سيو ووردبريس (WordPress SEO) : أفضل 20 نصيحة لتصدّر نتائج البحث

يساعد تحسين محركات البحث (SEO) موقع ووردبريس الخاص بك على تحسين ترتيبه في صفحات نتائج البحث (SERPs)، وبالتالي زيادة عدد الزيارات العضوية. مع أن ووردبريس مصمم مع مراعاة تحسين محركات البحث، إلا أنه لا يزال بإمكانك تحسين موقعك الإلكتروني لتحقيق نتائج أفضل.

لست متأكدًا من الطريقة؟ سيساعدك هذا الدليل لتحسين محركات البحث على ووردبريس خطوة بخطوة في فهم العملية. ستجد خطوات عملية لجعل موقعك يلفت انتباه محركات البحث والعملاء المحتملين من خلال أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة، والتحسين التقني، وخارج الصفحة.

لماذا يعد تحسين محرك البحث مهمًا؟

تستخدم محركات البحث مثل غوغل روبوتات الزحف لاكتشاف الصفحات والمقالات الجديدة، وتقوم بتصنيف كل محتوى بناءً على عوامل متعددة.

توصي غوغل المبدعين بإنشاء محتوى يعتمد على إطار عمل E-E-A-T، والذي يرمز إلى الخبرة والخبرة والمصداقية والثقة (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

ومع ذلك، فإن تحسين محركات البحث (SEO) في ووردبريس يتجاوز مجرد إنشاء محتوى عالي الجودة. فأفضل ممارسات تحسين محركات البحث التقنية، مثل تحسين أداء الموقع الإلكتروني، وتحسين سرعة الصفحات، وتوفير تجربة مستخدم سلسة، لا تقل أهمية.

من خلال رفع موقعك إلى أعلى نتائج البحث، ستحصل على مزيد من الظهور، وتجذب المزيد من الزوار، وفي النهاية تزيد من معدلات التحويل. في الواقع، تحصل النتائج الثلاثة الأولى في محركات البحث على أكثر من 50% من إجمالي النقرات.

كيفية تحسين ووردبريس لمحركات البحث

بدءًا من التحقق من إعدادات موقعك وصولًا إلى الحصول على الروابط الخلفية، سنتناول عدة نصائح أساسية لتحسين محركات البحث لموقع ووردبريس الخاص بك.

1. تحقّق من إعدادات الظهور في ووردبريس

ووردبريس يحتوي على ميزة تمنع محركات البحث من فهرسة موقع معين. من المفترض أن تكون هذه الإعدادات معطّلة بشكل افتراضي، لكن من الأفضل التحقق منها يدويًا للتأكد.

سجّل دخولك إلى لوحة تحكم ووردبريس، ثم انتقل إلى الإعدادات (Settings) ← القراءة (Reading). ابحث عن مربع الاختيار ظهور محرك البحث (Search engine visibility) وتأكد من إلغاء تحديده. لا تنسَ النقر على زر حفظ التغييرات (Save Changes).

2. استخدم إضافة تحسين محركات البحث (SEO) في ووردبريس

تُسهّل إضافات ووردبريس لتحسين محركات البحث عملية تحسين الموقع. فهي تُوفّر أدواتٍ لتحسين جوانب مُختلفة من موقعك، بما في ذلك تحليل الصفحة، ومُنشئ خرائط الموقع، وترميز المخططات.

فيما يلي بعض العناصر التي يجب مراعاتها قبل تثبيت إضافة ووردبريس لموقعك:

• التكلفة. تحقق من أسعار الإضافة لمعرفة ما إذا كانت تناسب ميزانيتك.
• الميزات البارزة. اطّلع على كل وظيفة لمعرفة كيف يُمكنها أن تُساعد في تحسين محركات البحث لموقعك.
• سهولة الاستخدام. يُنصح المبتدئين بتجنب الإضافات التي تتطلب معرفة تقنية متقدمة لتشغيلها. اختر بدلاً من ذلك إضافةً توفر واجهة سهلة الاستخدام.

3. ثبّت شهادة SSL

طبقة المقابس الآمنة (SSL) هي تقنية أمان تُشفّر الاتصال بين موقع الويب والمتصفح. بتثبيت شهادة SSL، يتم تشفير البيانات المنقولة بين موقعك ومستخدميه.

وهذا يجعل من الصعب على المتسللين اعتراض وقراءة المعلومات المتبادلة، مثل التفاصيل الشخصية وبيانات اعتماد تسجيل الدخول ومعلومات الدفع.

عندما يكون الدومين معتمدًا بشهادة SSL، يبدأ عنوان URL الخاص به بـ https:// بدلاً من http://. ستعرض متصفحات مثل غوغل كروم أيضًا رمز قفل ورسالة “الاتصال آمن” عند النقر على معلومات الموقع.

يأخذ غوغل بروتوكول HTTPS في الاعتبار عند تحديد تجربة تصفح الموقع، وهو عامل تصنيف مهم آخر. كما تُصنّف بعض متصفحات الويب المواقع التي لا تحتوي على شهادات SSL على أنها غير آمنة، وتنصح الزوار بعدم فتحها.

ولهذا السبب فإن الحصول على شهادة SSL أمر ضروري لتجنب إبعاد الزيارات المحتملة والإضرار بمعدل تحويل موقع الويب الخاص بك.

مع Hostinger، يمكنك الحصول على شهادات SSL مجانية وغير محدودة عند شراء إحدى خطط استضافة المواقع لدينا. سيتم تثبيت شهادة SSL تلقائيًا في كل مرة تنشئ فيها موقعًا إلكترونيًا جديدًا.

يمكنك أيضًا تثبيت شهادة SSL يدويًا باتباع الخطوات التالية:

1. سجّل الدخول إلى حساب hPanel الخاص بك.
2. انتقل إلى المواقع في القائمة العلوية، وانقر فوق إدارة بجوار اسم الدومين الخاص بك.
3. على الشريط الجانبي الأيسر، حدد الأمان ← SSL.
4. تحت علامة التبويب تثبيت SSL، حدد دومينك من القائمة المنسدلة وانقر فوق تثبيت SSL.

