O que é schema markup e como adicioná-lo ao seu site

A marcação de esquema é um tipo de dados estruturados que ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo do seu site. Adiciona contexto às suas páginas, permitindo que os mecanismos de busca exibam resultados enriquecidos, como classificações por estrelas, detalhes de produtos e horários de eventos diretamente nos resultados de pesquisa.

Quando se trata de SEO no WordPress, acertar na marcação de schema pode melhorar sua visibilidade, aumentar as taxas de cliques (CTR) e facilitar a navegação dos bots dos mecanismos de busca em seu site.

Neste guia, explicaremos o que é a marcação de esquema, por que ela é importante e como adicioná-la ao seu site WordPress.

Qual é a relação entre schema markup e rich snippets

Um esquema é um código nos bastidores que fornece ao Google (e a outros mecanismos de busca) mais informações sobre o seu site. A forma mais comum de marcação de esquema é conhecida como rich snippets. Você provavelmente já se deparou com isso nos resultados de pesquisa.

Se você não viu, eles se parecem com isto:

Não só eles parecem legais, mas ter rich snippets listados nos resultados de busca pode realmente aumentar o tráfego para o seu site através dos motores de busca. Mesmo que sua posição nos resultados de busca não tenha mudado. Assim que o Google rastrear seu site que contém uma marcação de esquema, ele poderá usar esses dados para criar resultados de pesquisa mais atraentes e úteis.

Quando você implementa a marcação de esquema, está fornecendo aos bots do Google informações mais precisas e úteis sobre o seu site. Como o rich snippet aparece dependerá do tipo de conteúdo na sua página. Para uma resenha, ela conterá coisas como classificações por estrelas. Se for uma página de produto, você verá coisas como o preço e a disponibilidade do produto listados.

Existem muitos tipos diferentes de marcação de esquema que você pode usar com base no tipo de conteúdo da própria página.

Como funciona o schema markup na prática?

Agora que você sabe o que é schema no WordPress, vamos ver alguns exemplos. Primeiro, vamos procurar pelo filme “O Regresso”:

O primeiro resultado do IMDB tem a marcação de esquema implementada. Observe a seção de estrelas e avaliações. O esquema possibilita a exibição da classificação por estrelas, para que você possa decidir rapidamente se o filme vale a pena assistir ou não.

O mesmo tipo de classificação por estrelas aparece para qualquer tipo de avaliação, seja de um restaurante, filme, livro ou até mesmo uma receita. Veja os resultados quando pesquisamos por “receita de torta de maçã”:

A seção de resenhas destacadas está em evidência novamente. Há também mais informações sobre a receita, incluindo uma imagem e o tempo necessário para prepará-la.

Para um exemplo final, vamos procurar por “Obama”:

Em vez da resenha estrelada como os exemplos acima, você verá o esquema de estilo de notícias.

Assim, com um esquema, você dá ao Google uma ideia melhor das informações que valem a pena destacar, e ele exibirá essas informações nos resultados de pesquisa.

Quais são os benefícios do schema markup

Tradicionalmente, usamos tags de formatação para informar ao Google sobre o que é nosso site WordPress. Isso inclui coisas como nossas tags de cabeçalho, escolher uma palavra-chave principal e otimizar nossas meta descrições.

Mas, mesmo com isso, o contexto de nossas páginas pode ser obscuro, especialmente com palavras ou frases que têm múltiplos significados.

Adicionamos esquema aos nossos sites para fornecer contexto adicional às nossas páginas e postagens. Isso os ajudará a classificar de forma mais precisa nos mecanismos de busca. Além disso, isso melhorará a aparência do nosso mecanismo de busca, o que influencia nosso CTR e outras estatísticas cruciais.

Com o esquema implementado, você terá uma classificação para resultados de pesquisa mais relevantes, o que significa tráfego de maior qualidade para o seu site.

Principais tipos de schema markup disponíveis

Existem dezenas de esquemas diferentes que você pode implementar, e o Google atualmente suporta mais de 50 esquemas diferentes.

Dedique algum tempo navegando pela lista e veja que tipos de esquemas relevantes você pode adicionar ao seu site. Algumas das formas mais comuns do esquema incluem:

• Dados de empresas locais
• Eventos
• Receitas
• Listagens de filmes
• Resenhas
• Reservas
• Artigos

Como testar o schema markup existente

Você pode usar a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para ver se há algum esquema existente instalado em seu site. Às vezes, seu tema WordPress terá marcação de esquema embutida.

Você pode colar o código do seu site ou apenas usar o URL do seu site.

