25 esempi di siti e-commerce con un design eccellente per il 2026

I siti e-commerce sono diventati una componente essenziale del successo di qualsiasi attività. L’aumento delle vendite online durante la pandemia ha spinto molti imprenditori a passare dai negozi fisici a soluzioni digitali, ampliando la propria portata e aumentando i ricavi.

Che tu sia all’inizio del tuo percorso o abbia già un punto vendita fisico, creare un sito e-commerce richiede attenzione a design, estetica, navigazione e accessibilità. Questi elementi sono fondamentali per lasciare un’impressione duratura e offrire un’esperienza di acquisto fluida.

Per aiutarti a creare un sito e-commerce che si distingua, in questo articolo trovi 25 esempi di siti e-commerce con design e funzionalità eccellenti da cui prendere ispirazione. Inoltre, analizziamo sei aspetti fondamentali del design per siti e-commerce come punto di partenza per il tuo percorso di vendita online.

I 25 migliori siti e-commerce

Ecco alcuni esempi significativi di siti e-commerce di successo che dimostrano strategie efficaci di vendita online e commercio digitale:

1. Zulu Longines

Longines è un produttore di orologi di lusso con una lunga storia e questo sito e-commerce rende omaggio ai pionieri dell’aviazione che hanno utilizzato gli orologi dell’azienda nelle loro missioni.

La homepage interattiva mostra come le funzionalità all’avanguardia e la resistenza dei prodotti aiutino piloti di diverse generazioni ad adattarsi ai fusi orari e a viaggiare in condizioni estreme.

I migliori elementi di design:

• Animazioni attivate dallo scorrimento. Durante lo scorrimento della homepage compaiono elementi in movimento, come aerei e la mappa del mondo.
• Font serif. L’uso di questo tipo di carattere nei titoli e nelle citazioni mantiene l’immagine elegante del brand Longines.
• Timeline interattiva. Questo elemento distintivo nella pagina dedicata alla storia dell’azienda ne racconta l’evoluzione attraverso un effetto di scorrimento con parallasse.

Punti chiave:

I brand di lusso e quelli con una lunga tradizione possono valutare l’uso di font serif per trasmettere eleganza e raffinatezza. Inoltre, integra una timeline interattiva per presentare la storia dell’azienda o la roadmap di un progetto.

2. Potion

Potion offre un software per la creazione di video e presenta una vetrina digitale moderna e dinamica. Utilizza ampio spazio bianco per indirizzare l’attenzione verso elementi come le call to action (CTA). La palette di colori pastello, con tonalità vivaci, mette in risalto parole, immagini e video. Poiché l’82% dei consumatori utilizza i social media per scoprire nuovi prodotti, contenuti ispirati ai social, come post interattivi o recensioni generate dagli utenti, possono aumentare il coinvolgimento, rafforzare la fiducia e incentivare le vendite.

Questo sito applica uno scorrimento con effetto parallasse e animazioni 3D per rendere l’esperienza utente (UX) più coinvolgente.

I migliori elementi di design:

• Animazioni 3D in loop. La mascotte a forma di gatto utilizza il claymorphism, uno stile tridimensionale che richiama oggetti modellati in argilla.
• Elementi interattivi. Gli oggetti ovali nella pagina delle integrazioni possono essere spostati, trascinati e ruotati.
• GIF. L’utilizzo di GIF aiuta a catturare l’attenzione e a comunicare i vantaggi del prodotto in modo più efficace rispetto alle immagini statiche.

Punti chiave:

Vendi servizi online in modo efficace rendendo l’interfaccia del tuo sito più coinvolgente con elementi interattivi come animazioni, oggetti spostabili e GIF.

3. Help Scout

Help Scout è un ottimo esempio di sito e-commerce per aziende business-to-business (B2B).

Il layout è lineare e mette subito in evidenza i punti di forza del prodotto. Il design è pulito, con CTA posizionate in modo strategico e icone illustrate che accompagnano il testo.

I migliori elementi di design:

• Voci di menu dettagliate. Le descrizioni delle sezioni spiegano chiaramente il contenuto di ogni pagina, offrendo ai visitatori un contesto immediato.

• Effetti hover. Per evitare di appesantire la pagina con descrizioni troppo lunghe, i dettagli vengono mostrati solo quando passi il mouse su determinate icone.
• Prova sociale. Premi, clienti precedenti e testimonianze sono visibili nella homepage per rafforzare la credibilità del brand.