قد تستغرق عملية التثبيت ساعةً كاملةً. بعد الانتهاء، سيستخدم دومينك بروتوكول HTTPS تلقائيًا.

4. قم بإعداد بنية الروابط الدائمة

لكل صفحة ويب بنية عنوان URL دائمة خاصة بها تُسمى الرابط الدائم. تساعد بنية الرابط الدائم الواضحة المستخدمين ومحركات البحث على تصفح موقع ووردبريس الخاص بك، مما يُحسّن من أداءه في محركات البحث.

تظهر عناوين URL لمواقع الويب في نتائج البحث، ويثق معظم الزوار في الروابط الدائمة النظيفة والقابلة للقراءة أكثر من الروابط المشبوهة التي تحتوي على أحرف وأرقام عشوائية.

انتقل إلى لوحة التحكم ← الإعدادات ← الروابط الدائمة لتغيير بنية الروابط الدائمة الافتراضية. ثم اختر بنية مخصصة وأضف العلامات اللازمة.

اختر الوسوم بناءً على نوع موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، غالبًا ما تُدرج مواقع الأخبار التاريخ والعنوان في رابط الموقع. أما الروابط الدائمة للمتاجر الإلكترونية، فعادةً ما تتضمن الفئة واسم المنشور.

إذا كان موقعك الإلكتروني متصلاً بالإنترنت، فتذكر إعادة توجيه روابط URL القديمة بعد تغيير بنية الرابط الدائم. بهذه الطريقة، يمكنك تجنّب فقدان روابط الإحالة الحالية على موقع ووردبريس الخاص بك.

5. قم بإجراء بحث موسّع عن الكلمات الرئيسية

يجد معظم الأشخاص المحتوى على الإنترنت بإدخال كلمات رئيسية محددة في محركات البحث. يُعد تحسين المحتوى باستخدام هذه الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا ليظهر في أعلى النتائج.

هنا يأتي دور البحث عن الكلمات المفتاحية. ولكن قبل الخوض في الخطوات، دعونا نفهم النوعين الرئيسيين من الكلمات المفتاحية:

• كلمات مفتاحية قصيرة. عادةً ما تتراوح بين كلمة واحدة وثلاث كلمات، وهي مصطلحات عامة وواسعة النطاق تغطي مجالًا واسعًا. من الأمثلة على ذلك “كتب” و”قهوة” و”كاميرات رقمية”.
• كلمات مفتاحية طويلة. عبارات أكثر تحديدًا وأطول، عادةً ما تتجاوز ثلاث كلمات. غالبًا ما تشبه جملًا قصيرة أو أسئلة، مثل “كيف تُحضّر قهوة؟”.

تميل الكلمات المفتاحية الطويلة إلى أن تكون أقل منافسة، مما يجعلها أسهل للمواقع الجديدة. في المقابل، يصعب تصنيف الكلمات المفتاحية القصيرة بشكل كبير نظرًا لاستهدافها من قِبل جميع المواقع الراسخة.

الخطوة الأولى لإجراء بحث صحيح عن الكلمات المفتاحية هي تقييم نية البحث، أي ما يريد المستخدمون تحقيقه من خلال استعلامهم. يساعد فهم نية البحث في تحديد أفضل نوع محتوى للكلمة المفتاحية. فيما يلي أكثر فئات نية البحث شيوعًا:

• معلوماتية. يسعى المستخدمون إلى اكتساب المعرفة أو إيجاد حل من خلال طرح أسئلة، مثل “كيفية ربط الحذاء” أو “ما هي الأعراض الشائعة للإنفلونزا”.
• تنقلية. بدلاً من البحث عن معلومات عامة، يكون هدف المستخدم الوصول إلى موقع أو صفحة معينة. على سبيل المثال، قد يكتب شخص ما في محرك البحث “تسجيل دخول فيسبوك” للوصول إلى حسابه.
• تجارية. نية الشراء موجودة، لكن المستخدمين ما زالوا يرغبون في البحث عن خياراتهم. عمليات بحث مثل “أفضل الهواتف الذكية لعام 2024″ و”أفضل فرش الأسنان الكهربائية” هي أمثلة جيدة على النية التجارية.
• معاملاتية. في هذه المرحلة، يكون المستخدمون مستعدين لإجراء عملية شراء. على سبيل المثال، “شراء iPhone 13 عبر الإنترنت” أو “تجديد اشتراك Netflix”.

بعد تحديد هدف البحث، الخطوة التالية هي العثور على الكلمة المفتاحية المناسبة. استخدم أداة بحث عن الكلمات المفتاحية، مثل Ahrefs، للعثور على المعلومات التالية:

• حجم البحث. عدد عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية.
• الاهتمام: تطوّر الاهتمام بمرور الوقت، والاهتمام حسب المنطقة، وعبارات البحث المرتبطة.
• الصعوبة. مدى صعوبة الترتيب باستخدام كلمة رئيسية معينة.

6. انشر محتوى عالي الجودة ومتوافق مع محركات البحث

إن كتابة محتوى متوافق مع محركات البحث يمكن أن يحسن من سلطة موقع الويب الخاص بك ويزيد من تصنيفاته في نتائج بحث غوغل.

عند إنشاء تدوينات أو أجزاء من المحتوى، تأكد من أنها:

• مُعمّقة ومُوثّقة. يجب أن يُجيب كل محتوى بدقة على هدف بحث مُحدّد، وأن يُغطّي جميع النقاط الأساسية.
• أصلية. بدلًا من تكرار ما قاله الآخرون، قدّم منظورًا فريدًا ونصائح لا يجدها المستخدمون في أي مكان آخر. يمكنك إما الكتابة بناءً على تجربتك الخاصة أو مقابلة خبراء في مجال تخصصك.
• سهلة القراءة. استخدم لغة بسيطة، وفقرات قصيرة، ونقاطًا رئيسية عند الحاجة لتسهيل قراءة المحتوى.
• مُحكمة الصياغة. استخدم عناوين واضحة لتقسيم محتواك إلى أقسام، وتأكد من تسلسلها.
• منتظمة النشر والتحديث. من المرجح أن يعود الزوار إلى المواقع الإلكترونية التي تنشر منشورات جديدة باستمرار. كذلك، جَدِّل عمليات تدقيق دورية للتأكد من دقة المعلومات في محتواك وتحديثها.

