Guia de SEO para e-commerce: como atrair tráfego para sua loja virtual

SEO para e-commerce (Search Engine Optimization) consiste em otimizar sua loja virtual para alcançar posições mais altas nos resultados de busca e atrair clientes que já estão procurando os produtos que você vende.

Diferentemente do SEO tradicional, que costuma se concentrar em conteúdos informativos, como posts de blog e guias, o SEO para e-commerce busca colocar seus produtos diante de consumidores justamente quando eles estão prontos para comprar.

O SEO gera tráfego orgânico sem os custos recorrentes dos anúncios pagos e aumenta as vendas ao conectar sua loja a consumidores com forte intenção de compra.

Estas são as principais etapas para criar uma base sólida de SEO para e-commerce:

1. Pesquisa de palavras-chave para o seu nicho. Identifique os termos de busca que seus clientes em potencial usam quando estão prontos para comprar, com foco na intenção de compra e nas categorias de produtos.
2. Envio do site aos mecanismos de busca. Envie o sitemap da sua loja aos mecanismos de busca para que eles possam encontrar e indexar suas páginas.
3. Otimização das páginas de produtos. Use títulos, descrições, imagens e URLs exclusivos e otimizados com palavras-chave para alcançar boas posições nos resultados de busca e converter visitantes em compradores.
4. Melhoria da estrutura do site. Use uma hierarquia clara e links internos que ajudem clientes e mecanismos de busca a navegar pelo site com facilidade.
5. Experiência otimizada para dispositivos móveis. Garanta que sua loja funcione bem em celulares, com design responsivo e carregamento rápido.
6. Fundamentos do SEO técnico. Cuide de aspectos como velocidade do site, segurança, sitemaps e correção de erros para manter sua loja funcionando corretamente.
7. Estratégias de marketing de conteúdo. Crie posts de blog, guias de compra e tutoriais que atraiam visitantes em etapas anteriores da jornada de compra.
8. Estratégias de link building. Conquiste backlinks de qualidade em sites confiáveis, que sinalizem aos mecanismos de busca a autoridade do seu site.
9. Implementação de SEO local. Otimize sua presença para buscas por localização se você tiver lojas físicas ou atender a áreas geográficas específicas.
10. Avaliação de desempenho. Acompanhe métricas como tráfego, posições nos resultados de busca e conversões para entender o que está funcionando e o que precisa de ajustes.

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave para o seu nicho

A pesquisa de palavras-chave consiste em descobrir quais palavras e frases as pessoas usam quando procuram produtos como os seus. O objetivo é encontrar termos para os quais você realmente tenha chances de alcançar boas posições, que não tenham uma concorrência tão acirrada e sejam usados por pessoas prontas para comprar.

Concentre-se nas palavras-chave de cauda longa

Comece pelas categorias dos seus produtos e pense em como alguém pesquisaria por elas.

Um termo geral como “tênis de corrida” pode ter um volume de busca enorme, mas “tênis feminino para corrida em trilha tamanho 38” indica que a pessoa está muito mais perto de fazer uma compra.

Esse usuário geralmente já pesquisou sobre o assunto e sabe exatamente o que quer. Por isso, a probabilidade de comprar é muito maior do que a de alguém que está apenas pesquisando termos amplos e exploratórios.

Use as ferramentas de pesquisa de palavras-chave com eficiência

Use ferramentas como o Google Keyword Planner e o Ahrefs para encontrar oportunidades.

Por exemplo, no Planejador de Palavras-chave do Google, insira uma palavra-chave inicial como “tênis de corrida”. Você verá uma lista de termos relacionados, com os respectivos volumes de busca e níveis de concorrência.

Procure palavras-chave com mais de 500 buscas mensais e concorrência baixa a média. O limite de mais de 500 buscas indica que há pessoas suficientes procurando pelo termo para justificar o esforço de otimização.