Punti chiave:

Aggiungi descrizioni chiare alle voci di menu e utilizza sezioni espandibili per le caratteristiche del prodotto, così aiuti i visitatori a navigare nel tuo sito senza confusione.

4. Bite Toothpaste Bits

Lo shop online di Bite è uno dei migliori esempi di sito e-commerce efficace. La homepage, curata nei dettagli, cattura subito l’attenzione e comunica chiaramente la sostenibilità come valore centrale del brand, un tema sempre più rilevante nell’e-commerce.

I migliori elementi di design:

• Chatbox espandibile. Un piccolo fumetto nella homepage invita a mettersi in contatto senza risultare invasivo. L’icona cambia colore in modo discreto per attirare l’attenzione.
• Comunicazione coerente. La sostenibilità è valorizzata in diversi elementi del sito, inclusi sottotitoli e testimonianze, rafforzando il branding complessivo.
• Immagini di alta qualità. Le foto dei prodotti, con elevata nitidezza ed esposizione, risaltano sullo sfondo in tonalità pastello.

Punti chiave:

Comunica in modo chiaro i valori del tuo prodotto e del tuo brand per mostrare ciò che rappresenti e attirare clienti in linea con la tua proposta.

5. Black Star Pastry

Il negozio online di Black Star Pastry presenta un design divertente e giocoso, dal logo alla tipografia fino alle icone. Molti elementi utilizzano angoli arrotondati e semplici illustrazioni accompagnano ogni voce del menu a scorrimento.

I migliori elementi di design:

• Menu a schede. La homepage utilizza schede interattive al posto della classica barra di navigazione o del layout a griglia. Per scorrere le schede puoi trascinare il cursore a destra o a sinistra oppure fare click sulle frecce in fondo alla pagina.
• Elementi trascinabili. Nella pagina Locations and About Us, testo e immagini possono essere spostati, offrendo un’esperienza originale.
• Immagini di prodotto in stile illustrato. Le foto, con contrasto e saturazione elevati, ricordano illustrazioni digitali e risaltano sullo sfondo in bianco e nero.

Punti chiave:

Gamifica il tuo negozio e-commerce per aggiungere interattività e rendere l’esperienza più coinvolgente.

6. Zeuss

Zeuss vende trattamenti personalizzati per dimagrimento, capelli e cura della pelle. Questo sito e-commerce utilizza un layout a schermo diviso nella landing page, con foto di alta qualità di modelli che presentano il prodotto.

I migliori elementi di design:

• Navigazione chiara. Grazie a elementi ridotti al minimo e a sezioni dedicate a specifici clienti e prodotti, puoi trovare facilmente ciò che cerchi.
• Scroll orizzontale. Ogni pagina combina scroll verticale e orizzontale. Quest’ultimo è accompagnato da un pulsante “Scroll” e mette in evidenza i benefici dei prodotti di Zeuss.
• Intestazioni espandibili. Consentono di organizzare i contenuti in sezioni gerarchiche mantenendo il sito ben strutturato. Puoi espandere ogni sezione per visualizzare ulteriori informazioni.

Punti chiave:

Usa un layout a schermo diviso se promuovi pochi prodotti principali, così indirizzi rapidamente i visitatori verso le pagine più rilevanti.

7. Make Architects

Make Architects offre servizi di architettura e interior design a livello internazionale. Anche se non si tratta di un negozio online tradizionale, l’azienda promuove i propri servizi in modo efficace grazie a un design accattivante.

La homepage utilizza un layout ricco di immagini per mostrare il team e i progetti realizzati. In overlay sulle foto, Make Architects presenta la propria proposta di valore e una breve storia aziendale per coinvolgere i visitatori.

I migliori elementi di design:

• Video di sfondo in homepage. Attirano l’attenzione e aggiungono dinamismo all’interfaccia, facendo risaltare immediatamente il sito e-commerce.
• Immagini di grandi dimensioni. Le foto di alta qualità dei progetti completati catturano l’attenzione e permettono di apprezzarne i dettagli senza dover ingrandire.
• Processo illustrato passo per passo. L’intero sviluppo dei progetti viene raccontato attraverso schizzi, video, foto e descrizioni dettagliate, così puoi comprendere a fondo il percorso dell’azienda.

Punti chiave:

Mostra il dietro le quinte dei tuoi progetti o prodotti per aumentare la trasparenza, rafforzare il brand e costruire fiducia.