بالإضافة إلى ذلك، اكتب محتوىً مع التركيز على الكلمة المفتاحية الرئيسية. بهذه الطريقة، ستحصل على توجيه أفضل عند الكتابة وتحسين المحتوى لتلبية طلب البحث المحدد.

ومع ذلك، تجنب الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية – وهي ممارسة تتمثل في إضافة عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في المحتوى، مما قد يؤدي إلى تصنيف أقل في صفحات نتائج محرك البحث.

7. أنشئ الوسوم والتصنيفات في ووردبريس

في ووردبريس، تُستخدم التصنيفات لتجميع المنشورات ذات الصلة في هيكل هرمي. تساعد هذه التصنيفات على تنظيم محتواك في تصنيفات رئيسية وتصنيفات فرعية، مما يُمكّن القراء من العثور على ما يحتاجونه بسرعة.

لإنشاء تصنيفات، افتح لوحة تحكم ووردبريس وانتقل إلى مقالات (Posts) ← تصنيفات (Categories).

إملأ حقول الاسم (Name) والعنوان (Slug) والوصف (Description). إذا كان التصنيف فرعيا، فخصّص تصنيفا رئيسيا لتنظيم بنية الموقع. احفظ التغييرات بالنقر على إضافة تصنيف جديد (Add New Category).

بعد إضافة العديد منها، سوف ترى قائمة بجميع التصنيفات الموجودة على الجانب الأيمن من الشاشة.

بخلاف التصنيفات، فإن الوسوم اختيارية تمامًا، ولا يوجد لها تسلسل هرمي. يمكنك تخصيص عدة وسوم لوصف جوانب مختلفة من تدوينة. على سبيل المثال، قد يحتوي مقال عن وجبات صحية على وسوم مثل “نباتي”، و”خالٍ من الغلوتين”، و”وجبات سريعة”.

يمكن للمستخدمين ببساطة العثور على المحتوى عن طريق النقر فوق علامة معينة تهمهم، مما سيقودهم إلى جميع المنشورات التي تحمل وسم هذا المصطلح.

لإنشاء الوسوم، انتقل إلى المنشورات (Posts) ← الوسوم (Tags)، واملأ الحقول ذات الصلة، ثم انقر فوق إضافة وسم جديد (Add New Tag) عند الانتهاء.

8. حسِّن العناوين التعريفية والوصف التعريفي 

عندما يعثر المستخدمون على محتواك في نتائج البحث، فإن عنوانًا ووصفًا واضحين سيعطيانهم فكرةً عن محتواه. إذا بدت المعلومات مفيدة، فسيزيد احتمال زيارتهم لصفحتك.

على سبيل المثال، قد تكون البيانات التعريفية التالية جذابة للأشخاص الذين يتطلعون إلى معرفة المزيد حول خادم الويب.

الاستفادة القصوى من العناوين التعريفية

العنوان التعريفي، والمعروف أيضًا باسم وسم العنوان، هو عنصر HTML يُحدد عنوان صفحة الويب. يظهر هذا العنوان في نتائج البحث، وشريط عنوان المتصفح، وبعض منصات التواصل الاجتماعي، مما يُساعد المستخدمين على تحديد محتوى الصفحة بسرعة.

اتبع هذه النصائح لتحقيق أقصى استفادة من عناوينك التعريفية:

• اجعله قصيرًا. ستحذف محركات البحث العناوين الطويلة، لذا اجعله أقل من 60 حرفًا.
• أدرج الكلمة المفتاحية الرئيسية. هذا يُمكّن محركات البحث من معرفة صفحات نتائج البحث الأنسب لمنشورك أو صفحتك.
• اجعله فريدًا. يجب أن يكون لكل منشور أو صفحة عنوان تعريفي خاص به. إذا كان مختلفًا عن عنوان الصفحة، فيجب أن يكون عنوانك التعريفي مرتبطًا بالمحتوى.
• تجنّب العناوين المضللة (Clickbait). لا تستخدم أبدًا أساليب خادعة لجذب المستخدمين إلى زيارة صفحتك. فالعناوين التعريفية المضللة قد تُحبط الزائرين وتترك انطباعًا سيئًا. وقد يقوم غوغل أيضًا بإزالة الصفحات ذات العناوين المضللة من صفحات نتائج البحث (SERP).

إذا لم يجد محرك البحث صلة كافية بين العنوان التعريفي واستعلام البحث، فقد يُنشئ علامات عنوان بديلة. لذلك، سيمنحك تخصيص علامة العنوان تحكمًا أكبر في ظهور صفحاتك في نتائج بحث غوغل.

تحسين الأوصاف التعريفية 

الوصف التعريفي هو عنصر HTML يُلخّص محتواك بإيجاز. ولأنه أطول من عنوان التعريف، يُمكنك استخدامه لإضافة المزيد من السياق إلى صفحتك.

