Comment créer des liens d’affiliation sur WordPress

Un lien d’affiliation est une URL unique qui permet de suivre les parrainages générés par un partenaire précis vers votre site web. Lorsqu’un internaute clique sur ce lien et effectue une action, vous pouvez attribuer le résultat au bon affilié et le rémunérer en conséquence.

Pour les propriétaires de programmes d’affiliation, la création de ces liens constitue la base d’un programme efficace. Des liens d’affiliation correctement configurés permettent de suivre précisément les parrainages, de calculer les commissions de manière fiable et de rémunérer vos partenaires en toute confiance.

Voici comment créer des liens d’affiliation dans WordPress :

1. Configurez l’extension SliceWP. Installez et préparez le système d’affiliation sur votre site WordPress.
2. Ajoutez des affiliés. Créez et gérez leurs comptes afin que vos partenaires puissent commencer à promouvoir votre site ou vos produits.
3. Configurez les liens d’affiliation. Définissez leur mode de génération et de partage.
4. Suivez les liens d’affiliation. Surveillez les clics, les conversions et les performances pour déterminer ce qui fonctionne ou non.

En plus de créer des liens d’affiliation, définissez des règles claires concernant leur utilisation, encouragez leur promotion sur les canaux appropriés et analysez régulièrement les performances pour assurer l’efficacité de votre programme de marketing d’affiliation.

Qu’est-ce qu’un lien d’affiliation ?

Un lien d’affiliation est une URL unique attribuée à chaque partenaire de votre programme de marketing d’affiliation. Il contient des identifiants de suivi qui permettent d’attribuer les clics et les ventes au bon affilié.

Voici à quoi ressemble un lien d’affiliation simple :

https://www.yoursite.com/?affiliate_id=12345

Dans cet exemple, affiliate_id est l’identifiant qui permet d’associer le parrainage à l’affilié, tandis que 12345 correspond à l’identifiant unique de cet affilié. Le lien peut également contenir d’autres identifiants ou paramètres.

Lorsqu’un partenaire rejoint votre programme, générez-lui un lien d’affiliation unique. Voici ensuite comment fonctionne généralement ce lien :

1. L’affilié partage son lien d’affiliation unique sur les plateformes qu’il utilise.
2. Un client potentiel clique sur le lien pour accéder à votre boutique en ligne.
3. Le système de suivi enregistre le clic.
4. Le client effectue un achat sur votre site.
5. Le système de suivi enregistre la commission de l’affilié au taux que vous avez défini.

L’utilisation d’un logiciel pour générer et gérer les liens d’affiliation peut entraîner des coûts. Le prix dépend généralement de l’outil de suivi choisi. Par exemple, un outil de suivi de type logiciel en tant que service (SaaS) coûte généralement plus cher qu’une extension d’affiliation WordPress.

Comment créer des liens d’affiliation avec une extension WordPress

Si vous avez créé votre boutique en ligne avec WordPress, une extension d’affiliation constitue le moyen le plus simple de créer, de gérer et de suivre vos liens d’affiliation. Cette solution est plus abordable que la plupart des logiciels d’affiliation, et de nombreuses options gratuites sont également disponibles.

Dans cette section, nous allons vous montrer comment créer des liens d’affiliation avec SliceWP, une extension d’affiliation WordPress gratuite et très bien notée.

1. Configurez l’extension SliceWP

Installez et activez l’extension depuis le répertoire officiel des extensions WordPress. Notez que SliceWP nécessite au minimum PHP 5.6 et WordPress 5.0.

Une fois l’extension activée, accédez au menu SliceWP depuis votre tableau de bord WordPress et suivez les étapes de l’assistant de configuration initiale :

1. Sélectionnez l’extension e-commerce que vous avez utilisée pour créer votre boutique en ligne, puis cliquez sur Continuer.

2. Choisissez le taux de commission, la devise et la durée du Cookie de suivi (c’est-à-dire la période pendant laquelle les actions effectuées par un utilisateur après son clic sur le lien sont attribuées à l’affilié). Cliquez ensuite sur Continuer.

3. Laissez les boutons bascule activés pour que SliceWP ajoute automatiquement les pages Inscription des affiliés, Compte d’affilié et Réinitialisation du mot de passe des affiliés au menu de navigation de votre site. Cliquez sur Continuer.

4. Choisissez les notifications par email que vous et vos affiliés recevrez en activant ou désactivant les boutons bascule, ou conservez les paramètres par défaut. Cliquez de nouveau sur Continuer.