8. Crate & Barrel

Crate & Barrel vende articoli per la casa, dai mobili e piccoli elettrodomestici fino a decorazioni e illuminazione. Fondata nel 1962, questa azienda e-commerce si distingue per un’offerta sofisticata, moderna e di alta qualità.

La piattaforma e-commerce riflette il posizionamento del brand con un’interfaccia luminosa e ordinata. Per facilitare la navigazione, utilizza un mega menu e mostra le categorie principali in homepage, così puoi trovare rapidamente i prodotti di tuo interesse.

I migliori elementi di design:

• Immagini nel menu di navigazione. Oltre a categorie dettagliate, Crate & Barrel include foto di prodotti in evidenza per aiutarti a visualizzare subito gli articoli.
• Breadcrumb (percorsi di navigazione). Posizionati sotto il menu di navigazione, indicano il percorso all’interno della struttura del sito e mostrano le categorie visitate.
• Filtri e ordinamento avanzati. Il sistema di filtri consente di selezionare prodotti in base a caratteristiche, prezzo e materiali, facilitando la ricerca di articoli specifici.

Punti chiave:

Se il tuo negozio online offre molti prodotti, utilizza breadcrumb, mega menu e filtri dettagliati per migliorare la trovabilità.

9. Allbirds

Il negozio online di abbigliamento e calzature di Allbirds riflette in modo coerente i valori del brand – semplicità e sostenibilità – dal titolo ai testi fino agli scatti editoriali dai toni caldi. Con pochi scroll nella homepage puoi scoprire le pratiche sostenibili dell’azienda e le principali categorie, come le collezioni e le collaborazioni più recenti.

I migliori elementi di design:

• Pagine prodotto dettagliate. Allbirds fornisce informazioni approfondite, descrive caratteristiche e materiali e include foto e video ravvicinati per aiutarti a visualizzare ogni prodotto.
• Sistema di recensioni avanzato. Le recensioni degli utenti sono posizionate sotto la descrizione del prodotto, facilitando le decisioni di acquisto e rafforzando la fiducia.
• Raccomandazioni di prodotti correlati. Suggerimenti personalizzati sono presenti nelle pagine prodotto, categoria e checkout per aumentare le conversioni.

Punti chiave:

Rendi le pagine prodotto il più complete e coinvolgenti possibile per trasformare i visitatori in clienti. Usa un linguaggio descrittivo e parole chiave pertinenti per migliorare anche la SEO del tuo sito e-commerce.

10. Nike

Un altro esempio di negozio online di moda è Nike. Dalla navigazione ai filtri, la piattaforma e-commerce del brand applica in modo efficace il principio del “less is more”. L’uso di ampio spazio bianco e sfondi neutri mette in risalto i prodotti.

I migliori elementi di design:

• Design minimalista. La semplicità riduce le distrazioni, valorizza le immagini dei prodotti e mantiene una palette in bianco e nero.
• Checkout come ospite. Poiché circa il 23% dei consumatori abbandona il carrello se deve creare un account, Nike consente di completare l’acquisto senza registrazione.
• Helpdesk completo. Le informazioni sono organizzate in modo chiaro, così puoi trovare rapidamente ciò che ti serve senza contattare l’assistenza.

Punti chiave:

Raggiungi un pubblico più ampio abilitando il checkout come ospite, per offrire un’esperienza di acquisto più rapida e ridurre il tasso di abbandono del carrello.

11. Frans Hals Museum

Se vuoi realizzare un sito e-commerce colorato, il Frans Hals Museum può offrirti spunti interessanti. Il sito unisce elementi classici e contemporanei, affiancando opere del XVII secolo a un design moderno e vivace.

I migliori elementi di design:

• Palette vivace e transizioni fluide. Il sito WordPress utilizza colori brillanti con testo nero per garantire leggibilità e integra transizioni leggere tra pagine, font e immagini.
• Icone di navigazione laterale. Consentono di accedere rapidamente a eventi, biglietti, posizione, orari di apertura e funzione di ricerca.
• Indicatore di avanzamento. Nella pagina di checkout, i numeri mostrano quanto manca al completamento del pagamento.

Punti chiave:

Inserisci un indicatore di avanzamento nelle procedure di checkout su più pagine per suddividere moduli lunghi e semplificare il percorso utente.