Já a concorrência baixa a média significa que você não precisará disputar posições com grandes varejistas que têm orçamentos enormes para SEO. Assim, você pode construir autoridade aos poucos antes de focar em palavras-chave mais competitivas.

Depois de identificar palavras-chave promissoras, priorize-as de acordo com a relevância para os seus produtos. Comece com 5 a 10 palavras-chave principais para suas principais categorias de produtos e, depois, amplie a lista com 20 a 30 variações de cauda longa.

Não se concentre apenas em termos relacionados aos produtos. Buscas em forma de pergunta, como “melhores tênis de corrida para pés chatos” ou “como escolher botas de trilha”, são ótimas oportunidades para o marketing de conteúdo e costumam ter menos concorrência do que palavras-chave diretamente relacionadas aos produtos.

Entender o que é SEO e como funciona oferece a base necessária para abordar a pesquisa de palavras-chave de forma estratégica, em vez de apenas tentar adivinhar o que pode funcionar.

2. Envie seu site aos mecanismos de busca

Antes que sua loja virtual possa aparecer bem posicionada nos resultados, os mecanismos de busca precisam saber que ela existe. Ao enviar seu site a mecanismos de busca como Google e Bing, você permite que eles comecem a rastrear e indexar suas páginas.

O processo é simples. Normalmente, primeiro você verifica a propriedade do site usando uma ferramenta como o Google Search Console e, depois, envia o sitemap. Esse arquivo XML funciona como um mapa da sua loja virtual, mostrando aos mecanismos de busca todas as páginas importantes e como elas se conectam.

A maioria das plataformas de e-commerce gera sitemaps automaticamente. Portanto, você só precisa informar ao Google e ao Bing onde encontrar esses arquivos. O envio leva alguns minutos, mas a indexação costuma demorar de uma a duas semanas para lojas virtuais pequenas ou até um mês para sites maiores, com milhares de páginas.

3. Otimize as páginas de produtos

As páginas de produtos aparecem nos resultados de busca e são responsáveis por converter visitantes em clientes.

Títulos e descrições de produtos

Comece a otimização pelo título do produto. Inclua a palavra-chave principal naturalmente, junto a informações importantes, como marca, modelo ou características específicas do produto. “Tênis masculino Nike Air Zoom Pegasus 40, preto/branco” é muito melhor do que “Tênis de corrida, produto nº 4729”.

Ao escrever descrições de produtos atraentes, crie textos exclusivos e persuasivos. Não se limite a copiar as descrições do fabricante, pois o conteúdo duplicado prejudica o SEO e os clientes precisam de mais do que especificações genéricas.

Explique os benefícios, responda às dúvidas mais comuns e inclua as palavras-chave que você deseja segmentar de forma natural, mantendo o texto envolvente.

Imagens e URLs

Use nomes de arquivo descritivos, como “bolsa-transversal-couro-vermelho.jpg”, em vez de “IMG_4729.jpg”, e sempre adicione um texto alternativo que descreva o conteúdo da imagem. Isso contribui para a acessibilidade e para o posicionamento nas buscas por imagens.

Da mesma forma, mantenha as URLs simples e inclua palavras-chave relevantes. Por exemplo, yourstore.com/womens-hiking-boots é melhor do que yourstore.com/p?id=8472.

Dados estruturados para resultados avançados

A marcação Schema é um código adicionado às páginas de produtos para informar explicitamente aos mecanismos de busca o que representam dados como preço, marca e avaliação.

Essa marcação pode fazer com que informações detalhadas, como avaliações por estrelas, preços, disponibilidade e até imagens dos produtos, apareçam diretamente nos resultados de busca antes mesmo que alguém clique no resultado. Esses elementos visuais podem aumentar a taxa de cliques porque destacam seu resultado e apresentam mais informações de imediato.

A maioria das plataformas de e-commerce, como o criador de sites para e-commerce da Hostinger, conta com recursos integrados que adicionam automaticamente a marcação Schema de produtos.

