Wie Sie eine 301-Weiterleitung in WordPress einrichten und wann Sie sie brauchen

Wenn Inhalte in WordPress verschoben oder gelöscht werden, entstehen ohne geeignete Maßnahmen schnell defekte Links. Diese wirken sich negativ auf die SEO Ihrer Website aus und führen bei Besuchern zu Frustration. Durch korrekt eingerichtete 301-Weiterleitungen lassen sich solche Probleme zuverlässig vermeiden.

301-Weiterleitungen leiten Besucher und Suchmaschinen automatisch von veralteten URLs auf die jeweils korrekten Seiten weiter. Dadurch bleiben Rankings erhalten und 404-Fehler werden effektiv verhindert.

Zu den drei gängigsten und effektivsten Methoden zum Einrichten von 301-Weiterleitungen in WordPress zählen:

• Verwendung eines Plugins: Installieren Sie ein Plugin wie AIOSEO oder 301 Redirects. In einem übersichtlichen Dashboard können Sie dort die alte und die neue URL angeben, während das Plugin die Konfiguration und Umsetzung der Redirects übernimmt.
• Bearbeitung der .htaccess-Datei: Greifen Sie auf das Stammverzeichnis Ihres Servers zu und ergänzen Sie die .htaccess-Datei manuell um entsprechende Apache-Rewrite-Regeln. Diese Methode greift bereits auf Serverebene, noch bevor WordPress geladen wird.
• Einbindung eines PHP-Skripts: Fügen Sie ein Code-Snippet in die header.php Ihres Themes ein, um serverseitig eine HTTP-Header-Antwort auszugeben, die die Weiterleitung programmgesteuert erzwingt.

Was ist eine 301-Weiterleitung in WordPress?

Eine 301-Weiterleitung ist ein permanenter HTTP-Statuscode (301 Moved Permanently), der Browsern und Suchmaschinen signalisiert, dass eine Webseite dauerhaft unter einer neuen URL erreichbar ist.

Versucht ein Nutzer oder ein Suchmaschinen-Crawler, die alte URL aufzurufen, gibt der Server den Statuscode 301 zurück und leitet automatisch zur neuen Adresse weiter.

Dieser Mechanismus ist sowohl für die User Experience als auch für SEO essenziell, da er 404-Fehler vermeidet und die bestehende Link-Equity (Ranking-Power) von der alten auf die neue URL überträgt.

Warum Sie 301-Weiterleitungen einsetzen sollten

301-Weiterleitungen helfen dabei, den SEO-Wert Ihrer Inhalte zu bewahren, eine konsistente User Journey sicherzustellen und die Struktur Ihrer Website sauber zu verwalten.

Konkret bieten sie folgende Vorteile:

• Erhalt des SEO-Werts: Eine 301-Weiterleitung überträgt den Großteil der bestehenden Ranking-Signale auf die neue URL, sodass Ihre bisherigen Suchpositionen nicht verloren gehen.
• Verbesserte User Experience: Anstatt auf einer Fehlerseite zu landen, werden Besucher automatisch zu den relevanten Inhalten weitergeleitet, die sie ursprünglich aufrufen wollten.
• Pflege und Aktualisierung von Inhalten: Veraltete Beiträge können entfernt oder zusammengeführt werden, ohne dass der bestehende Traffic verloren geht.
• Umgang mit dauerhaften Strukturänderungen: Bei größeren Anpassungen – etwa einem Domainwechsel oder einer neuen URL-Struktur – sind 301-Weiterleitungen unverzichtbar.
• Konsolidierung von Inhalten: Wenn mehrere Seiten zu denselben Keywords konkurrieren, lässt sich durch eine Weiterleitung auf eine zentrale Seite Keyword-Kannibalisierung vermeiden.