12. The Scott Resort & Spa

Se vuoi creare un negozio online per un’attività ricettiva, puoi prendere spunto dal design del sito e-commerce di The Scott Resort & Spa. Questo hotel con sede in Arizona trasmette un’atmosfera tropicale attraverso tonalità calde e naturali.

I migliori elementi di design:

• Dettagli nella pagina di checkout. Oltre all’indicatore di avanzamento nella pagina di prenotazione, puoi rivedere i dettagli della prenotazione e scegliere tra diversi metodi di pagamento.
• Immagini d’impatto. Gallerie a tutta larghezza e video in loop valorizzano i servizi e contribuiscono a creare un’atmosfera rilassante.
• Menu overlay a schermo intero. Facendo click sull’icona del menu hamburger si apre una schermata completa con link a pacchetti e offerte, ottimizzando lo spazio e mantenendo la navigazione chiara.

Punti chiave:

Evita immagini stock generiche e investi in fotografie professionali per valorizzare prodotti e servizi e rafforzare il tuo brand.

13. uMake

uMake è un riferimento interessante per un sito e-commerce moderno. In quanto azienda di software 3D, utilizza illustrazioni tridimensionali in tutto il sito, catturando l’attenzione e comunicando in modo efficace la proposta di valore del prodotto.

I migliori elementi di design:

• Hero video. Ogni sezione principale della homepage include brevi video che mostrano come funziona il software.
• Elementi 3D. Icone, miniature e immagini hero sono realizzate in grafica 3D, in linea con il core business dell’azienda.
• Glassmorphism. Questa tendenza UI prevede elementi semitrasparenti su sfondi sfocati. uMake la applica nella barra di navigazione sticky e in alcune sezioni hero.

Punti chiave:

Integra grafica 3D e tendenze UI attuali, come il glassmorphism, per ottenere un design e-commerce moderno e coerente con il tuo prodotto.

14. Vitra

Vitra è un’azienda svizzera di arredamento per ambienti di lavoro e domestici, rivolta sia a professionisti sia a privati. Per facilitare la navigazione, suddivide i menu in sezioni dedicate ai diversi target e rende cliccabili le immagini in evidenza in homepage.

I migliori elementi di design:

• Quiz interattivo. Lo strumento Find My Vitra ti aiuta a individuare la sedia da ufficio più adatta rispondendo a poche domande.
• Immagini acquistabili. Dalle foto editoriali puoi aggiungere prodotti alla lista dei desideri facendo click su Shop the Look.
• Schermata di caricamento curata. Per rendere l’attesa meno frustrante, alcune pagine mostrano un’illustrazione di avanzamento del caricamento.

Punti chiave:

Individua le possibili difficoltà che i clienti possono incontrare durante l’acquisto e integra strumenti come quiz e immagini acquistabili per facilitare la scelta.

15. Display

Display è un’agenzia digitale che collabora con fornitori di servizi nel settore della disabilità. Il suo sito e-commerce promuove accessibilità e inclusività attraverso tonalità calde, funzionalità dedicate e animazioni leggere.

I migliori elementi di design:

• Strumenti di accessibilità. Il sito offre opzioni personalizzabili che consentono anche agli utenti con disabilità di navigare e interagire in modo sicuro, ad esempio ottimizzando la visualizzazione per i lettori di schermo o regolando la saturazione dei colori.

• Menu di navigazione ampi e transizioni fluide. I menu verticali scorrono lateralmente con un’animazione morbida quando fai click.
• Illustrazioni. Le grafiche discrete nella homepage aggiungono movimento e colore a un design altrimenti essenziale.

Punti chiave:

Rendi il tuo sito e-commerce accessibile e assicurati che l’interfaccia sia fluida per rispondere alle esigenze di un pubblico eterogeneo.

16. Mack & Pouya

I fotografi possono dare un’occhiata al design del sito e-commerce di Mack & Pouya per trarre ispirazione. Realizzato con Webflow, una piattaforma e-commerce che offre ampia personalizzazione, questo sito a pagina singola esplora diverse soluzioni di design, tra cui elementi interattivi e animazioni.

I migliori elementi di design:

• Palette di colori vivaci. Molti siti di fotografia preferiscono un look minimalista, ma Mack & Pouya si distingue grazie a tonalità più accese.
• Calcolatore. Questo sito e-commerce include un calcolatore interattivo per aiutare i clienti a personalizzare e stimare i prezzi dei pacchetti. È un ottimo strumento di marketing e consente di scegliere il numero totale di ore di servizio, gli extra e la location.
• Gallerie interattive. Mack & Pouya usa GIF e uno slideshow in movimento per mostrare i progetti passati e rendere l’esperienza più coinvolgente. Le immagini reagiscono quando passi il mouse o fai click sulle foto.