Otimize para SEO com IA

Além dos mecanismos de busca tradicionais, ferramentas de busca baseadas em IA, como ChatGPT, Perplexity e AI Overviews do Google, influenciam cada vez mais a forma como os clientes descobrem produtos.

Esses sistemas priorizam informações completas e naturais que respondem diretamente às perguntas dos usuários.

Inclua nas páginas dos seus produtos especificações completas, tabelas de tamanhos claras, informações sobre os materiais e instruções de cuidados.

Esse nível de detalhamento é essencial para otimizar para buscas com IA e ajuda tanto os mecanismos de busca tradicionais quanto as ferramentas de IA a entender e recomendar seus produtos.

4. Melhore a estrutura do site

Melhorar a estrutura do site significa organizar as páginas em uma hierarquia clara, conectá-las com links internos estratégicos e evitar problemas de conteúdo duplicado.

Um site bem estruturado facilita a navegação pela loja virtual tanto para os clientes quanto para os mecanismos de busca.

Crie uma hierarquia clara

A estrutura do site deve ser fácil de entender à primeira vista.

Pense assim: Página inicial → Páginas de categorias → Páginas de subcategorias → Páginas de produtos.

Essa hierarquia ajuda os mecanismos de busca a entender a relação entre as páginas e identificar quais são mais importantes.

Use links internos estratégicos

Crie links entre produtos relacionados, conecte páginas de categorias a conteúdos relevantes do blog e conduza os clientes por caminhos lógicos.

Todas as páginas devem estar acessíveis em até três cliques a partir da página inicial.

Por que três cliques? Os mecanismos de busca atribuem um “orçamento de rastreamento” limitado a cada site, ou seja, um número de páginas que serão rastreadas em uma sessão. Páginas muito profundas na estrutura podem acabar não sendo rastreadas.

Além disso, os clientes podem perder a paciência ao precisar navegar por várias camadas. Manter as páginas a até três cliques da página inicial facilita a navegação tanto para os mecanismos de busca quanto para os consumidores.

A navegação por breadcrumbs é formada por aqueles links como “Página inicial > Roupas femininas > Vestidos” exibidos na parte superior das páginas. Ela ajuda usuários e mecanismos de busca a identificar onde estão na estrutura do site, além de criar links internos adicionais e poder aparecer nos resultados de busca.

Evite conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é um problema comum em sites de e-commerce. Se o mesmo produto aparecer em várias categorias ou houver URLs diferentes para variações de cor, os mecanismos de busca podem interpretar essas URLs como páginas distintas com conteúdo idêntico e não saber qual delas deve aparecer nos resultados.

Para evitar que isso prejudique seu posicionamento, você precisa indicar aos mecanismos de busca qual é a versão “principal”.

A maioria das plataformas de e-commerce oferece uma configuração para isso, geralmente chamada de URL canônica, que indica a página principal do produto como a versão preferencial entre as páginas duplicadas.

Sem essa configuração, suas próprias páginas acabam competindo entre si nos resultados de busca.

5. Otimize a experiência em dispositivos móveis

Hoje, a maior parte das compras online acontece em dispositivos móveis. Se a sua loja virtual não funcionar bem em celulares, você perderá vendas e prejudicará seu SEO.

Por que o mobile-first é importante

O Google usa a indexação mobile-first, ou seja, considera principalmente a versão para dispositivos móveis do seu site ao determinar o posicionamento nos resultados.

Por isso, uma experiência ruim no celular não apenas frustra os clientes, como também prejudica diretamente sua visibilidade nas buscas.

Implemente um design responsivo

O design responsivo é a abordagem padrão. Seu site deve se adaptar automaticamente a qualquer tamanho de tela, com textos que possam ser lidos sem zoom e botões grandes o suficiente para que o usuário consiga tocar neles sem dificuldade.

As imagens também devem se ajustar corretamente, e a navegação precisa ser simples em telas pequenas.

