Mais de 150 assuntos de e-mail marketing para Black Friday

Os melhores assuntos de e-mail marketing para Black Friday são curtos e específicos e destacam logo no início a oferta, o produto ou o prazo. Assim, os consumidores sabem o que vão encontrar antes mesmo de abrir a mensagem.

A seguir, você confere mais de 150 exemplos de assuntos para e-mails de Black Friday para inspirar sua campanha, desde teasers e acesso antecipado até o dia do lançamento e os e-mails de última chance. Cada seção explica quando determinada abordagem funciona melhor, para você escolher um assunto adequado à etapa atual da promoção e adaptá-lo à sua oferta.

1. Assuntos de teaser e contagem regressiva para Black Friday

Os assuntos de teaser são enviados antes do início da promoção e dão uma prévia do que vem por aí sem revelar tudo. Já os de contagem regressiva informam quantos dias ou horas faltam, ajudando o público a lembrar da data.

Uma boa estratégia de e-mail marketing para Black Friday dá uma função específica a cada e-mail enviado antes da promoção. Um pode anunciar a data, o próximo revelar o desconto e outro destacar uma categoria em promoção ou o preço inicial. Dessa forma, os assinantes descobrem algo novo à medida que a promoção se aproxima.

Repetir “algo grande está chegando” em vários e-mails não produz o mesmo efeito. O público continua sem saber quais produtos entrarão em promoção, quanto poderá economizar ou se vale a pena esperar pela oferta.

Em vez disso, inclua em cada teaser uma informação concreta que o público possa guardar, como o horário de início, o desconto, o produto ou o preço. Você pode usar estruturas como Faltam [X] dias para [oferta], A Black Friday começa [dia/horário] ou Nesta sexta: [produto] a partir de [preço].

• Faltam 48 horas para os 40% de desconto
• A Black Friday começa na sexta, às 8h
• Nesta sexta: kits para presente a partir de R$ 100
• Sua prévia da Black Friday está pronta
• Faltam três dias para os preços baixarem
• Anote a data: 30% de desconto em todo o site
• Confira uma prévia da coleção de Black Friday
• Prepare sua lista de desejos
• Amanhã: o menor preço do nosso curso
• Em primeira mão: combos de Black Friday
• Sexta, às 9h: começa a promoção
• Falta uma semana para os planos ficarem mais baratos
• Em breve: 25% de desconto nos mais vendidos
• Prévia da Black Friday: calçados a partir de R$ 180
• Amanhã, ao meio-dia: começam os 40% de desconto

Se não quiser revelar todos os detalhes de uma vez, apresente a oferta, mas deixe o acesso para depois. Uma prévia clara dá ao público algo concreto para lembrar quando o e-mail de lançamento chegar.

2. Assuntos de acesso antecipado e VIP para Black Friday

Use assuntos de acesso VIP ou antecipado quando um grupo específico de assinantes receber algo que não estará disponível para o público em geral, como acesso antes dos demais, uma oferta exclusiva ou uma recompensa extra de fidelidade.

Por exemplo, dar aos clientes recorrentes acesso 24 horas antes permite que eles comprem tamanhos mais procurados ou produtos com estoque limitado antes que se esgotem. Antes de escrever o e-mail, defina quem terá direito a essa vantagem. Você pode segmentar seus assinantes pelo histórico de compras, status no programa de fidelidade, participação em uma lista de espera ou outro critério relevante.

Em seguida, destaque o benefício exclusivo logo no início do assunto. Experimente estruturas como Acesso VIP: [oferta] começa agora, [X] horas de acesso antecipado a [oferta] ou Sua oferta exclusiva de Black Friday: [benefício].

• Acesso VIP: 40% de desconto a partir de agora
• Você chegou primeiro: a Black Friday começou
• Membros compram com 24 horas de antecedência
• Seu link exclusivo com 30% de desconto
• Acesso antecipado: kits para presente a partir de R$ 125
• Escolha primeiro: o acesso já começou
• O acesso para assinantes está oficialmente liberado
• Aproveite a Black Friday antes de todo mundo
• Benefício de fidelidade: 10% de desconto extra
• Seu acesso antecipado termina hoje
• VIPs têm frete grátis hoje
• Acesso antecipado à nossa coleção limitada
• Acesso da lista de espera: economize R$ 400 agora
• Clientes recorrentes escolhem primeiro

Se todos receberem a mesma oferta ao mesmo tempo, não use a abordagem VIP. Prefira um assunto comum de lançamento da promoção.