Wann 301-Weiterleitungen verwendet werden sollten

301-Weiterleitungen sollten immer dann eingesetzt werden, wenn Inhalte dauerhaft unter einer neuen URL erreichbar sind und der SEO-Wert erhalten bleiben soll. Typische Anwendungsfälle sind:

• Website-Migration: Beim Wechsel auf eine neue Domain helfen 301-Weiterleitungen Suchmaschinen, die neuen URLs korrekt zu indexieren und alte Einträge zu ersetzen.
• Änderungen an URLs: Wird ein URL-Slug optimiert – beispielsweise von /2023-post zu /guide –, verbindet eine Weiterleitung die alte Adresse zuverlässig mit der neuen.
• HTTP zu HTTPS: Um die Sicherheit Ihrer Website zu gewährleisten, sollte sämtlicher HTTP-Traffic per 301-Weiterleitung auf HTTPS umgeleitet werden.
• Website-Relaunch: Bei einer umfassenden Neustrukturierung lassen sich alte Seiten oder Kategorien ihren neuen Positionen zuordnen.
• Inhaltszusammenführungen: Werden mehrere kurze Artikel zu einem umfassenden Leitfaden gebündelt, sollten die alten URLs auf den neuen Hauptbeitrag weiterleiten.
• Defekte oder veraltete Links: Statt gelöschte Seiten mit einem 404 Error auszuliefern, ist eine Weiterleitung auf thematisch passende Inhalte sinnvoll. Eine Weiterleitung auf die Startseite sollte nur als letzte Option genutzt werden.
• Korrektur von Tippfehlern: Wurde versehentlich eine URL mit einem Schreibfehler veröffentlicht, stellt eine 301-Weiterleitung sicher, dass gespeicherte Lesezeichen oder externe Links weiterhin zum richtigen Inhalt führen.

Weiterleitungen mit einem WordPress-Plugin einrichten

Das Einrichten einer Weiterleitung mithilfe eines WordPress-Plugins folgt in der Regel einem klaren, standardisierten Ablauf:

1. Installieren und aktivieren Sie das Plugin. Laden Sie ein Weiterleitungs-Plugin aus dem WordPress-Plugin-Repository herunter und aktivieren Sie es.
2. Rufen Sie das Plugin im WordPress-Dashboard auf. Rufen Sie das Plugin im WordPress-Dashboard auf. Je nach Plugin befindet sich der Menüpunkt unter Werkzeuge, Einstellungen oder als eigenständiger Reiter im Seitenmenü.
3. Konfigurieren Sie die Weiterleitungsregel. Geben Sie die Quell-URL (in der Regel den alten URL-Slug) sowie die Ziel-URL (neue Adresse) ein.
4. Speichern und testen Sie die Einstellungen. Speichern Sie die Weiterleitung und rufen Sie anschließend die alte URL im Browser auf, um zu prüfen, ob die Umleitung korrekt funktioniert.

Zu den gängigsten WordPress-Plugins für Weiterleitungen zählen AIOSEO und 301 Redirects. AIOSEO ist eine umfassende SEO-Suite, die das Redirection-Modul in den kostenpflichtigen Tarifen bereitstellt. 301 Redirects hingegen ist ein schlankes, spezialisiertes Plugin, das ausschließlich für das Verwalten von Weiterleitungen konzipiert ist.

301-Weiterleitungen mit dem AIOSEO-Plugin einrichten

Das Einrichten einer 301-Weiterleitung mit AIOSEO setzt den Einsatz der Pro– oder Elite-Version voraus. Gehen Sie dazu wie folgt vor:

1. Navigieren Sie im WordPress-Dashboard zu All in One SEO → Weiterleitungen.
2. Klicken Sie auf Weiterleitungen aktivieren, falls die Funktion noch nicht aktiviert ist.
3. Geben Sie im Formular Neue Umleitung hinzufügen die alte Adresse in das Feld Quell-URL ein.
4. Tragen Sie die neue Adresse in das Feld Ziel-URL ein.
5. Wählen Sie im Dropdown-Menü Weiterleitungstyp die Option 301 – dauerhaft verschoben aus.
6. Klicken Sie auf Weiterleitung hinzufügen, um die Regel zu speichern.