5. Cliquez sur Terminer et masquer l’assistant de configuration.

Pour personnaliser le contenu des notifications automatiques par email, accédez à SliceWP → Paramètres, puis ouvrez l’onglet Notifications par email. Cliquez sur Personnalisez pour la notification que vous souhaitez modifier.

Cliquez ensuite sur Enregistrer les paramètres pour appliquer les modifications.

2. Ajoutez des affiliés

Les candidats peuvent envoyer leur demande d’affiliation depuis la page Inscription des affiliés, accessible dans le menu de navigation de votre site. Ils y trouveront un formulaire d’inscription à remplir.

Pour consulter les candidatures reçues, accédez à SliceWP → Partenaires. Cliquez sur Revoir pour afficher l’intégralité d’une candidature.

Sélectionnez une option dans le menu déroulant Statut de la demande, puis cliquez sur Approuver ou Rejeter.

Veillez à retenir les candidats dont le profil correspond aux valeurs de votre marque. Examinez attentivement leur site web et leurs réseaux sociaux afin d’évaluer la qualité de leur contenu, l’engagement de leur audience et leur compatibilité avec votre marque.

Vous pouvez également ajouter des affiliés depuis le tableau de bord des affiliés en cliquant sur Ajouter un nouvel affilié.

Renseignez ensuite les informations de l’affilié. Assurez-vous d’avoir ajouté et personnalisé les rôles d’utilisateur WordPress nécessaires pour l’affilié, car ils sont requis pour renseigner le champ Utilisateur. Cliquez sur Ajouter un affilié pour terminer.

Une fois son compte activé, l’affilié peut accéder à la page Compte d’affilié de votre site web.

Dans l’onglet Liens d’affiliation, vos affiliés peuvent retrouver leurs liens uniques et en générer de nouveaux à partir de l’URL d’une page produit spécifique.

Voici les éléments à préparer avant d’inviter de nouveaux affiliés :

• Définissez clairement les conditions générales de votre programme d’affiliation, notamment le taux de commission, la durée du Cookie, le calendrier des paiements et les modalités de versement des commissions. Notez qu’avec SliceWP, vous devez gérer les paiements manuellement.
• Expliquez comment les affiliés peuvent suivre les performances de leurs liens d’affiliation. Nous vous montrerons comment procéder dans SliceWP à l’étape suivante.
• Présentez la stratégie de communication marketing recommandée pour votre marque. Vous pouvez également partager des vidéos YouTube ou des articles de blog contenant des conseils marketing pratiques.
• Interdisez les communications marketing trompeuses ou agressives susceptibles de nuire à la réputation de votre marque.
• Mettez à disposition différents supports marketing que vos affiliés peuvent facilement utiliser. Vous pouvez partager les ressources créatives de votre marque avec eux en accédant à SliceWP → Créatifs.
• Encouragez des pratiques de marketing d’affiliation éthiques en demandant à vos affiliés de mentionner leur partenariat avec votre marque.
• Si nécessaire, envisagez de préparer un contrat d’affiliation afin de respecter les obligations légales et d’établir des procédures claires de résolution des litiges.

Vous pouvez regrouper toutes ces informations dans un seul document présentant les directives destinées aux affiliés. Rendez-le ensuite facilement accessible ou joignez-le à la première notification par email.

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3. Configurez les liens d’affiliation

SliceWP génère automatiquement un lien d’affiliation lorsque vous ajoutez un affilié. Celui-ci peut l’utiliser immédiatement pour promouvoir des produits.

Par défaut, les URL d’affiliation de SliceWP contiennent le paramètre aff et l’identifiant de l’affilié. Le lien se présente sous cette forme : https://example.com/?aff=1. Vous pouvez personnaliser cette structure pour obtenir une URL plus épurée ou l’adapter à vos préférences.

Avec la version gratuite, vous pouvez personnaliser la partie aff. Pour cela, accédez à SliceWP → Paramètres. Dans l’onglet Généralités, repérez la section Paramètres des URL d’affiliation, puis modifiez la valeur par défaut du champ Mot-clé d’affiliation.

Si vous activez l’option URL d’affiliation conviviales, le format devient https://example.com/?aff/1, pour une URL un peu plus épurée.

La version Pro de SliceWP permet également d’utiliser des chaînes de caractères personnalisées à la place de l’identifiant de l’affilié. Par exemple, vous pouvez intégrer le nom de l’affilié à l’URL afin d’obtenir un lien comme https://www.example.com/?aff=JaneDoe.