Punti chiave:

Studia i siti e-commerce del tuo settore e crea un design unico, integrando strumenti di marketing pertinenti per distinguerti.

17. Zenni

In quanto pioniere nel settore dell’occhialeria, Zenni offre un’esperienza unica ai potenziali clienti. Questa azienda business-to-consumer (B2C) integra alcune funzionalità di spicco che aiutano a trovare gli occhiali giusti, come lo strumento di prova virtuale.

I migliori elementi di design:

• Prova virtuale. Questa tecnologia utilizza la realtà aumentata (AR) e ti permette di usare il tuo dispositivo per vedere come ti stanno gli occhiali prima di acquistare.
• Categorie in homepage. La landing page di Zenni mostra l’intera gamma di prodotti, dagli occhiali protettivi a quelli da lettura, così hai una panoramica del sito senza dover fare click sul menu di navigazione.
• Ricerca ben visibile. Oltre a rendere la barra di ricerca facile da trovare, questo negozio online offre suggerimenti di completamento automatico con immagini. Ad esempio, quando i visitatori digitano “kids”, vengono mostrate le immagini dei prodotti nella categoria Kids.

Punti chiave:

Se vendi scarpe, abbigliamento o accessori, valuta la prova virtuale per aiutare gli acquirenti che non possono toccare o provare i prodotti durante lo shopping online.

18. Heveya

Heveya è un ottimo esempio di negozio e-commerce per le aziende di arredamento per la casa che vogliono vendere online. Offre video tour dei propri negozi fisici e uno showroom virtuale a 360° per ricreare un’esperienza simile a quella in negozio.

Inoltre, questo negozio online adotta una strategia di vendita multicanale e di marketing e-commerce inserendo link alle sue pagine Instagram e Facebook, così i visitatori possono accedere a determinate funzionalità.

I migliori elementi di design:

• Showroom virtuale. Questo sito e-commerce propone spazi digitali immersivi con esposizioni di prodotti in 3D. Nel tour virtuale sono presenti pulsanti che rimandano a video di prodotto o link che portano alla pagina prodotto.

• Sezione “Shop the Story”. Oltre il 50% delle persone effettua un acquisto dopo aver letto un post del blog di un’azienda. Heveya sfrutta questa opportunità mostrando i prodotti citati alla fine di ogni articolo.
• Confronto tra prodotti. Con molte varianti disponibili, scegliere può diventare complicato. Per facilitare la decisione, Heveya propone una tabella comparativa che consente di vedere a colpo d’occhio le caratteristiche di più prodotti.

Punti chiave:

Alcuni consumatori possono essere titubanti a fare acquisti online, quindi offrire un’esperienza digitale simile a quella in negozio, con strumenti di marketing avanzati come la realtà aumentata, può valere l’investimento.

19. Notebook Therapy

Notebook Therapy è un’azienda e-commerce che vende cancelleria coreana e giapponese. Poiché è nota per il suo stile “cute”, questo sito creato con Shopify punta soprattutto su immagini in tonalità pastello e illustrazioni per restare coerente con il branding del prodotto.

I migliori elementi di design:

• Visual in linea con il brand. Dalle semplici illustrazioni disegnate a mano alle miniature in stile sticker, il sito e-commerce di Notebook Therapy resta coerente con la personalità del brand e con i suoi prodotti.
• Emoji. Il sito utilizza emoji in diverse aree, inclusi banner promozionali, voci di menu e intestazioni. Questo rispecchia l’approccio divertente del brand e il tono amichevole rivolto al suo pubblico.
• Contenuti generati dagli utenti (UGC). Notebook Therapy mostra foto pubblicate dai follower su Instagram. Questo tipo di contenuto funziona come prova sociale e può trasmettere autenticità 2,4 volte più rispetto ai contenuti creati dai brand.

Punti chiave:

Definisci la personalità del tuo brand e il tuo pubblico di riferimento, poi integra nel tuo sito e-commerce gli elementi più adatti. Sperimenta con emoji e scelte di design per evocare determinate emozioni e aiutare le persone a riconoscersi nella tua piattaforma e-commerce.