3. Assuntos para o lançamento da promoção de Black Friday

Use um assunto de lançamento no primeiro e-mail que anuncia que a promoção começou. Ele deve informar o que os consumidores já podem comprar ou quanto podem economizar.

Coloque o desconto, produto, preço inicial ou código promocional perto do começo. Assim, a principal oferta fica clara mesmo que o restante do assunto não apareça na tela. Use o texto de prévia para informações complementares, urgência ou contexto adicional, mas nunca faça o leitor depender dele para entender a promoção.

Por exemplo, use estruturas como [X]% de desconto em [itens] começa agora, Black Friday: [produto] a partir de [preço] ou Economize [valor] em [produto] até [prazo].

• 40% de desconto em todo o site começa agora
• Black Friday: produtos de skincare a partir de R$ 100
• Economize R$ 500 nos planos anuais hoje
• A promoção de Black Friday começou
• 30% de desconto em cursos até segunda
• Combos de Black Friday a partir de R$ 125
• Hoje: o menor preço dos nossos notebooks
• Aproveite 50% de desconto nos mais vendidos
• Black Friday começa com frete grátis
• Seu código de 25% de desconto já está valendo
• Black Friday: 30% de desconto, sem exceções
• A promoção de acessórios por R$ 50 começa agora
• Economize R$ 300 em qualquer pacote Premium
• Assinaturas de Black Friday a partir de R$ 75
• Novos preços promocionais até domingo
• Compre dois presentes e economize 35% hoje

Quando tanto o produto quanto a economia forem atrativos, teste qual deles funciona melhor no início. Uma loja de artigos esportivos, por exemplo, pode comparar “Tênis de corrida: 40% de desconto” com “40% de desconto em tênis de corrida”. O primeiro destaca o produto em promoção, enquanto o segundo chama atenção para a economia.

4. Assuntos de Black Friday com foco no desconto

Use um assunto focado no desconto quando a economia for o principal motivo para abrir o e-mail. Essa abordagem funciona tanto no lançamento quanto nas etapas seguintes da promoção.

Escolha o tipo de desconto mais fácil de entender. Uma porcentagem funciona bem para promoções abrangentes, um valor fixo mostra claramente quanto o consumidor pode economizar e o preço promocional destaca logo de cara quanto ele realmente pagará.

Adapte o texto à oferta com estruturas como [X]% de desconto em [produto], Economize [valor] em [produto], [produto] agora por [preço promocional] ou Gaste [valor] e economize [valor].

• 50% de desconto em acessórios de inverno hoje
• Economize R$ 380 no seu colchão novo
• O curso completo agora custa R$ 150
• Gaste R$ 500 e economize R$ 125
• 30% de desconto em tudo até domingo
• Mais vendidos agora por apenas R$ 50
• Compre dois e economize 40%
• Até 60% de desconto na queima de estoque
• Seu crédito de R$ 100 para a Black Friday
• Economize R$ 1.000 nos planos anuais
• 25% de desconto com o código FRIDAY25
• Três kits para presente por R$ 250
• 40% de desconto em compras acima de R$ 380
• Leve seis meses pelo preço de três
• Pacotes de serviços Premium por R$ 500 a menos
• Economize 35% na assinatura anual
• Cursos a partir de R$ 75 até segunda
• Gaste R$ 750 e ganhe 50% de desconto

Deixe claro a quais itens o desconto se aplica. Se apenas alguns produtos tiverem 60% de desconto, escreva “até 60% de desconto” em vez de dar a entender que toda a loja terá essa redução. Mantenha as mesmas condições no e-mail promocional, para que o consumidor encontre exatamente a oferta esperada ao abrir a mensagem.

5. Assuntos de Black Friday com frete grátis, brindes e bônus

Use um assunto focado em bônus quando o benefício adicional for um motivo mais forte para comprar do que o próprio desconto.

Esse benefício pode ser frete grátis, um brinde, pontos extras no programa de fidelidade, configuração grátis, personalização ou meses adicionais em uma assinatura. Se a promoção tiver desconto e bônus, destaque primeiro o benefício que mais incentiva o público a abrir o e-mail.

As marcas usam essa abordagem em muitos exemplos de newsletter de Black Friday, destacando um benefício principal em vez de tentar colocar todos os detalhes da oferta no assunto.