4. Suivez les liens d’affiliation

Une fois leurs liens reçus, les affiliés peuvent promouvoir vos produits sur différentes plateformes. Accédez à SliceWP → Tableau de bord pour suivre le chiffre d’affaires total provenant des ventes réalisées par les affiliés.

Pour consulter les ventes générées par chaque affilié, accédez au menu Affilié de SliceWP depuis votre tableau de bord WordPress. Vous verrez la liste des affiliés ainsi que les commissions à leur verser.

Notez qu’avec SliceWP, vous devez gérer manuellement le versement des commissions. Pensez donc à prévoir du temps pour organiser et effectuer les paiements à vos affiliés. Pour cela, accédez aux menus Paiements et Commissions de votre tableau de bord WordPress.

Quelles sont les autres méthodes pour créer des liens d’affiliation ?

Si vous ne souhaitez pas gérer vos affiliés avec une extension, plusieurs autres méthodes permettent de créer des liens d’affiliation.

Utilisez un réseau d’affiliation

Les réseaux d’affiliation comme ShareASale, CJ Affiliate et Rakuten servent d’intermédiaires entre vous et les affiliés potentiels. Ils proposent un tableau de bord centralisé qui permet de définir les taux de commission, de gérer les partenariats et de générer un lien de suivi unique pour chaque affilié.

Pour commencer, vous devez généralement vous inscrire en tant que marchand ou annonceur. Vous définissez ensuite les principaux paramètres du programme, notamment la structure des commissions, la durée du Cookie et les conditions du programme.

Le réseau prend ensuite le relais. Chaque affilié qui rejoint votre programme reçoit automatiquement son propre lien de suivi.

Le principal avantage de cette solution est sa portée. Ces réseaux regroupent déjà de nombreux affiliés qui recherchent activement des programmes à rejoindre, ce qui peut vous permettre de développer le vôtre plus rapidement. La plupart proposent également des outils intégrés de détection de la fraude et des rapports consolidés.

Son principal inconvénient est le coût. Les réseaux d’affiliation facturent généralement des frais de mise en place, auxquels s’ajoute un pourcentage de chaque commission versée. Ils constituent donc une option intéressante pour développer un programme, mais pas toujours la solution de départ la plus économique.

Utilisez une plateforme dédiée au suivi de l’affiliation

Les outils SaaS de suivi des affiliés comme Tapfiliate ou Post Affiliate Pro fonctionnent indépendamment de WordPress et ne vous limitent donc pas à une plateforme spécifique. Ils s’intègrent à la plupart des systèmes e-commerce et des passerelles de paiement au moyen d’API ou de connecteurs prêts à l’emploi.

Si vous avez déjà utilisé une extension, la configuration vous sera familière : vous créez une campagne, définissez les règles de commission, puis la plateforme génère un lien de suivi unique pour chaque affilié.

Ces outils présentent plusieurs avantages pour la gestion quotidienne d’un programme. La plupart proposent des paiements automatisés, des tableaux de bord affichant les performances en temps réel et des fonctions de personnalisation des liens, notamment des URL courtes personnalisées à l’image de votre marque.

Lorsque votre programme d’affiliation commence à prendre de l’ampleur, ces fonctions peuvent réduire considérablement les tâches manuelles. Cette solution est donc adaptée aux programmes qui comptent de plus en plus d’affiliés ou nécessitent une gestion plus complexe des paiements.

Les tarifs commencent généralement autour de 25 à 90 € par mois, selon la plateforme et les fonctionnalités proposées. Pour comparer les différentes solutions, notre sélection des meilleurs outils de marketing d’affiliation les présente plus en détail.

Générez manuellement des liens d’affiliation

Si vous débutez ou souhaitez tester votre programme d’affiliation, vous pouvez créer manuellement des liens d’affiliation en ajoutant des paramètres de requête aux URL de vos produits ou de vos landing pages.

Pour en créer un, prenez l’URL d’une page de votre site et ajoutez-y le paramètre ?ref= suivi d’un identifiant unique pour chaque affilié. La destination du lien reste inchangée : les visiteurs accèdent toujours à la même page, tandis que votre outil d’analyse enregistre la valeur du paramètre ref.

Par exemple, si votre affilié s’appelle Alex, le lien d’affiliation se présente ainsi :

https://yoursite.com/shop/wireless-headphones/?ref=alex

Vous pouvez également ajouter des paramètres UTM pour suivre plus précisément le trafic provenant des affiliés :

https://yoursite.com/shop/wireless-headphones/?ref=alex&utm_source=affiliate&utm_medium=blog

Pour analyser ce trafic, vous avez besoin d’un outil capable de filtrer les données selon les paramètres d’URL. Google Analytics 4 est la solution la plus couramment utilisée.