Melhore a velocidade das páginas em dispositivos móveis

A velocidade das páginas é ainda mais importante em dispositivos móveis, já que as conexões podem ser mais lentas. Procure manter o tempo de carregamento abaixo de 3 segundos.

Comprima as imagens, minimize o código e use lazy loading, uma técnica que carrega as imagens somente à medida que o usuário rola a página até elas, em vez de carregar tudo de uma vez quando a página é aberta. Isso reduz significativamente o tempo de carregamento inicial.

6. Implemente os fundamentos do SEO técnico

O SEO técnico abrange fatores que não ficam visíveis para os visitantes, como velocidade das páginas, segurança, indexação adequada e correção de erros. Esses elementos ajudam os mecanismos de busca a rastrear, entender e posicionar seu site.

Monitore a integridade técnica do site com o Google Search Console ou ferramentas específicas, como o Ahrefs Site Audit. Essas plataformas verificam problemas automaticamente e ajudam a identificar o que deve ser corrigido primeiro.

Preste atenção aos seguintes aspectos:

• Velocidade do site. Use ferramentas como o Google PageSpeed Insights para identificar gargalos, comprimir imagens e ativar o cache do navegador. Se você atende clientes em vários países, considere usar uma rede de distribuição de conteúdo (CDN).
• HTTPS. O Google considera o HTTPS um fator de posicionamento, e seus clientes precisam confiar no site ao fornecer informações de pagamento. Se você ainda usa HTTP, migrar para HTTPS deve ser sua principal prioridade.
• Sitemaps XML. Verifique se o seu sitemap está atualizado e foi enviado aos mecanismos de busca. Se você tiver milhares de produtos, talvez precise de vários sitemaps ou de um arquivo de índice de sitemaps.
• Erros de rastreamento. O Google Search Console mostra quais páginas os mecanismos de busca têm dificuldade para acessar. Links quebrados, erros de servidor e cadeias de redirecionamento desperdiçam o orçamento de rastreamento e prejudicam o posicionamento. Em lojas virtuais novas, faça essa verificação semanalmente. Depois que a loja estiver consolidada, faça-a mensalmente.

Otimize para rastreadores de IA

Para otimizar seu site para sistemas de IA, considere implementar um arquivo llms.txt. Trata-se de um arquivo de texto simples no diretório raiz que fornece aos sistemas de IA uma visão geral estruturada das principais páginas e finalidades do site.

Pense nele como um sitemap específico para ferramentas de IA, como o ChatGPT e o Claude. Você pode criá-lo manualmente com qualquer editor de texto ou usar ferramentas de SEO voltadas para IA que geram o arquivo automaticamente.

7. Comece a investir em marketing de conteúdo para e-commerce

As páginas de produtos, sozinhas, não permitem aproveitar todo o potencial do SEO. O marketing de conteúdo atrai pessoas em etapas anteriores da jornada de compra e ajuda a posicionar sua loja virtual como uma fonte confiável de informações.

Crie conteúdo útil e otimizado com palavras-chave

Produza posts de blog, guias de compra, tutoriais, comparativos e conteúdos que respondam às dúvidas mais comuns.

Procure publicar de 2 a 4 posts por mês para ganhar ritmo. Cada artigo deve ter entre 1.000 e 2.000 palavras, o suficiente para abordar o assunto de forma completa e alcançar boas posições nos resultados de busca, mas sem perder o foco e a utilidade.

Inclua palavras-chave naturalmente, mas priorize a utilidade do conteúdo. Não escreva para os mecanismos de busca. Escreva para as pessoas. Responda a dúvidas reais dos seus clientes e ajude a resolver os problemas que eles enfrentam.

Crie links estratégicos para os produtos

Um guia de presentes para quem faz trilhas deve incluir links para seus equipamentos de trilha. Já um guia de cuidados com calçados de couro deve direcionar os leitores aos produtos indicados para cuidar desse material.