Depois de escolher o benefício principal, construa o assunto em torno dele. Por exemplo: Frete grátis + [desconto] hoje, Gaste [valor] e ganhe [brinde] ou Bônus de Black Friday: [benefício].

• Frete grátis + 25% de desconto hoje
• Seu pedido de Black Friday tem frete grátis
• Gaste R$ 380 e ganhe um brinde
• Compre dois e leve o terceiro grátis
• Caderno grátis na compra de qualquer curso
• Seu pedido vem com um brinde de R$ 200
• O frete grátis termina hoje
• Bônus de Black Friday: pontos em dobro
• Monte um combo com três itens e economize 35%
• Configuração grátis nos planos anuais
• Ganhe um mês extra sem custo
• 30% de desconto + devoluções grátis
• Personalização grátis neste fim de semana
• Assine hoje e ganhe dois meses grátis

Deixe todas as condições claras. Se for necessário gastar R$ 750 para receber o brinde, o consumidor deve saber disso antes de clicar e descobrir o valor mínimo da compra depois.

Se a condição completa deixar o assunto longo demais, informe o valor mínimo da compra no texto de prévia.

6. Assuntos de Black Friday específicos para produtos e categorias

Use assuntos específicos para produtos ou categorias quando destacar o que está em promoção for mais útil do que fazer uma referência genérica à Black Friday.

O nome do produto ou da categoria ajuda o consumidor a decidir em poucos segundos se aquela oferta é relevante. Isso é especialmente importante para lojas que vendem produtos de várias categorias.

A desvantagem é que, ao mencionar uma única categoria, o assunto pode fazer quem não tem interesse nela ignorar o e-mail. Por isso, essa abordagem funciona melhor para pessoas que já compraram ou visualizaram itens daquela categoria, ou quando você destaca o produto pelo qual sua marca é conhecida.

Você pode usar estruturas como [produto] com [X]% de desconto hoje, [categoria]: até [X]% de desconto ou Seu [produto] agora por [preço].

• Tênis de corrida com 40% de desconto hoje
• Capinhas de celular por R$ 75 enquanto durar o estoque
• Casacos de inverno: até 50% de desconto
• Sua lista de desejos está em promoção
• Economize R$ 400 no plano Pro
• Combos de skincare a partir de R$ 150
• A cadeira que você viu ficou mais barata
• 25% de desconto em presentes para novos pais
• Planos anuais por R$ 600 a menos
• Ofertas para home office terminam domingo
• De volta ao estoque: mochilas com preços de Black Friday
• Faça upgrade para o Premium e economize 40%
• Cursos de programação por menos de R$ 125 hoje
• Seu tamanho ainda está disponível
• Três presentes para quem ama viajar por menos de R$ 250
• Pacotes de criação de logo com 30% de desconto

Alguns assuntos específicos de produtos podem ficar mais relevantes ao mencionar a lista de desejos, um item visualizado recentemente ou o tamanho do consumidor. Só faça isso se os dados da sua loja estiverem atualizados. Dizer “Seu tamanho voltou ao estoque” quando o produto já se esgotou é pior do que não personalizar o assunto.

7. Assuntos de Black Friday com urgência e escassez

Use a urgência quando uma condição específica estiver prestes a mudar antes do fim da campanha. O frete grátis pode terminar às 18h, uma oferta relâmpago pode acabar em duas horas ou um produto com estoque limitado pode estar quase esgotado.

Deixe claro no assunto qual condição está prestes a mudar. Você pode usar Faltam [X] horas: [oferta], Restam apenas [quantidade] unidades de [produto] ou [benefício] termina às [horário].

• Faltam quatro horas: 30% de desconto
• Restam apenas 50 caixas para presente
• Os preços voltam ao normal à meia-noite
• Oferta relâmpago de duas horas começa agora
• O bônus do plano Pro termina às 18h
• O frete grátis termina às 18h
• Últimas unidades com preços de Black Friday
• Faltam 30 minutos para acabar a promoção de R$ 50
• Estoque baixo: botas a partir de R$ 125
• Seu bônus termina hoje
• Só hoje: 15% de desconto extra
• Preços de Black Friday terminam à meia-noite
• Últimas jaquetas azuis em estoque
• Três horas para economizar R$ 500
• Última chance: itens esgotados não voltarão ao estoque

Antes do envio, confirme se qualquer informação sobre disponibilidade corresponde ao estoque atual. Se o e-mail disser “Restam apenas 10” enquanto a página do produto mostra centenas de unidades disponíveis, o consumidor percebe a inconsistência com um único clique. Com isso, seu próximo e-mail urgente terá menos credibilidade.