Vous pouvez le connecter à WordPress à l’aide d’extensions Google Analytics comme MonsterInsights ou Site Kit by Google, puis filtrer les rapports selon la valeur ref pour identifier les affiliés qui génèrent du trafic. Si vous les utilisez déjà, des outils comme Matomo ou l’analyse des journaux du serveur conviennent également.

Pour faciliter le partage, vous pouvez aussi utiliser une extension de redirection comme Pretty Links. Elle permet de transformer les URL longues contenant de nombreux paramètres en liens courts et personnalisés à l’image de votre marque, comme https://yoursite.com/go/alex-headphones.

Ces liens ont un aspect plus professionnel et sont plus faciles à utiliser pour les affiliés dans leurs emails ou sur les réseaux sociaux.

La principale limite de cette méthode est l’absence d’automatisation. Les liens créés manuellement n’assurent pas le suivi des commissions à votre place. Vous devrez rapprocher manuellement les parrainages enregistrés dans votre outil d’analyse des ventes enregistrées par votre boutique en ligne.

Cette méthode convient à quelques partenaires. En revanche, au-delà de cinq à dix affiliés, la gestion devient rapidement complexe. Il est alors plus judicieux de passer à une extension dédiée comme SliceWP ou à une plateforme de suivi indépendante.

Bonnes pratiques pour gérer vos partenaires affiliés

Un programme d’affiliation efficace ne repose pas uniquement sur la création de liens. Le choix de vos partenaires, la structure des commissions et votre communication avec eux influencent également les résultats à long terme.

Voici huit bonnes pratiques pour attirer les bons affiliés, entretenir leur motivation et développer votre programme sans en compliquer la gestion.

Recrutez des affiliés de qualité

Privilégiez les affiliés dont l’audience correspond à votre clientèle cible et aux valeurs de votre marque. Avant d’approuver une candidature, prenez quelques minutes pour examiner leur site web, leurs réseaux sociaux et la qualité générale de leur contenu.

Intéressez-vous particulièrement à l’engagement de leur audience, et pas seulement à leur nombre d’abonnés. Une audience plus restreinte mais très engagée génère souvent davantage de conversions qu’une audience nombreuse mais passive.

Présentez également clairement les conditions à remplir pour devenir affilié sur votre site web afin que les candidats sachent quels types de contenu et quelles méthodes de promotion vous attendez d’eux. Vous écarterez ainsi plus facilement les profils inadaptés et gagnerez du temps de part et d’autre.

Proposez des taux de commission compétitifs

Les taux de commission ont plus d’importance que ne le pensent de nombreux propriétaires de boutiques. Les affiliés ont tendance à privilégier les programmes dont la rémunération leur paraît à la hauteur de leurs efforts. Renseignez-vous donc sur les taux proposés par des programmes similaires dans votre secteur afin de rester compétitif.

Un système de commissions progressives peut être particulièrement efficace. Par exemple, vous pouvez proposer 10 % sur les 50 premières ventes réalisées au cours d’un mois, puis 15 % sur les suivantes. Les affiliés sont ainsi incités à poursuivre leurs efforts après avoir enregistré leurs premières ventes.

Partagez des supports marketing et des ressources créatives

Plus vous facilitez la promotion de vos produits, plus vos affiliés seront susceptibles de les mettre en avant. Fournissez-leur des ressources prêtes à l’emploi, comme des bannières, des images de produits et des textes déjà rédigés pour les réseaux sociaux.

Si possible, proposez également de courtes vidéos de formation ou des guides pratiques qui expliquent votre produit, le ton de votre marque et les messages les plus efficaces pour générer des conversions. Regroupez toutes ces ressources au même endroit afin que vos partenaires puissent trouver rapidement ce dont ils ont besoin.

Communiquez régulièrement avec vos affiliés

La qualité des relations avec vos affiliés contribue au succès du programme. Des échanges réguliers permettent de les accompagner et de les tenir informés.

Envoyez régulièrement à vos affiliés des newsletters ou des communications directes sur les nouveaux produits, les promotions saisonnières et les idées de contenu qui donnent de bons résultats.

Répondez également rapidement lorsqu’un affilié vous contacte pour poser une question. Cette réactivité renforce la confiance et contribue souvent à fidéliser vos partenaires sur le long terme.