301-Weiterleitungen mit dem Plugin „301 Redirects“ einrichten

So richten Sie eine 301-Weiterleitung mit dem Plugin 301 Redirects ein:

1. Installieren und aktivieren Sie das Plugin über Plugins → Neu hinzufügen im WordPress-Dashboard.
2. Öffnen Sie anschließend Einstellungen → 301 Redirects.
3. Geben Sie die alte URL in das Feld Weiterleiten von ein.
4. Tragen Sie die neue Zieladresse in das Feld Weiterleiten an ein.
5. Stellen Sie sicher, dass im Dropdown-Menü der Statuscode 301 ausgewählt ist.
6. Klicken Sie auf Speichern, um die Weiterleitung zu aktivieren.

301-Weiterleitungen manuell über die .htaccess-Datei einrichten

Um eine 301-Weiterleitung manuell über die .htaccess-Datei einzurichten, ist ein direkter Zugriff auf die Serverdateien erforderlich. Diese Methode ist besonders effizient, da der Webserver die Umleitung bereits verarbeitet, bevor WordPress geladen wird.

1. Greifen Sie über den Dateimanager Ihres Hosting-Control-Panels oder über einen FTP-Client wie FileZilla auf die Dateien Ihrer Website zu.
2. Öffnen Sie das Verzeichnis public_html.
3. Suchen Sie die Datei .htaccess. Wird sie nicht angezeigt, stellen Sie sicher, dass im Dateimanager versteckte Dateien eingeblendet werden.
4. Erstellen Sie vor jeder Änderung eine Sicherungskopie der .htaccess-Datei. Bereits ein einzelner Syntaxfehler kann dazu führen, dass die gesamte Website nicht mehr erreichbar ist.
5. Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Datei und wählen Sie Bearbeiten.
6. Prüfen Sie, ob die Rewrite-Engine aktiv ist, indem Sie nach der Zeile RewriteEngine On suchen.
7. Fügen Sie Ihre Weiterleitungsregel vor der Zeile # BEGIN WORDPRESS ein, damit sie korrekt verarbeitet wird. Verwenden Sie dabei folgendes Format:

Redirect 301 /old-page.html https://www.example.com/new-page.html

8. Speichern Sie die Datei und testen Sie anschließend die Weiterleitung im Browser.

301-Weiterleitungen mit einem PHP-Skript einrichten

Um eine permanente 301-Weiterleitung mithilfe eines PHP-Skripts umzusetzen, wird die Funktion header() verwendet, um den entsprechenden HTTP-Statuscode sowie die Zieladresse zu übermitteln.

Diese Methode eignet sich insbesondere dann, wenn eine Umleitung abhängig von einer bestimmten Template-Datei oder Theme-Logik erfolgen soll.

1. Greifen Sie über den Dateimanager oder den WordPress Theme File Editor auf die Dateien Ihres Themes zu.
2. Öffnen Sie die gewünschte PHP-Datei (z. B. header.php) oder erstellen Sie eine neue Datei.
3. Fügen Sie den folgenden Code ganz am Anfang der Datei, vor jeglicher HTML-Ausgabe, ein:

<?php
// Permanent 301 Redirect
header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: https://www.example.com/new-target-url");
exit();
?>

Beachten Sie, dass die Funktion exit() zwingend erforderlich ist. Sie beendet die Skriptausführung unmittelbar nach der Umleitung und verhindert, dass nachfolgender Code die Weiterleitung beeinträchtigt.

301-Weiterleitungen über das hPanel einrichten

Hostinger WordPress-Hosting-Kunden können 301-Weiterleitungen direkt im hPanel einrichten, ohne manuell Code bearbeiten zu müssen.

Dieser serverseitige Ansatz ist besonders benutzerfreundlich und bietet eine integrierte Fehlerprüfung, die typische Konfigurations- und Syntaxfehler verhindert.

Eine ausführliche Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie in unserem Leitfaden zur Einrichtung von Weiterleitungen im Hostinger hPanel (auf Englisch).

Welche anderen Arten von Weiterleitungscodes gibt es?