فيما يلي طرق لتحسين أوصافك التعريفية:

• أدرج الكلمة المفتاحية الرئيسية. تُبرز محركات البحث الكلمات المفتاحية في الأوصاف التعريفية عند عرضها على صفحات نتائج محرك البحث. مع أن إدراج الكلمات المفتاحية لا يؤثر على الترتيب، إلا أنه يُساعد على زيادة عدد الزيارات.
• استخدم صيغة المبني للمعلوم وعبارات الحث على اتخاذ إجراء. اجعل وصفك التعريفي يبدو مباشرًا باستخدام صيغة المبني للمعلوم وعبارات الحث على اتخاذ إجراء. اذكر أيضًا فوائد قراءة منشورك أو صفحتك لإلهام المستخدمين لاتخاذ الخطوات المقترحة.
• اجعلها قصيرة. استهدف ما بين 50 إلى 160 حرفًا لأن محركات البحث قد تقص الأوصاف الطويلة.
• تجنب علامات الاقتباس. عادةً ما تقطع محركات البحث الوصف بعد علامات الاقتباس (“)، لذا استخدم علامات الاقتباس العليا بدلاً منها (‘).
• اجعلها فريدة. لا تنسخ أوصافك التعريفية من مواقع أخرى. يجب أن تحتوي كل منشور وصفحة على وصف تعريفي أصلي.
• تأكد من ملاءمتها. يجب أن تكون أوصافك التعريفية ذات صلة بمحتواك. وإذا لم تكن كذلك، فقد تضطر محركات البحث إلى إنشاء مقتطفات خاصة بها.

9. استخدم وسوم العنوان المناسبة

تبدأ وسوم العناوين من H1 إلى H6. يُنصح باستخدام علامة H1 واحدة لكل محتوى. ولأن H1 غالبًا ما يكون العنوان، فيجب أن تتضمن الكلمة المفتاحية الرئيسية لتحسين ترتيبها في نتائج البحث.

يمكن استخدام وسمي H2 وH3 لفصل الأقسام في بقية المقال. مع أن علامات العناوين من H4 إلى H6 قد تكون مفيدة، إلا أنها عادةً ما تُسبب تجربة قراءة سيئة. نوصي باستخدام نص عادي بخط غامق.

أضف عناوين بتحرير صفحة أو منشور باستخدام محرر الكتل. حدد كتلة العنوان (Heading) واختر الوسم المناسب من شريط الأدوات.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب مراعاتها عند إضافة العناوين:

• اتبع الترتيب الرقمي. استخدم الوسوم بترتيب تنازلي. على سبيل المثال، يجب أن تأتي وسوم H2 بعد H1 وH3 بعد H2.
• اجعلها مختصرة. اكتب عناوين رئيسية تتراوح بين 50 و70 حرفًا.
• استخدم جمل استفهامية. هذا التنسيق يزيد من فرص ظهورك في قسمي المقتطفات المميزة وأسئلة الناس على غوغل.
• أدرج الكلمات الرئيسية. لتحسين ترتيب موقعك، أدرج الكلمات الرئيسية والثانوية في العناوين.

قد تُظهر وسوم العناوين أسفل الوصف التعريفي في نتائج بحث غوغل. لذا، فإن استخدام صياغة مناسبة يشجع المستخدمين على زيارة صفحتك.

10. قم بتنفيذ استراتيجية الربط الداخلي

الروابط الداخلية هي روابط تشعبية تُوجِّه زوار الموقع الإلكتروني إلى صفحات أو منشورات على الموقع نفسه. وهناك نوعان رئيسيان من الروابط الداخلية: روابط تنقلية وروابط سياقية.

عادةً ما تحتوي الروابط الداخلية للتنقل على القائمة الرئيسية للموقع الإلكتروني أو بنيته، مما يساعد المستخدمين على العثور على الصفحة التي يحتاجونها. توجد هذه الروابط عادةً في شريط التنقل، أو الشريط الجانبي، أو التذييل.

في الوقت نفسه، تُضمَّن روابط داخلية سياقية في المحتوى. على سبيل المثال، في صفحة المنتج، يحتوي الوصف على روابط داخلية لصفحات تشرح الميزات بالتفصيل.

من الممارسات الشائعة الأخرى للربط الداخلي إضافة روابط داخلية في منشورات المدونة وتوجيه المستخدمين إلى مواضيع ذات صلة. على سبيل المثال، يمكن لمنشور حول “تثبيت قالب ووردبريس” أن يربط بـ “ما هو قالب ووردبريس” و”أفضل 10 قوالب ووردبريس مجانية”.

تساهم الروابط الداخلية المتعلقة بالتنقل والسياق في تحسين محركات البحث (SEO) للموقع. فهي تساعد في بناء تسلسل هرمي للمعلومات وترسيخ مصداقية الموقع. كما تُشير الروابط السياقية إلى غوغل بأن موقعك الإلكتروني يحتوي على محتوى عالي القيمة.

تعتبر الروابط الداخلية مهمة جدًا في تحسين محركات البحث لأنها تحقق الفوائد التالية:

• تفهم محركات البحث موقعك بشكل أفضل. تساعد الروابط الداخلية برامج البحث على اكتشاف عناوين URL ذات الصلة وفهم العلاقة بين صفحاتك ومنشوراتك.
• بناء المصداقية. إذا احتوت الصفحة على روابط واردة موثوقة، فيُمكن نقل هذه المصداقية إلى صفحة أخرى على الموقع الإلكتروني باستخدام الروابط الداخلية. يُسمى هذا عصارة الروابط، وهي القيمة المُعطاة من صفحة إلى أخرى.
• تصفُّح أسهل. تشجع الروابط الداخلية الزوار على البقاء في الموقع. قد تقود هذه الروابط إلى صفحات أخرى حيث يمكن للزوار أداء مهام محددة أو التعرّف على مفهوم جديد.

اربط كل جزء من المحتوى باستخدام نص رابط وصفي.  يساعد ذلك المستخدمين على التنقّل والعودة إلى السياق الأشمل، كما يمكّن محركات البحث من فهم العلاقة بين صفحة المحور والمحتوى المرتبط بها.

تحتوي نصوص الروابط الوصفية على كلمات رئيسية تُمثل محتوى الصفحة، ولكن ليس بالضرورة أن تكون مطابقة تمامًا. على سبيل المثال، إذا كان منشورك يتحدث عن “كيفية إنشاء موقع ووردبريس”، فإن استخدام “إنشاء موقع ووردبريس” كرابط سيفي بالغرض.