Suivez les performances et faites des retours à vos affiliés

Analysez régulièrement les performances de vos affiliés, non seulement pour suivre leurs résultats, mais aussi pour détecter rapidement d’éventuels problèmes et vérifier que leurs promotions respectent les directives de votre marque.

Lorsqu’un point peut être amélioré, formulez des retours précis et constructifs. Pour les affiliés qui obtiennent d’excellents résultats, envisagez des primes ou des taux de commission plus élevés. Associer les ajustements nécessaires à la reconnaissance des bons résultats contribue à maintenir la motivation de vos partenaires.

Rémunérez vos affiliés dans les délais

Peu de choses nuisent autant à un programme d’affiliation que les retards de paiement. Respecter les échéances renforce la confiance et montre que votre programme est professionnel et fiable.

Définissez un calendrier de paiement précis et respectez-le. Proposer plusieurs modes de paiement, comme le virement bancaire, PayPal ou Payoneer, facilite également la rémunération des affiliés dans différentes régions.

Respectez les règles relatives à la transparence et à la protection des données

Les programmes d’affiliation impliquent des obligations en matière de transparence et de protection des données. En France, lorsqu’un contenu relève de l’influence commerciale, son caractère commercial doit être indiqué de manière claire, lisible et compréhensible lorsqu’il ne ressort pas déjà du contexte. Des mentions telles que « publicité » ou « collaboration commerciale » peuvent notamment être utilisées.

Le suivi des liens d’affiliation peut également reposer sur des cookies ou d’autres traceurs. En France, la CNIL précise que les traceurs utilisés pour la facturation des opérations d’affiliation ne sont pas exemptés de l’obligation de recueillir le consentement. Plus largement, les traitements de données personnelles associés doivent respecter le RGPD et les règles applicables au sein de l’Union européenne.

Précisez ces exigences dans les conditions de votre programme d’affiliation et indiquez clairement à vos affiliés comment mentionner le caractère commercial de leurs contenus. Vérifiez également que les traceurs utilisés par votre programme sont configurés conformément aux règles applicables en matière de consentement et de protection des données.

Améliorez continuellement votre programme

Un programme d’affiliation performant évolue au fil du temps. Faites le point avec vos affiliés chaque trimestre et demandez-leur ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et où ils rencontrent des difficultés.

Croisez leurs retours avec vos données de performance pour ajuster les commissions, renouveler les ressources créatives et améliorer l’intégration des nouveaux partenaires. Les programmes qui tiennent compte de ces retours et savent s’adapter ont tendance à mieux fidéliser leurs partenaires et à se développer plus facilement au fil du temps.

Comment diffuser vos liens d’affiliation auprès de votre audience cible

Créer des liens d’affiliation ne représente que la moitié du travail. Les résultats dépendent surtout de la façon dont vos affiliés les partagent et des canaux sur lesquels ils les diffusent. Même un excellent système de suivi sera peu efficace si vos affiliés font la promotion de vos produits sur des canaux inadaptés ou s’appuient sur un seul canal.

En tant que propriétaire d’un programme d’affiliation, encouragez vos affiliés à promouvoir vos liens sur des canaux adaptés à la fois à leur audience et à votre produit.

Pour certains, les articles de blog détaillés ou les avis optimisés pour le SEO seront les formats les plus adaptés. Pour d’autres, les newsletters par email, les vidéos YouTube ou les publications sur les réseaux sociaux seront plus pertinentes. Il ne s’agit pas d’imposer la même méthode à tous les affiliés, mais de veiller à ce que chacun utilise des canaux susceptibles de générer des conversions.

Encouragez également vos affiliés à diversifier leurs canaux. Ceux qui dépendent d’une seule plateforme sont davantage exposés aux changements d’algorithme, aux problèmes de compte ou aux baisses de trafic. La diversification des méthodes de promotion contribue à renforcer la stabilité de votre programme sur le long terme. Veillez toutefois à rappeler l’importance de respecter les directives de votre marque.

En alignant votre système de suivi, vos recommandations aux affiliés et vos canaux de promotion, vous pouvez générer des revenus plus réguliers et développer votre programme de manière durable, pour vous comme pour vos partenaires.

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L'auteur

Chaimaa Chakir

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Chaimaa est spécialiste du référencement (SEO) et du marketing de contenu chez Hostinger. Passionnée par le marketing digital et la technologie, elle s’attache à créer des contenus utiles et accessibles pour aider chacun à résoudre ses problématiques et à réussir en ligne. En dehors du travail, Chaimaa est cinéphile, passionnée par l’analyse de films et la randonnée. Suivez-la sur LinkedIn.

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