Esses links internos cumprem duas funções: aumentam a autoridade das páginas de produtos aos olhos dos mecanismos de busca, pois links internos de qualidade sinalizam ao Google que uma página é importante, e direcionam naturalmente para os produtos os leitores que estão prontos para comprar.

Por exemplo, uma loja virtual de tênis de corrida pode criar um artigo chamado “Como escolher tênis de corrida para o seu tipo de pé” para se posicionar em buscas baseadas em perguntas. O artigo pode explicar pronação, suporte para o arco do pé e amortecimento e, depois, incluir links para modelos específicos de tênis adequados a cada tipo de pé.

O marketing de conteúdo é um tema amplo e pode ser trabalhado de várias formas. Estas estratégias de marketing de conteúdo para e-commerce podem ajudar você a desenvolver um plano completo para o seu nicho e público.

8. Crie estratégias de link building

Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu. Eles funcionam como votos de confiança e sinalizam aos mecanismos de busca que seu site é confiável e tem autoridade.

Quando sites respeitados incluem links para o seu, os mecanismos de busca interpretam isso como uma validação da qualidade e da relevância do seu conteúdo. Por isso, os backlinks estão entre os sinais de posicionamento mais importantes usados pelos mecanismos de busca.

No entanto, tentar conseguir links da maneira errada pode acabar prejudicando seu site. Comprar links, participar de esquemas de links ou publicar seus URLs como spam em fóruns pode resultar em penalizações.

Como identificar oportunidades seguras de backlinks

Procure sites relevantes para o seu nicho, que tenham tráfego orgânico genuíno, publiquem conteúdo de qualidade regularmente e sigam padrões editoriais claros. Com ferramentas como o Ahrefs, você pode verificar se esses sites se posicionam para palavras-chave relevantes.

Evite sites que vendem links abertamente, existem apenas para fins de SEO com conteúdo superficial ou têm milhares de links externos e pouco conteúdo original. Se uma oportunidade parecer fácil demais, como “R$ 250 por um link permanente!”, provavelmente há riscos envolvidos.

Se você está começando do zero, considere que pode levar de 2 a 3 meses de contato consistente com outros sites para conquistar os primeiros backlinks.

À medida que você cria relacionamentos e produz mais conteúdo que outros sites queiram citar, uma meta realista é conquistar de 2 a 5 backlinks de qualidade por mês.

Lembre-se: qualidade é muito mais importante do que quantidade. Dez links de sites respeitados do seu setor valem mais do que cem links de diretórios aleatórios.

Métodos legítimos de link building

Comece identificando possíveis parceiros para conseguir backlinks.

Pesquise no Google por “blogs sobre [seu nicho]”, “recursos sobre [seu nicho]” ou “guias de compra de [seu tipo de produto]” para encontrar sites que publicam conteúdo sobre seu setor.

Use ferramentas como Ahrefs ou Moz para descobrir quais sites têm links para seus concorrentes. Se um site incluiu um link para um concorrente, também pode ter interesse em incluir um link para o seu site.

Consulte fóruns do setor, comunidades no Reddit e grupos em redes sociais para encontrar influenciadores e publicações que seus clientes em potencial acompanham.

Veja algumas maneiras de colocar essa estratégia em prática:

• Parcerias. Colabore com marcas complementares, patrocine eventos ou participe de associações do setor que incluam links para seus membros.
• Contato com influenciadores. Conquiste links quando influenciadores mencionarem ou avaliarem seus produtos. Priorize relacionamentos genuínos, não apenas trocas comerciais.
• Guest posts. Produza conteúdo realmente útil para sites relevantes do setor para conquistar links e aumentar sua exposição.
• Conteúdo que atraia backlinks. Produza pesquisas originais, guias completos ou ferramentas que outras pessoas queiram citar naturalmente. Uma tabela de tamanhos detalhada ou um guia de cuidados com materiais, por exemplo, pode conquistar links de blogs e fóruns.
• Relações públicas digitais. Busque espaço em publicações online. Lançamentos de produtos, histórias únicas sobre a empresa ou comentários de especialistas podem gerar menções na mídia e backlinks.