11. قم بتنفيذ ميزة مسار التنقل (Breadcrumb Trailing)

يُعدّ تتبع مسار التنقل، أو ببساطة مسار التنقل، استراتيجيةً مهمةً أخرى لتحسين نظام التنقل في موقعك وتجربة المستخدم. فهو يُمكّن المستخدمين من فهم موقعهم الحالي داخل الموقع وتتبع مسارهم بسهولة إلى نقطة البداية.

تظهر مسارات التنقل على شكل صف من الروابط، عادةً في الجزء العلوي من صفحة الويب، أسفل شريط التنقل أو الرأس مباشرةً.

إنها تتبع عادة بنية تبدأ بالصفحة الرئيسية، متبوعة بالأقسام اللاحقة المؤدية إلى الصفحة الحالية، ويفصل بينها فاصل مثل الشرطة المائلة للأمام (/)، أو علامة أكبر من (>)، أو رمز آخر.

توجد أنواع مختلفة من مسارات التنقل (Breadcrumbs):

• مسارات التنقل المعتمدة على التسلسل الهرمي: وهي النوع الأكثر شيوعًا، وتُظهر للزائرين موقعهم ضمن بنية موقع ووردبريس، حيث تعرض تسلسل الصفحات من الصفحة الرئيسية حتى الصفحة الحالية.
• مسارات التنقل المعتمدة على السمات. هذه المسارات شائعة الاستخدام على مواقع التجارة الإلكترونية، حيث تعرض فئات المنتجات، مثل الحجم واللون.
• مسارات التنقل المعتمدة على السجل. هذا النوع من مسارات التنقل هو بديل لسجل تصفحك، ويعرض الصفحات السابقة التي قمت بزيارتها.

إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا يحتوي على محتوى كثيف مع العديد من الصفحات والتدوينات، فإن تمكين مسار التنقل يمكن أن يحسن تجربة المستخدم والتنقل بشكل كبير.

يساعد مسار التنقل أيضًا محركات البحث على فهم العلاقة بين الصفحات مع تشجيع الزائرين أيضًا على استكشاف المزيد من الصفحات على موقع الويب الخاص بك، مما يقلل من معدلات الارتداد.

إليك كيفية إضافة مسارات التنقل (breadcrumbs) إلى موقعك على ووردبريس باستخدام AIOSEO:

1. انتقل إلى All in One SEO ← الإعدادات العامة (General Settings).
2. افتح علامة التبويب Breadcrumbs.
3. قم بتشغيل مفتاح Enable Breadcrumbs وحدد الطريقة التي تريد بها تضمين ميزة Breadcrumbs في موقع الويب الخاص بك.

12. حسِّن صور ووردبريس

تساعد الصور على جذب انتباه الجمهور وتعزيز الأفكار التي تريد إيصالها. ومع ذلك، فإنها قد تستهلك الكثير من الموارد وتُبطئ موقعك.

يمكن أن يؤدي تحسين الصور إلى تحسين أوقات تحميل موقعك وإمكانية الوصول إليه، مما قد يؤدي إلى تحسين التصنيفات على صفحات نتائج محرك البحث.

دعونا نناقش ثلاث طرق لتحسين الصور.

• إضغط صورك. يمكن أن يؤدي ضغط الصور إلى تقليل حجم ملفات الصور والحفاظ على خفة موقعك. سيتعين عليك الاختيار بين الضغط الضياعي (Lossy) والضغط غير الضياعي (Lossless). وأفضل خيار يعتمد على نوع الصور التي تستخدمها في موقعك.
• أضف نصًا بديلًا للصور. تصف وسوم Alt أو نص ALT (النص البديل) مظهر صورك لمحركات البحث. كما تستخدم برامج قراءة الشاشة النص البديل لمساعدة المستخدمين ضعاف البصر على فهم محتوى الصور.
• استخدم أسماء ملفات واضحة للصور. تساعد أسماء الملفات محركات البحث أيضًا على فهم المحتوى المرئي. في الواقع، من المرجح أن توصي محركات البحث بالصور ذات أسماء الملفات الواضحة.

13. حافظ على أداء موقعك 

يُعد أداء الموقع الإلكتروني عاملاً أساسياً في ترتيب نتائج البحث، حيث يستخدمه غوغل كمؤشر على جودة تجربة المستخدم. يُحلل غوغل أداء الموقع الإلكتروني بناءً على مقاييس الويب الحيوية الأساسية التالية:

• أكبر حجم للمحتوى (LCP). الوقت الذي تستغرقه الصفحة لتحميل أكبر عناصرها، بما في ذلك الصور والكتل النصية.
• تأخير الإدخال الأول (FID). وقت استجابة الموقع الإلكتروني لإدخالات المستخدم، مثل النقرات واللمسات.
• تغييرات التخطيط التراكمية (CLS). عدد مرات حدوث تغييرات غير متوقعة في تخطيط صفحة الويب. تحدث هذه التغييرات عندما يتغير موضع العناصر المرئية على الصفحة أو حجمها فجأة، مما يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة.

استخدم أدوات مثل GTMetrix أو Google PageSpeed ​​Insights لإجراء اختبارات سرعة موقع الويب، والتحقق من مؤشرات الويب الأساسية لديك، ومعرفة المجالات التي تحتاج إلى تحسين.

إذا اكتشفت أن موقعك لا يعمل بشكل جيد، ففكر في التبديل إلى مُزوّد استضافة ووردبريس مُدارة موثوق به والذي يوفر بنية تحتية مُحسّنة للسرعة وضمان تشغيل بنسبة 99.9%.

14. أضف خريطة موقعك إلى محركات البحث

على الرغم من أن محركات البحث تقوم بفهرسة المواقع الإلكترونية تلقائيًا، فإن إرسال خريطة الموقع سيساعدها على فهم بنية موقعك بشكل أفضل وأسرع.

يجب أن تتضمن خريطة موقع ووردبريس قائمة بجميع روابط URL العامة على موقعك. هناك نوعان من خرائط مواقع ووردبريس: XML وHTML.