Faça a mesma verificação com os prazos. Se o desconto termina à meia-noite, ele realmente deve deixar de estar disponível nesse horário, e não voltar na manhã seguinte.

Essas duas verificações fazem parte das boas práticas para assuntos de e-mail: o assunto deve descrever com precisão a oferta que o público encontrará ao abrir a mensagem.

O guia de conformidade com a lei CAN-SPAM da FTC determina que os assuntos devem refletir com precisão o conteúdo da mensagem, com multas de até aproximadamente R$ 272 mil por e-mail.

8. Assuntos de última chance para Black Friday

Os assuntos de última chance são indicados para a etapa final da campanha, quando o desconto, preço, código ou bônus está prestes a terminar.

Diga ao consumidor o que ele perderá e quando. Estruturas como Termina hoje: [oferta], Últimas [X] horas para aproveitar [desconto] e [produto] volta a custar [preço] hoje deixam essas duas informações claras.

O horário de envio é mais importante aqui do que em qualquer outro e-mail. Escolha o melhor horário para enviar e-mails de marketing de acordo com o momento em que a oferta realmente termina, dando aos assinantes tempo suficiente para ver o lembrete e aproveitar a promoção.

Se os dados dos assinantes permitirem, também exclua quem já fez a compra. Quem comprou o produto algumas horas antes não precisa receber outro lembrete dizendo que ele está prestes a ficar mais caro.

• Termina hoje: 40% de desconto em tudo
• Últimas três horas de frete grátis
• Última chamada: caixas para presente a partir de R$ 100
• A Black Friday termina à meia-noite
• Seu código de 30% de desconto expira hoje
• Os preços voltam ao normal às 23h59
• Última chance de economizar R$ 500
• A promoção termina em duas horas
• Último dia para os combos de Black Friday
• Hoje: última chance de ganhar seu brinde
• Último lembrete: 25% de desconto em móveis
• Seu preço de acesso antecipado termina hoje
• Uma última chance de aproveitar a promoção
• O acesso à promoção termina às 21h
• Últimas horas: planos anuais com 40% de desconto

Use assuntos de última chance somente quando a oferta realmente estiver terminando. Se a mesma promoção continuar depois do prazo informado, os assinantes terão menos motivos para confiar ou agir quando receberem futuros e-mails com prazo.

9. Assuntos engraçados e criativos para Black Friday

Assuntos engraçados e criativos para Black Friday usam humor ou jogos de palavras para chamar atenção sem deixar a oferta de lado. A piada deve complementar o produto, o desconto ou o prazo, e não substituir essas informações.

Compare “A sexta ligou. E trouxe 40% de desconto” com “Você não vai acreditar no que aconteceu”. A primeira opção acrescenta personalidade e ainda deixa clara a economia. A segunda desperta curiosidade, mas não diz nada sobre a promoção.

• A sexta ligou. E trouxe 40% de desconto
• Seu carrinho já tem planos para o fim de semana
• Matemática da Black Friday: economize R$ 250
• Segunda fica melhor com 30% de desconto
• Sua lista de desejos escolheu a hora certa
• Os preços caíram. Ninguém se machucou
• Uma promoção que vale sair do sofá
• Nesta sexta, o frete fica por nossa conta
• Sua carteira pediu este e-mail
• Os preços dos notebooks foram lá para baixo
• Uma promoção séria com um assunto descontraído
• Boas notícias para sua lista de presentes
• Reviravolta: o mais vendido está com 50% de desconto
• Black Friday, sem promessas vagas

Mantenha o humor relacionado à promoção e evite piadas que possam enganar ou causar desconforto aos assinantes. Por exemplo, não finja que o e-mail faz parte de uma conversa existente adicionando “Re:” ou “Enc:” quando isso não for verdade.

10. Assuntos para Cyber Monday

Os assuntos de Cyber Monday devem dar ao consumidor um novo motivo para abrir o e-mail depois da Black Friday, como outra oferta, um produto diferente, uma segunda chance ou um prazo final.

A abordagem ideal depende do que o assinante fez na sexta-feira. Quem não comprou pode se interessar por uma nova chance de aproveitar a oferta. Já para quem comprou, vale apresentar algo novo, como outro produto, um bônus ou um upgrade.