9. Implemente o SEO local

O SEO local ajuda você a alcançar clientes próximos por meio de buscas relacionadas à localização. Ele é relevante se você tiver lojas físicas, oferecer retirada no local ou atender a áreas de entrega específicas.

Mesmo lojas virtuais que funcionam exclusivamente pela internet podem se beneficiar. É o caso, por exemplo, de uma padaria que oferece entrega no mesmo dia somente em Chicago ou de uma loja que vende produtos específicos de uma região, como artigos com temas relacionados a determinados estados.

Configure o Perfil da Empresa no Google

Comece pelo Perfil da Empresa no Google. Reivindique seu perfil e preencha todas as informações relevantes, como dados da empresa, fotos, horário de funcionamento e categorias de produtos ou serviços.

Assim, sua empresa pode aparecer nos resultados do Google Maps e no pacote local, o conjunto de resultados com mapa exibido acima dos resultados de busca convencionais.

Mantenha as citações locais consistentes

Mantenha as informações da empresa consistentes em todos os cadastros e menções locais, incluindo diretórios de empresas, sites de avaliações e redes sociais.

O nome, endereço e número de telefone da empresa (NAP) devem ser exatamente os mesmos em todos os lugares. Até pequenas diferenças, como usar “Rua” em um cadastro e “R.” em outro, podem confundir os mecanismos de busca.

Incentive e responda às avaliações

Incentive seus clientes a deixar avaliações no Google e em outras plataformas relevantes. Avaliações positivas podem melhorar o posicionamento e as taxas de conversão.

Responda às avaliações positivas e negativas para mostrar que sua empresa está atenta às opiniões dos clientes e se importa com eles.

Crie conteúdo específico para cada local

Landing pages para diferentes cidades ou regiões ajudam sua empresa a alcançar boas posições em buscas do tipo “produto + localização”, como “entrega de ração orgânica para cães em Chicago” ou “entrega de flores no mesmo dia em Brooklyn”.

Se você tiver várias lojas físicas, crie uma página exclusiva para cada endereço. Evite usar o mesmo template trocando apenas o nome da cidade. Inclua pontos de referência, informações específicas do bairro e fotos exclusivas de cada loja.

10. Meça e analise o desempenho do SEO

Você não pode melhorar o que não mede. Acompanhar as métricas certas mostra o que está funcionando e onde é preciso fazer ajustes.

Veja quais indicadores você deve acompanhar.

Métricas de tráfego e visibilidade

• Tráfego orgânico. Esse é o ponto de partida mais evidente. Quantas pessoas encontram seu site pelos mecanismos de busca? O Google Analytics detalha esses dados por página, mostrando quais produtos e conteúdos atraem mais visitantes. Com um trabalho consistente de SEO, espere observar aumentos mensuráveis entre 3 e 6 meses e ganhos significativos após 6 a 12 meses.
• Posicionamento das palavras-chave. Esse indicador mostra se você está subindo nos resultados para os termos que deseja segmentar. Ferramentas como Ahrefs, Semrush e Google Search Console mostram sua posição e como ela muda ao longo do tempo. Acompanhe semanalmente suas 10 a 15 principais palavras-chave.

Métricas de engajamento

• Taxa de rejeição. Indica se os visitantes encontram o que procuram. Uma taxa de rejeição entre 40% e 60% é comum em lojas virtuais. Valores mais altos podem indicar tráfego irrelevante ou baixa qualidade das páginas.
• Métricas de velocidade das páginas. Afetam tanto a experiência do usuário quanto o posicionamento nos resultados de busca. Monitore o tempo de carregamento e os Core Web Vitals pelo Google Search Console. Procure manter todos os Core Web Vitals na faixa “boa”.