خريطة الموقع XML هي الخريطة التي يجب عليك إرسالها لمحركات البحث. فهي تُظهر جميع صفحات موقعك، مع توضيح أهميتها وعلاقاتها ببعضها. بفضل هذا التسلسل الهرمي المنظم، يسهل على برامج الزحف العثور على محتوى محدد.

إليك كيفية إنشاء خريطة موقع XML باستخدام AIOSEO:

1. انتقل إلى خريطة الموقع (All in One SEO ← (Sitemap من لوحة تحكم ووردبريس.
2. افتح علامة التبويب خريطة الموقع العامة (General Sitemap) وانقر على زر فتح خريطة الموقع (Open Sitemap).

3. بمجرد أن يفتح متصفحك خريطة الموقع XML في علامة تبويب جديدة، انسخ عنوان URL وأرسله إلى محركات البحث عبر Google Search Console أو أدوات مسؤول الويب من Bing. لا حاجة لإرسال خريطة الموقع إلى محركات بحث أخرى مثل Yahoo! وDuckDuckGo، لأنها تستخدم بيانات الفهرسة من أدوات مسؤول الويب من Bing.

15. استخدم البيانات المنظمة

تُسهّل البيانات المُنظمة على محركات البحث، مثل غوغل، فهم محتواك. فهي تستخدم رمزًا خاصًا يُسمى ترميز المخططات لوصف محتوى صفحاتك، مثل المقالات وقوائم المنتجات وتفاصيل الفعاليات.

تقرأ محركات البحث هذا الكود وتعرض نتائج غنية بصريا تظهر أعلى النتائج العادية. يمكن لهذه المقتطفات الغنية أن تعزّز من ظهور موقعك، مما يزيد بدوره من معدلات النقر.

من أمثلة النتائج الغنية بصريا مقتطفات الوصفات. باستخدام البيانات المنظمة، يمكن أن تظهر صفحة الوصفة بشكل أكثر جاذبية في نتائج البحث، حيث تعرض صورة الوجبة، وتقييمها، ومكوناتها، ووقت تحضيرها.

تتضمن أنواع النتائج الغنية بصريا الشائعة الأخرى الكتب والمراجعات والأفلام والقصص الرئيسية والمنتجات.

هناك طريقتان لإضافة علامات مخطط ووردبريس: باستخدام إضافة مخطط ووردبريس أو إضافته يدويًا باستخدام JSON-LD.

للمبتدئين، يُعد استخدام إضافة تحسين محركات البحث (SEO) لووردبريس، مثل AIOSEO، لإضافة ترميزات المخطط بسهولة أكبر. باستخدامها، يمكنك إنشاء ترميزات مخطط على مستوى الموقع أو إضافتها إلى كل صفحة ومنشور على حدة.

16. تجنّب تآكل الكلمات المفتاحية (Cannibalization) 

يحدث تآكل الكلمات الرئيسية عندما يتم تصنيف صفحتين أو أكثر لنفس الكلمة الرئيسية.

قد يؤثر ذلك سلبًا على جهود تحسين محركات البحث (SEO) لديك، حيث سيتم تقسيم الزيارات على عدة صفحات بدلًا من صفحة واحدة. والأسوأ من ذلك، أن الصفحة ذات فرص التحويل الأفضل قد تحصل على تصنيف أقل، مما يؤثر سلبًا على معدل التحويل لديك.

إليك كيفية تحديد تآكل الكلمات الرئيسية باستخدام Google Search Console:

1. في شريط القائمة الأيمن، انتقل إلى الأداء ← نتائج البحث.
2. انقر على رمز (+) واختر استعلام لإضافة فيلتر استعلام. هذه هي الكلمة الرئيسية التي تريد التحقق من عدم وجود أي تآكل بينها.
3. قم بالتمرير لأسفل إلى علامة التبويب الصفحات، وستجد جميع عناوين URL التي تحصل على نقرات ومرات ظهور من الكلمة الرئيسية.

إذا كان هناك عدة عناوين URL تحصل على نقرات ومرات ظهور كبيرة لنفس الكلمة الرئيسية، فهذا مؤشر على التآكل.

لإصلاح ذلك، تراجع قليلًا وأعد ضبط استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لهذه الصفحات بحيث تستهدف جوانب مختلفة من الموضوع أو كلمات رئيسية مختلفة تمامًا. إليك الطريقة:

1. افهم التركيز الأساسي ونية المستخدم وراء كل صفحة. حدد ما إذا كانت تخدم الغرض نفسه أم أن هناك اختلافًا طفيفًا في زاوية العرض أو المعلومات المقدمة.
2. ابحث عن كلمة رئيسية جديدة للصفحة التي تُقرر إعادة استخدامها. ابحث عن كلمات رئيسية طويلة أو تنويعات تعكس جانبًا أو مجالًا مختلفًا ضمن نفس الموضوع.
3. راجع محتوى الصفحة التي تستهدف الكلمة المفتاحية الجديدة. يتضمن ذلك إعادة صياغة الأقسام والعناوين والبيانات الوصفية بحيث تتكامل الكلمة المفتاحية الجديدة بسلاسة في النص.
4. استخدم الروابط الداخلية بشكل استراتيجي. اربط الصفحات ذات الصلة على موقعك بالصفحة المُحدّثة باستخدام نص رابط يتضمن الكلمة المفتاحية الجديدة.
5. راقب أداء الصفحة المُحدّثة والصفحة الأصلية في ترتيب محركات البحث، وعدد النقرات، وعدد مرات الظهور لكلٍّ من كلماتهما الرئيسية. استخدم أدوات مثل Google Search Console لتتبع التقدم.

كن مستعدًا لإجراء تعديلات إضافية بناءً على بيانات الأداء. تحسين محركات البحث عملية متكررة، وقد يتطلب الأمر عدة تعديلات للوصول إلى الاستراتيجية الأمثل لكل صفحة.