Neben der 301-Weiterleitung existieren weitere HTTP-Weiterleitungscodes, darunter HTTP 302 (Found), 303 (See Other), 307 (Temporary Redirect) und 308 (Permanent Redirect). Darüber hinaus gibt es auch Nicht-HTTP-Methoden wie Meta-Refresh- und JavaScript-Weiterleitungen.

Diese Weiterleitungscodes erfüllen jeweils spezifische technische Zwecke und unterscheiden sich in ihrem Verhalten deutlich von einer 301-Weiterleitung.

302-Weiterleitung

Eine 302-Weiterleitung ist eine temporäre Weiterleitung, die signalisiert, dass eine Webseite nur vorübergehend unter einer anderen URL erreichbar ist.

Suchmaschinen folgen einer 302-Weiterleitung zwar, behandeln sie jedoch anders als eine 301-Weiterleitung: In vielen Fällen werden sowohl die alte als auch die neue URL vorübergehend indexiert, und das vollständige Link-Equity wird nicht an die Ziel-URL übertragen, da davon ausgegangen wird, dass die Änderung rückgängig gemacht wird.

Diese Weiterleitungsart eignet sich, wenn Sie eine Seite kurzfristig aktualisieren oder beispielsweise einen zeitlich begrenzten A/B-Test durchführen.

303-Weiterleitung

Eine 303-Weiterleitung ist ein HTTP-Statuscode mit der Bedeutung See Other. Sie weist den Browser an, die angeforderte Ressource über eine GET-Anfrage unter einer neuen URL abzurufen – unabhängig von der ursprünglich verwendeten Methode (z. B. POST).

Diese Art der Weiterleitung wird häufig nach erfolgreichen Formularübermittlungen eingesetzt, etwa bei Zahlungsprozessen. Sie verhindert, dass sensible Daten erneut gesendet werden, wenn Nutzer die Seite aktualisieren.

307-Weiterleitung

Eine 307 Temporary Redirect ist eine temporäre Weiterleitung, die den Browser anweist, die Ressource vorübergehend unter einer anderen URL abzurufen, ohne die HTTP-Anforderungsmethode zu ändern.

Im Gegensatz zur 302-Weiterleitung stellt eine 307-Weiterleitung sicher, dass beispielsweise eine POST-Anfrage auch nach der Weiterleitung als POST ausgeführt wird. Sie eignet sich für kurzfristige Änderungen, bei denen der Inhalt später wieder unter der ursprünglichen URL verfügbar sein soll.

308-Weiterleitung

Eine 308-Weiterleitung ist eine permanente Weiterleitung, die funktional der 301-Weiterleitung ähnelt, jedoch einen entscheidenden Unterschied aufweist: Sie bewahrt die ursprüngliche HTTP-Anforderungsmethode.

Wurde die ursprüngliche Anfrage beispielsweise per POST gesendet, bleibt sie auch nach der Weiterleitung eine POST-Anfrage. Dadurch eignet sich der Statuscode 308 besonders für API-Endpunkte (REST-APIs) oder Formularverarbeitungen, die dauerhaft an einen neuen Standort verschoben wurden.

Nächste Schritte: SEO Ihrer WordPress-Website gezielt verbessern

Die Behebung defekter Links mithilfe von 301-Weiterleitungen ist ein zentraler erster Schritt der technischen Website-Pflege. Sobald Ihre URL-Struktur konsistent ist und Nutzer sowie Suchmaschinen ohne Unterbrechungen auf die richtigen Inhalte zugreifen können, sollte der Fokus auf der weiteren Optimierung Ihrer SEO-Leistung liegen.

Dazu zählen insbesondere die Verbesserung Ihrer Inhalte, die Optimierung der Ladegeschwindigkeit sowie eine klar strukturierte Website-Architektur, um langfristig mehr organischen Traffic zu erzielen.

Für den nächsten Schritt empfehlen wir unseren umfassenden Leitfaden zu WordPress-SEO-Tipps. Dort erfahren Sie, wie Sie grundlegende SEO-Maßnahmen umsetzen, On-Page-Elemente wie Title-Tags und Alt-Texte optimieren und technische Faktoren gezielt verbessern.

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