20. 5S

5S è uno studio creativo con sede in Canada, specializzato nella creazione di contenuti. Il suo sito e-commerce fa un’ottima prima impressione: la combinazione di un titolo di grandi dimensioni in un font serif d’impatto, video in riproduzione automatica e un effetto di scorrimento sticky cattura subito l’attenzione.

I migliori elementi di design:

• Cambio palette colori. Ogni volta che i visitatori fanno click sullo sfondo o aggiornano il sito, la palette dell’intero sito cambia. Sono disponibili cinque combinazioni e questa funzionalità attivata dall’utente aggiunge un tocco interessante al design moderno e al layout astratto.
• Animazioni stratificate. Lo studio integra animazioni leggere con un effetto “a livelli”. Per esempio, all’inizio il video è nascosto dietro al testo, poi passa davanti quando scorri la pagina.
• Quickview. Puoi riprodurre i video promozionali senza audio passando il cursore sopra le anteprime.

Punti chiave:

Integra un’esperienza di scorrimento distintiva e funzionalità attivate dall’utente per migliorare il design del sito e aggiungere personalità, senza risultare troppo invasive.

21. Boost

Boost vende un multivitaminico pensato per rafforzare il sistema immunitario. Il suo negozio online riflette in modo coerente l’identità del brand, dal tono al linguaggio, fino allo stile e alla personalità.

Utilizza una palette arancione brillante e un copy diretto, rispecchiando l’energia che il brand vuole trasmettere quando entri nel sito e-commerce.

I migliori elementi di design:

• Tipografia hero. Le hero tipografiche sono tra le tendenze di web design più popolari di quest’anno e aiutano Boost a mostrare uno stile deciso e un approccio marketing riconoscibile.
• Colori e testi vivaci. Poiché il prodotto mira a rafforzare l’immunità, il sito lo comunica con colori intensi e testi diretti, senza fronzoli.
• Animazioni. Scorrendo la pagina, la confezione animata si sposta al centro e ruota per mostrare le informazioni sul prodotto. Questo dettaglio rende l’esperienza utente (UX) più dinamica e coinvolgente.

Punti chiave:

Mantieni il tuo negozio online aggiornato con le tendenze più recenti del design e-commerce, così eviti che il sito sembri datato.

22. AYO

AYO è un ottimo punto di riferimento per negozi e-commerce moderni nel settore salute e tecnologia. L’azienda mette in evidenza i benefici dei suoi prodotti basati sulla scienza con un design contemporaneo.

I migliori elementi di design:

• Gradienti. I gradienti di colore sono una tendenza popolare nel web design e AYO li integra con efficacia, ad esempio in sfondi, icone e caratteri. Questo stile aggiunge profondità alle pagine e aiuta a guidare l’attenzione.
• Cambio sfondo. I prodotti AYO sono pensati per migliorare la salute circadiana. Per rappresentarne i benefici, il sito alterna sfondi chiari e scuri, a simboleggiare l’impatto sulle giornate e sulle notti delle persone.
• CTA efficaci. AYO incoraggia a esplorare le pagine del suo sito e-commerce con testi come “Scopri AYO Science”.

Punti chiave:

Aumenta il tempo di permanenza sul sito usando testi personalizzati in base alla proposta di valore del brand.

23. Pitch Tents

Pitch Tents è un’azienda con sede a Londra che offre in tutto il Regno Unito un’esperienza di campeggio di lusso, nota come glamping.

Utilizzando WordPress, una delle piattaforme più diffuse, questa azienda ha ampia libertà di personalizzare il design del sito. Il negozio online presenta illustrazioni curate per raccontare visivamente i servizi ed evocare uno spirito di avventura.

I migliori elementi di design:

• Illustrazioni. Pitch Tents personalizza il proprio sito e-commerce e rafforza lo storytelling di prodotto con immagini in stile cartoon dell’esperienza di glamping.
• Checkout in una sola pagina. La pagina di prenotazione include tutti gli elementi di un checkout standard, inclusi pacchetto selezionato e dati di contatto. Ridurre il numero di pagine e i click necessari per completare il pagamento può velocizzare le conversioni.
• Pulsante “Torna su”. Posizionato in fondo a ogni pagina, consente di tornare in cima con un solo click.

Punti chiave:

Usa illustrazioni personalizzate quando una fotografia non riesce a rappresentare appieno il tuo punto di forza. È anche una buona soluzione se vuoi un look e un’esperienza d’uso diversi rispetto ai siti e-commerce incentrati sulle foto.