Crie o assunto em torno desse novo motivo, usando estruturas como Cyber Monday: [produto] a partir de [preço], Perdeu a sexta? [oferta] está de volta ou Só nesta segunda: [benefício].

• Cyber Monday: fones de ouvido a partir de R$ 75
• Perdeu a sexta? Os 30% de desconto voltaram
• Só nesta segunda: frete grátis
• Só hoje no site: economize R$ 500
• Cyber Monday termina à meia-noite
• Uma segunda melhor: 40% de desconto
• Novidade de hoje: cursos com até 50% de desconto
• Sua segunda chance começa agora
• Ofertas de Cyber Monday a partir de R$ 125
• A Black Friday acabou. Esta oferta não
• Última promoção no site: 35% de desconto
• Upgrade de segunda: economize nos planos anuais
• A reta final da Cyber Week começou
• Faltam quatro horas para os preços especiais de segunda acabarem

Não reutilize a mesma oferta da Black Friday mudando apenas o nome para “Cyber Monday”. Dê aos assinantes um novo motivo para abrir o e-mail, como outro desconto, um produto diferente, frete grátis ou um prazo final.

Como escolher o assunto de e-mail certo para Black Friday

Escolha o assunto de acordo com a etapa da campanha e com o que o assinante precisa saber naquele momento.

Depois de identificar a etapa, decida qual parte da oferta merece aparecer logo nas primeiras palavras. Pode ser o desconto, produto, preço, prazo ou bônus.

Tente manter o assunto entre 40 e 50 caracteres, aproximadamente, mas não elimine informações úteis só para atingir esse número. Cada aplicativo de e-mail e tamanho de tela exibe uma quantidade diferente de texto. O mais importante é colocar a informação principal perto do início.

Nos testes, compare versões realmente diferentes em vez de alterar vários elementos do assunto ao mesmo tempo. Comparar um assunto focado no desconto com outro focado no preço ajuda a descobrir qual abordagem faz mais pessoas abrirem seus e-mails.

Adapte o assunto à etapa atual da campanha de e-mail marketing. Se o acesso antecipado terminou, o próximo e-mail deve anunciar a abertura para o público em geral ou apresentar outro motivo para abrir a mensagem, como um novo produto, bônus ou prazo.

Como transformar um assunto em um e-mail completo de Black Friday

Comece pelo assunto e escreva o e-mail de marketing em torno dele. Se o assunto disser “40% de desconto em combos de skincare”, o texto do e-mail, a chamada para ação e a landing page devem apresentar exatamente a mesma oferta.

O Hostinger Reach pode transformar os detalhes da campanha em um rascunho completo de e-mail gerado por IA. Informe o produto, o público, a oferta e o prazo. Depois, revise e personalize o texto e o layout gerados antes de enviar.

Você pode seguir este processo:

1. Adicione os detalhes da campanha. Informe a promoção, o público, o produto e o prazo.
2. Revise o rascunho. Confira o texto, o design, os preços, os links, os produtos aos quais o desconto se aplica e a chamada para ação.
3. Envie um teste para você. Verifique se o e-mail funciona corretamente e se o conteúdo principal é fácil de ler no celular.
4. Escolha o grupo de assinantes e envie. Confirme se o público certo está selecionado antes de iniciar a campanha.

Depois do envio, analise o desempenho do seu e-mail marketing no Reach, mas não considere apenas as aberturas.

Uma abertura registrada nem sempre significa que alguém leu a mensagem de propósito. Por exemplo, a Proteção de Privacidade do Mail da Apple carrega o conteúdo dos e-mails em segundo plano, independentemente de o destinatário interagir com a mensagem. Por isso, algumas aberturas são automáticas. Analise cliques e conversões para entender melhor como o público reagiu.

Use esses resultados ao planejar o próximo e-mail da campanha. Se você testou duas abordagens diferentes de assunto, poderá identificar qual delas gerou mais cliques ou compras e aplicar esse aprendizado no próximo envio.

Todo o conteúdo dos tutoriais deste site segue os rigorosos padrões editoriais e valores da Hostinger.

O autor

Ricardo Neto

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Esse é Ricardo, o Tradutor e YouTuber da Hostinger Brasil, presente na empresa desde muito cedo tem conhecimento avançado sobre Hospedagem de Sites. Formado em Desenvolvimento de Jogos, teve uma oportunidade em 2015 de começar uma longa jornada de sucesso e parceria com a Hostinger Brasil.

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