Depois de executar seu site através da ferramenta, você pode ver qual esquema está ativo e se há algum erro de esquema presente.

Como adicionar schema markup no WordPress

Agora, você vê o valor de adicionar esquema ao site WordPress. Abaixo, você aprenderá duas abordagens diferentes que pode adotar para adicionar esquema ao seu site:

1. Como adicionar schema ao WordPress com o plugin de schema

A maneira mais fácil de adicionar schema ao seu site é usar o plugin Schema. Este plugin funcionará com qualquer esquema existente e também se integrará com o plugin Yoast SEO.

Para instalar este plugin, navegue até Plugins → Adicionar Novo no painel do WordPress e procure por “Schema”.

Instale e ative o plugin, depois vá para Schema → Configurações para começar a configurar o plugin.

Insira suas informações básicas, como a localização da sua Página Sobre, Página de Contato e faça o upload do logotipo do seu site.

Ao preencher as seções adicionais, conteúdo, gráfico de conhecimento e resultados de pesquisa, você pode otimizar seu site para cada uma dessas áreas.

Em seguida, você pode navegar para Esquema → Tipos e adicionar um esquema específico a um tipo ou categoria de postagem.

Se o plugin acima não for adequado para você, então você pode usar uma das muitas outras opções.

Schema Pro é outro plugin de schema para WordPress que vale a pena conferir. É muito fácil de usar e possui um processo simples de 3 etapas para adicionar todos os esquemas suportados ao seu site.

Confira nossa lista completa dos melhores plugins de schema para encontrar aquele que atende às necessidades e configuração do seu site.

2. Como adicionar esquema ao seu site manualmente

Você também pode adicionar o esquema ao seu site manualmente. Será mais intensivo em termos de código, mas você pode adicionar um esquema personalizado em cada post e página individualmente.

Com um esquema personalizado, você também pode incluir vários esquemas diferentes por página. Portanto, se você tem uma página de evento, mas também deseja incluir um esquema de avaliação, pode fazer isso facilmente.

A maneira mais eficaz de adicionar manualmente um esquema ao seu site é usar JSON-LD. Este método também é recomendado pelo Google.

O método JSON-LD é baseado em JavaScript. Você adicionará o esquema ao site WordPress como um script, assim será muito mais fácil de ler e depurar.

Se você não sabe como escrever a marcação por conta própria, pode usar o Auxiliar de Dados Estruturados do Google para criar seu código.

Para usar essa abordagem, navegue até qualquer postagem ou página onde você gostaria de adicionar marcação de esquema. Clique em Opções de Tela no topo da página e marque as duas opções que dizem ‘Campos Personalizados‘.

Agora, role para baixo até onde diz ‘Campo Personalizado‘ e clique em ‘Inserir novo‘ para criar um novo campo personalizado. Nomeie como ‘schemamarkup‘ e insira o seguinte código (este é um exemplo de dados de negócios locais):

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "http://schema.org",
 "@type": "Organization",
 "address": {
   "@type": "PostalAddress",
   "addressRegion": "Neverland",
   "streetAddress": "667 Acme Road"
 },
 "description": "The Acme Organization has been run by the Acme family for generations.",
 "name": "Acme Organization",
 "telephone": "(0)12 34 56 789"
}
</script>

Agora clique em ‘adicionar campo personalizado’ e atualize sua página.

Em seguida, você precisará editar seu arquivo header.php. Abra e insira o seguinte código antes da tag de fechamento </head>:

<?php
$schemamarkup = get_post_meta(get_the_ID(), 'schemamarkup', true);
if(!empty($schemamarkup)) {
  echo $schemamarkup;
}
?>

Isso fará com que o código do seu esquema seja carregado junto com os metadados da sua postagem. Com a abordagem acima, você pode adicionar qualquer tipo de marcação de esquema personalizada ao seu site WordPress.

Lembre-se de passar sua página ou postagem pela Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para verificar se há erros na sua marcação.

Conclusão

Adicionar um esquema ao seu site não leva muito tempo e pode melhorar a aparência nos mecanismos de busca e o tráfego do site.

O processo pode parecer um pouco técnico e intimidador, mas mesmo a abordagem manual não é tão difícil assim quando você se aprofunda. Além disso, o número de plugins disponíveis torna até mesmo a implementação básica de schema no WordPress muito simples.

Não importa o tipo de site que você administra, há uma marcação de esquema que pode ser adicionada.

Você viu algum resultado ao implementar o schema em seu site? Por favor, compartilhe sua experiência nos comentários abaixo. 

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