17.  إعداد الوسوم الأساسية (Canonical Tags) لتجنّب المحتوى المكرر

عندما تؤدي عناوين URL متعددة إلى نفس المحتوى، تختار محركات البحث أحدها كإصدار أساسي وتفحص العناصر المكررة بشكل أقل.

يحدث تكرار المحتوى عندما تشير عدة صفحات إلى الصفحة نفسها، بما في ذلك نسخها التي تحتوي على www أو بدون www. كما يحدث تكرار المحتوى عند وجود عناوين URL منفصلة للأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر.

قد تُعتبر الصفحة نفسها بلغة مختلفة نسخة مكررة. تأكد من التحقق من وجود نسخ مكررة إذا كانت لديك ميزة ترجمة على موقعك لا تنطبق على جميع المحتويات.

هناك عدد من الطرق لإعداد الوسوم الأساسية، ولكن استخدام الإضافات هو الحل الأسهل:

1. استخدم أدوات الإنترنت مثل Siteliner لتحديد المحتوى المكرر. أدخل اسم دومينك وانقر على انتقال (Go) لبدء التحليل.
2. بمجرد أن يصبح التقرير جاهزًا، قم بالتمرير لأسفل إلى المحتوى المكرر (Your Duplicate Content) وانقر فوق المحتوى المكرر (Duplicate Content).
3. بعد تحديد الصفحات المكررة، حدد إصدار المحتوى الذي تريد لمحركات البحث فهرسته وترتيبه. سيكون هذا الإصدار هو الصفحة الأساسية.
4. من لوحة تحكم ووردبريس، افتح الصفحة أو المنشور الذي تريد تعيينه كنسخة أساسية.
5. قم بالتمرير لأسفل إلى إعدادات (AIOSEO (settings ← إعدادات متقدمة (Advanced)، وأدخل عنوان URL في الحقل المجاور لعنوان URL الأساسي (Canonical URL).
6. قم بتحديث الصفحة أو نشرها لحفظ التغييرات.

سيضمن هذا الزحف إلى الصفحة الصحيحة وليس التكرارات.

طريقة أخرى هي إضافة السمة rel=”canonical” إلى قسم HTML لجميع الصفحات المكررة، بحيث تشير كل صفحة إلى النسخة الأساسية. الأمر أصعب قليلاً، ولكن يمكنك الاطلاع على الخطوات الكاملة في مجموعة خدمات بحث Google.

18. أعد توجيه عنوان موقعك من WWW إلى غير WWW أو العكس

إعادة التوجيه هي طريقة لإرسال كل من المستخدمين ومحركات البحث إلى عنوان URL مختلف عن العنوان الذي طلبوه في الأصل.

يُستخدم هذا عادةً لتوجيه الزوار من الصفحات القديمة أو المحذوفة إلى محتوى جديد، مما يضمن تجربة مستخدم سلسة. كما تُساعدك عمليات إعادة التوجيه على تجنب المحتوى المكرر، خاصةً لعناوين URL التي تبدأ بـ www أو لا تبدأ بـ www.

أولاً، حدد ما إذا كنت تريد استخدام عنوان URL بـ www أو بدون www، لأن غوغل يعتبرهما عنوانين منفصلين. من منظور تحسين محركات البحث، لا يوجد فرق كبير بين عناوين URL بـ www وتلك بدون www، بل يعتمد الأمر أكثر على التفضيل الشخصي.

السر هو استخدام تنسيق واحد باستمرار لتجنب مشاكل تكرار المحتوى. أيًا كان نوع عنوان URL الذي تفضله، حدده في إعدادات موقع ووردبريس الخاص بك:

1. انتقل إلى لوحة تحكم ووردبريس ← الإعدادات (Settings) → الإعدادت العامة (General).
2. أدخل النسخة المفضلة في حقلي عنوان URL ووردبريس (WordPress Address (URL وعنوان الموقع Site Address (URL) 

3. انقر فوق حفظ التغييرات (Save Changes).

بعد ذلك، تأكد من إعادة توجيه عناوين URL التي لا تحتوي على www إلى عناوين URL التي تحتوي على www أو العكس. تمنع هذه الممارسة محركات البحث من فهرسة محتوى موقعك باستخدام عناوين URL متعددة، مما قد يُضعف ترتيب الصفحات ويُضعف قيمة الروابط.

19. عدم فهرسة المحتوى منخفض القيمة

المحتوى منخفض القيمة هو الصفحات والمنشورات التي لا تعتبرها محركات البحث والزوار ذات قيمة. للحفاظ على مصداقية موقعك، يُنصح بمنع محركات البحث من فهرسة هذا النوع من المحتوى.

يكون المحتوى منخفض القيمة عندما لا يقدم إجابة مباشرة على استعلام ما. المنشورات والصفحات التالية أمثلة شائعة على المحتوى منخفض القيمة:

• صفحات الأرشيف
• صفحات التصنيفات
• المقالات ذات الجودة المنخفضة
• المحتوى التسويقي
• المحتوى الذي يُنتجه المستخدمون 

يمكنك إجراء تدقيق SEO باستخدام أدوات مثل Ahrefs للعثور على محتوى منخفض القيمة على موقعك. إذا وجدت صفحات تستهدف كلمات مفتاحية منخفضة الأولوية وذات ترتيب وحركة مرور ضعيفة، فأضف وسم noindex.

إضافة الوسم التعريفي noindex يمنع ظهور منشورات وصفحات ووردبريس محددة في نتائج البحث. تتضمن معظم إضافات ووردبريس لتحسين محركات البحث ميزات لمنع فهرسة المحتوى منخفض القيمة. إليك كيفية القيام بذلك باستخدام AIOSEO:

1. افتح الصفحة أو المنشور ذي القيمة المنخفضة، ثم مرر للأسفل حتى تصل إلى إعدادات (AIOSEO (Settings.
2. افتح علامة التبويب خيارات متقدمة (Advanced) وقم بتعطيل خيار استخدام الإعدادات الافتراضية (Use Default Settings) لإعدادات الروبوتات (Robots Setting).
3. ستظهر الخيارات التعريفية للروبوتات، ويمكنك تفعيل خيار No Index.
4. انقر على تحديث (Update) لحفظ التغييرات.