24. Flyers

Flyers vende cocktail al CBD e mostra i suoi tre prodotti direttamente in homepage. Questo sito e-commerce è stato nominato agli Awwwards grazie a una landing page ben progettata e ricca di animazioni.

I migliori elementi di design:

• Stile retrò. Il design richiama la nostalgia di una vacanza estiva e rispecchia il pubblico di riferimento del prodotto.
• Pulsanti CTA interattivi. Alcuni pulsanti, come Try a Sample Pack e Shop Now, seguono il cursore lungo la pagina.
• Testo in movimento. Le caratteristiche dei prodotti vengono mostrate in un testo scorrevole orizzontale per attirare l’attenzione.

Punti chiave:

Definisci la tua strategia di branding prima di creare il negozio online, così puoi offrire un’esperienza cliente efficace e coerente con il mercato.

25. Grainne Morton

Grainne Morton è un ottimo esempio se vuoi un sito semplice che riesca comunque a distinguersi. Utilizza linee e una palette dai toni terrosi per creare un layout a griglia che mette in risalto le foto dei prodotti.

I migliori elementi di design:

• Griglia e linee guida. Il sito utilizza griglie visibili per suddividere le sezioni e rendere i contenuti più facili da scansionare, senza risultare caotico. Grainne Morton inserisce immagini e testo in riquadri per separare titoli, foto di prodotto e voci di menu.
• Feed Instagram. Il brand mostra il proprio feed Instagram in homepage per incoraggiare i visitatori a seguirlo e aumentare il coinvolgimento.
• Carrello laterale. Quando aggiungi un prodotto al carrello, quest’ultimo si apre in una barra laterale. In questo modo puoi rivedere rapidamente gli articoli senza visitare un’altra pagina.

Punti chiave:

Integra un carrello pop-up per un’esperienza di acquisto fluida.

Cosa rende eccellente il design di un sito e-commerce?

Dagli esempi precedenti è chiaro che progettare un sito e-commerce non riguarda solo l’estetica, ma anche l’esperienza utente nel suo complesso.

In questa sezione analizziamo sei funzionalità fondamentali che dovresti considerare quando crei un nuovo negozio online o rinnovi un sito esistente.

1. Navigazione chiara del negozio online

Ecco alcuni elementi chiave per garantire una navigazione intuitiva nel tuo negozio online:

• Voci di menu intuitive. Usa etichette familiari come Home, Prodotti, Blog e Contatti per rendere la navigazione immediata. Se hai molte categorie, valuta un mega menu, come quello di Crate & Barrel, per permettere agli utenti di visualizzare più opzioni a colpo d’occhio.

• Barra di ricerca ben visibile. La posizione ideale è in alto a destra o al centro della pagina. Per semplificare l’utilizzo, aggiungi suggerimenti di completamento automatico, come fa Zenni.
• Footer informativo. Il piè di pagina aiuta i visitatori a trovare informazioni essenziali come politiche di spedizione, reso e rimborso.
• Filtri completi. Migliora la reperibilità dei prodotti con filtri per prezzo, colore e criteri di ordinamento.
• Percorsi di navigazione (breadcrumb). Questi percorsi di navigazione indicano dove si trova l’utente all’interno del sito e aiutano anche Google a comprenderne meglio la struttura.

2. Carrello e checkout senza attriti

Un processo di checkout complesso è una delle principali cause di abbandono del carrello. Semplificarlo è fondamentale per aumentare le vendite e migliorare l’esperienza utente (UX).

Per ottenere risultati ottimali, posiziona l’icona del carrello in alto a destra e mostra il numero di articoli aggiunti, così gli utenti possono tenere sotto controllo i potenziali acquisti.

Ad esempio, su Zenni l’icona del carrello è grigia quando è vuoto, ma diventa turchese e mostra il numero di articoli appena aggiungi un prodotto. Puoi prendere come riferimento anche il carrello pop-up dettagliato di Grainne Morton.

Se il checkout prevede più pagine, aggiungi una barra di avanzamento, come fa il Frans Hals Museum. In alternativa, scegli un checkout su un’unica pagina, come Nike, per rendere l’acquisto più rapido.

3. Branding coerente per la tua attività online

La coerenza del brand significa assicurarti che valori, identità e comunicazione siano uniformi su tutti i canali. Le statistiche mostrano che le persone tendono a ricordare un brand dopo cinque-sette interazioni, quindi una comunicazione coerente contribuisce ad aumentare la brand awareness.