Métricas de impacto nos negócios

• Taxa de conversão. Essa é a métrica que realmente importa. Atrair tráfego é importante, mas esses visitantes estão comprando? Acompanhe quais palavras-chave e páginas geram vendas, não apenas cliques. O tráfego orgânico costuma ter uma taxa de conversão entre 2% e 4% em lojas virtuais. Se a sua estiver abaixo de 2%, concentre-se em melhorar as páginas de produtos e a experiência do usuário, não apenas em atrair mais tráfego.
• Crescimento dos backlinks. Mostra se seus esforços de link building estão dando resultado. Você está conquistando novos links? Eles vêm de fontes de qualidade? Acompanhe mensalmente o total de backlinks, mas priorize a qualidade e a relevância dos novos links em vez de apenas o número total.

Como usar seus dados

Crie relatórios periódicos: semanais para lojas virtuais novas que estejam passando por mudanças frequentes e mensais depois que a operação estiver consolidada. Procure identificar tendências em vez de se preocupar demais com oscilações diárias.

O SEO geralmente leva de 3 a 6 meses para apresentar os primeiros resultados e de 6 a 12 meses para gerar aumentos significativos de tráfego.

Use esses dados para aprimorar sua estratégia. Se determinadas categorias de produtos atraem muito tráfego, mas não geram conversões, talvez seus preços não sejam competitivos, as descrições precisem de melhorias ou você esteja se posicionando para as palavras-chave erradas, como termos informativos em vez de transacionais.

Se determinados posts do blog gerarem bastante engajamento, produza mais conteúdo sobre temas semelhantes e conecte esses conteúdos entre si para formar um cluster de conteúdo.

Erros comuns de SEO para e-commerce que você deve evitar

Entre os erros mais comuns de SEO para e-commerce estão o excesso de palavras-chave, a falta de otimização para dispositivos móveis, o conteúdo duplicado e a ausência de atualizações regulares.

Esses problemas podem prejudicar seriamente seu posicionamento nos resultados de busca e frustrar clientes em potencial. Veja o que evitar:

• Excesso de palavras-chave. Encher títulos e descrições de palavras-chave de forma artificial faz o conteúdo parecer spam e afasta tanto os mecanismos de busca quanto os clientes. Escreva primeiro para as pessoas e depois otimize para os mecanismos de busca. Se o texto soar estranho ao ser lido em voz alta, reescreva-o.
• Ignorar os usuários de dispositivos móveis. Deixar de otimizar seu site para dispositivos móveis significa afastar mais da metade dos seus clientes em potencial. Teste o site regularmente em celulares reais, não apenas nos modos de visualização para dispositivos móveis dos navegadores no computador.
• Conteúdo duplicado. Usar descrições do fabricante em vários produtos ou manter o mesmo conteúdo em URLs diferentes confunde os mecanismos de busca e reduz seu potencial de posicionamento. Escreva descrições exclusivas e use corretamente as tags canônicas.
• Conteúdo superficial. Páginas de produtos com apenas título, preço e botão “Adicionar ao carrinho” oferecem poucas informações para os mecanismos de busca. Inclua descrições detalhadas, especificações, formas de uso e benefícios para tornar as páginas mais completas.
• Links internos quebrados. Links quebrados desperdiçam o orçamento de rastreamento e prejudicam a experiência do usuário. Verifique regularmente se há links quebrados no site, principalmente depois de remover produtos ou reorganizar categorias. Faça um rastreamento completo do site todos os meses com uma ferramenta como o Screaming Frog.
• Ignorar a intenção de busca. Tentar se posicionar para palavras-chave de alto volume que não correspondem ao que você vende é um desperdício de esforço. Quem pesquisa “como consertar fones de ouvido quebrados” provavelmente ainda não está pronto para comprar fones novos, pois está procurando instruções de conserto. Priorize palavras-chave comerciais, como “melhores fones de ouvido sem fio por menos de R$ 500”, e transacionais, como “comprar Sony WH-1000XM5”.
• Não ter um sitemap XML. Esse arquivo orienta os mecanismos de busca pela estrutura do site. Sem ele, páginas importantes podem nunca ser rastreadas ou indexadas. Todo site de e-commerce deve ter um sitemap XML configurado corretamente desde o início.
• Metadescrições ausentes ou mal elaboradas. Embora não sejam um fator direto de posicionamento, as metadescrições afetam a taxa de cliques. Uma descrição genérica como “Compre produtos pela internet” tende a ter um desempenho muito pior do que “Compre bolsas de couro artesanais com frete grátis. Garantia vitalícia em todas as bolsas. Devolução em até 30 dias”. Crie descrições exclusivas e atraentes com menos de 160 caracteres para as principais páginas de categorias e produtos.
• Não otimizar as imagens. Imagens grandes e sem compactação deixam o site significativamente mais lento. Sem texto alternativo, as imagens não fornecem informações aos mecanismos de busca e ficam inacessíveis para leitores de tela. Use ferramentas de compactação e sempre adicione textos alternativos descritivos.