20. أنشئ روابط Dofollow

لا يزال بناء الروابط من أكثر استراتيجيات تحسين محركات البحث فعاليةً خارج الصفحة، إذ يتضمن الحصول على روابط خلفية من مواقع أخرى تُؤدي إلى موقعك.

عندما تحصل على روابط خلفية من مصادر موثوقة متعددة، سيزور بعض قرائها موقعك. كما يُشير ذلك إلى غوغل بأن محتواك قيّم وموثوق، مما يؤثر إيجابًا على تصنيف موقعك.

ومع ذلك، فإن الروابط الخلفية ليست متساوية – فبعض الروابط تحمل وزناً أكبر من غيرها.

روابط Dofollow تتيح لبرامج غوغل الزاحفة تتبع الروابط المؤدية إلى موقعك الإلكتروني، مما يُنتج رابطًا غنيًا. في المقابل، تتضمن روابط Nofollow سمة HTML خاصة تُنبه برامج البحث الزاحفة بعدم تتبع الروابط أو تمرير قيمة الرابط.

فيما يلي بعض الطرق للحصول على روابط dofollow من مواقع الويب الأخرى:

• انشر محتوىً جديرًا بالروابط. عادةً ما تجذب الأدلة المتعمقة والمقالات الإحصائية وآراء الخبراء ودراسات الحالة الكثير من الروابط الخلفية العضوية. ويرجع ذلك في الغالب إلى قدرة المواقع الأخرى على استخدام البيانات لدعم ادعاءاتها وحججها.
• استرجع الروابط المعطلة. إذا وجدت رابطًا معطلًا على مواقع أخرى، فهذه فرصة ممتازة لعرض موقعك كبديل. تواصل مع مالك الموقع وأبلغه بالرابط المعطل. ثم اشرح لماذا يُفضّل استبداله بإحدى صفحاتك.
• اكتب مقالات الضيف. الكتابة كضيف تعني إنشاء محتوى عالي الجودة لمواقع إلكترونية أخرى، يتضمّن روابط تعود إلى موقعك الخاص.
• التواصل عبر البريد الإلكتروني. ابحث عن مواقع إلكترونية موثوقة وتواصل مع مالكيها. اطلب منهم إضافة روابط لمحتوى ذي صلة وقيّم وعالي الجودة على موقعك. مع ذلك، من المرجح أن يطلبوا منك مقابلًا.

قد تذكر بعض المواقع الإلكترونية علامتك التجارية دون ربطها بموقعك. تُسمى هذه الإشارات غير المرتبطة.

بخلاف الروابط الخارجية غير المتبوعة (nofollow) التي تمنع محركات البحث من الزحف، لا تحتوي الإشارات غير المرتبطة على روابط تشعبية، مما يجعل من المستحيل على محركات البحث اكتشافها.

يمكنك العثور على الإشارات غير المرتبطة على مواقع ويب أخرى عبر مُعدّلات بحث غوغل المتقدمة. مع ذلك، قد تستغرق هذه الطريقة وقتًا أطول. هناك طريقة أسهل بكثير للعثور على الإشارات غير المرتبطة باستخدام Ahrefs:

1. سجّل الدخول إلى Ahrefs ← مستكشف المحتوى (Content Explorer).
2. ابحث عن علامتك التجارية وأضف المُعدِّل لاستبعاد موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، “hostinger” -site:hostinger.com.
3. استخدم الفلتر لتضييق نطاق النتائج. للحصول على قائمة بالصفحات عالية الجودة، نوصي بفلترة الصفحات التي يزيد تقييم دومينها (DR) عن 70، وتحصل على أكثر من 50 زيارة عضوية شهريًا.
4. صدِّر النتائج إلى ملف CSV.

بمجرد حصولك على قائمة بعناوين URL التي تذكر علامتك التجارية، استخدم أدوات مثل Screaming Frog وScrapeBox Free Link Checker للتحقق من النتائج.

أخيرًا، قم بزيارة كل موقع ذي صلة، وتواصل مع المؤلف أو المسؤول، واطلب منهم تضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك.

الخلاصة

يساعد تحسين محرك البحث على تحسين تصنيفات البحث لموقعك على الويب، وجلب المزيد من الزيارات العضوية، وفي النهاية، زيادة معدل التحويل الخاص بك.

مع ذلك، يتطلب تحقيق نتائج جيدة من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بووردبريس وقتًا وجهدًا متواصلين. ويشمل ذلك تحسينًا داخليًا، مثل تحسين تجربة المستخدم وإنشاء محتوى عالي الجودة، وتحسينًا خارجيًا، مثل بناء الروابط ونشر المقالات كضيف.

إذا لم يكن لديك الوقت الكافي، فإن الاستعانة بخبير تحسين محركات البحث (SEO) يُعدّ خيارًا جيدًا. سيُطلعك الخبير على أحدث تحديثات غوغل، ويضع استراتيجية مُثلى لتحسين محركات البحث (SEO)، مما يُتيح لك التركيز على مهام العمل المهمة الأخرى.

تخضع جميع محتويات البرامج التعليمية الموجودة على هذا الموقع للمعايير والقيم التحريرية الدقيقة الخاصة بـHostinger.

The author

Hana Elghoul

هناء هي باحثة دكتوراه في اللسانيات الإنجليزية وتمتلك إتقانًا فطرياً للغة العربية، مما يتيح لها الجمع بسلاسة بين الدقة الأكاديمية وأناقة اللغة الأم. تُعرف بمهارتها في رصد أدق تفاصيل القواعد اللغوية، مما يجعلها تتفوّق كمترجمة ومدققة لغوية. انضموا إليها على LinkedIn.

More from Hana Elghoul