Per costruire un brand solido:

• Definisci obiettivi e valori chiari.
• Scegli un nome memorabile e un dominio personalizzato.
• Mantieni coerenti voce e tono.
• Usa elementi visivi uniformi, come logo e palette colori.

Per iniziare, definisci il tuo pubblico di riferimento già nelle prime fasi di sviluppo del sito e-commerce.

Ad esempio, Allbirds si rivolge a millennial e Gen Z attenti alla sostenibilità. Questo posizionamento rafforza la sua identità come brand ecologico.

Analizza anche i concorrenti. Per distinguerti online, sviluppa una strategia di brand unica rispetto alle altre aziende del settore. Per esempio, Mack & Pouya utilizza colori vivaci, mentre molti competitor preferiscono uno stile minimalista.

4. Contenuti leggibili e coinvolgenti

Nella maggior parte dei casi, i visitatori scorrono rapidamente le pagine alla ricerca di informazioni importanti. Per questo è fondamentale creare contenuti facili da leggere e consultare.

Rendi i contenuti più scorrevoli:

• Mantieni frasi e paragrafi brevi.
• Evidenzia le informazioni chiave in grassetto.
• Usa elenchi puntati per evitare blocchi di testo troppo lunghi.
• Integra immagini a supporto del testo.

Strumenti come Readable e Grammarly possono aiutarti a verificare la lunghezza delle frasi e lo stile, migliorando la leggibilità.

Valuta anche l’uso di contenuti interattivi. I quiz del sito di Vitra e lo showroom virtuale a 360° di Heveya ne sono un esempio. Questo tipo di contenuto può aumentare le conversioni fino al 40–50% e le condivisioni sui social fino al 28%.

5. Acquisti online mobile-first

Quasi l’80% dei clienti ha effettuato almeno un acquisto online da dispositivo mobile. Inoltre, Google dà priorità ai siti ottimizzati per mobile nelle pagine dei risultati (SERP).

Avere un sito ottimizzato per mobile è quindi essenziale sia per migliorare la UX sia per rafforzare la SEO.

Il primo passo è scegliere un template o un tema responsive sulla piattaforma e-commerce che utilizzi. I template di e-commerce ottimizzati per mobile si adattano automaticamente a qualsiasi dispositivo, evitando la necessità di creare una versione separata del sito.

Prima di selezionare un tema, verifica se è disponibile una demo. Copiane il link e inseriscilo nel Mobile-Friendly Test di Google per controllarne la compatibilità.

Infine, assicurati che pulsanti CTA, moduli e menu siano adatti al touchscreen, regolando dimensioni, spaziature e forme.

6. Trasparenza e sicurezza

Senza adeguate misure di sicurezza, un sito e-commerce può essere vulnerabile ad attacchi informatici, con il rischio di furto di dati e pagamenti. Questo può causare perdite economiche e danni alla reputazione: oltre il 40% degli utenti smette di acquistare da un sito che ha subito una violazione dei dati.

Per proteggere il tuo negozio online:

• Acquista e installa un certificato SSL.
• Utilizza un gateway di pagamento sicuro.
• Comunica in modo trasparente come raccogli e gestisci i dati dei clienti.

Verifica le normative sulla protezione dei dati applicabili al tuo pubblico. Ad esempio, il GDPR influisce direttamente sulla gestione dei dati per le aziende che operano nell’UE.

uMake è un buon esempio di trasparenza: nel footer include link all’informativa sulla privacy e ai termini di utilizzo, oltre a spiegazioni chiare su come vengono protetti i dati personali.

Conclusioni

I siti e-commerce, vere e proprie vetrine digitali, permettono alle aziende di vendere prodotti online con maggiore controllo su funzionalità e design rispetto ai marketplace.

In questo articolo hai visto 25 esempi reali da cui prendere ispirazione, insieme a consigli pratici di design da applicare al tuo sito e-commerce.

I negozi analizzati dimostrano come sia possibile trovare un equilibrio tra creatività e usabilità, integrando un branding coerente con una navigazione chiara e un’ottimizzazione efficace per mobile.

Se stai iniziando ora nel mondo dell’e-commerce e vuoi lanciare la tua piattaforma online, consulta la nostra lista di idee per attività online e segui la guida passo per passo per aprire un negozio online.

Domande frequenti sui siti e-commerce

Trova le risposte alle domande più comuni sulla progettazione di siti e-commerce.

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