Comece a otimizar sua loja virtual

Agora que você tem um plano de ação, não precisa tentar fazer tudo de uma vez.

Escolha uma área em que sua loja virtual precisa melhorar e comece por ela. Pode ser escrever descrições exclusivas para os produtos, finalmente configurar o Google Search Console ou publicar seu primeiro post no blog.

Seus primeiros 30 dias: resultados rápidos

Se você está começando agora, priorize estas três ações:

1. Configure o Google Search Console e envie seu sitemap. Leva 30 minutos e dá aos mecanismos de busca acesso imediato ao seu site.
2. Escreva descrições exclusivas para os 10 a 20 produtos mais vendidos. Essas páginas recebem a maior parte do tráfego, então otimizá-las gera o maior impacto.
3. Melhore a velocidade do site. Comprima as imagens e ative o cache. Use o Google PageSpeed Insights para identificar os principais gargalos.

Essas três ações devem gerar melhorias perceptíveis em 4 a 6 semanas.

Seus próximos 90 dias: ganhe impulso

Depois de cuidar do básico:

• Pesquise e segmente de 10 a 15 palavras-chave principais nas suas categorias de produtos.
• Crie seus primeiros 4 a 6 posts de blog, um a cada duas semanas, segmentando palavras-chave em forma de pergunta relacionadas ao seu nicho.
• Entre em contato com 5 a 10 sites relevantes para buscar oportunidades de parceria ou publicação de guest posts.
• Configure relatórios mensais no Google Analytics para acompanhar o tráfego orgânico e as conversões.

Depois de 90 dias: amplie e aprimore

O SEO é apenas uma das partes envolvidas na administração de um negócio de e-commerce bem-sucedido. Você também precisa cuidar do gerenciamento de estoque, atendimento ao cliente, marketing, processamento de pedidos, logística e várias outras tarefas que exigem sua atenção.

A boa notícia é que a IA pode ajudar cada vez mais em muitas dessas atividades. O Hostinger Agent pode auxiliar em tarefas como pesquisa de palavras-chave e otimização de páginas de produtos por meio de skills guiadas. Assim, você não precisa ser especialista em SEO para começar. Ele também pode ajudar em outras tarefas de e-commerce que consomem bastante tempo, deixando mais tempo para você se concentrar na estratégia e no crescimento.

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Todo o conteúdo dos tutoriais deste site segue os rigorosos padrões editoriais e valores da Hostinger.

O autor

Faradilla Ayunindya

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Faradilla, mais conhecida como Ninda, tem 10 anos de experiência como linguista e 5 anos como Especialista em Marketing de Conteúdo na Hostinger. Ela gosta de acompanhar as tendências em tecnologia e de ajudar as pessoas a resolver seus problemas. No tempo livre, Ninda gosta de estudar idiomas e ciências da vida, além de assistir a vídeos de animais. Conecte-se com ela no LinkedIn.

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