O que é splash page? Guia completo para começar e criar a sua

Uma splash page é uma página de introdução que aparece antes do conteúdo principal de um site, geralmente sobrepondo a página inicial. Ela funciona como uma tela de boas-vindas, criada para causar impacto logo no primeiro contato do visitante.

O objetivo pode variar: transmitir uma primeira impressão marcante, destacar uma informação importante ou até personalizar a experiência de cada usuário.

Neste guia, você vai entender o que é splash page, em que ela se diferencia de outros tipos de páginas, por que pode ser útil para o seu site e como criar uma que realmente funcione.

Diferença entre splash page e landing page

Muita gente confunde splash page com landing page, já que ambas são páginas independentes que aparecem antes ou no lugar de uma página comum do site. Para entender a diferença, é importante saber primeiro o que é uma landing page. Veja como elas se distinguem:

Elemento	Splash page	Landing page
Objetivo	Chamar a atenção rapidamente e compartilhar informações importantes antes de entrar no site principal	Incentivar uma ação específica, como se cadastrar ou comprar
Momento em que aparece	Surge antes da página inicial ou do conteúdo principal	É acessada por meio de um link em anúncios, e-mails ou campanhas
Tamanho do conteúdo	Curto, geralmente um título e um texto curto	Mais completo, com títulos, informações sobre a oferta e uma chamada para ação (CTA)
Navegação	Mínima, normalmente apenas um botão como “Entrar no site” ou escolher idioma	Geralmente não há, para evitar distrações e manter o foco no objetivo principal

Diferença entre splash page e homepage

A splash page e a homepage estão entre as primeiras páginas que um visitante pode ver em um site. Apesar de terem funções diferentes, é comum confundir as duas. Veja como diferenciá-las:

Elemento	Splash page	Homepage
Função	Tela de introdução exibida antes do conteúdo principal	Página principal do site, com navegação e conteúdo central
Momento em que aparece	Interrompe brevemente a navegação para mostrar algo específico	Apoia a experiência de navegação o tempo todo, guiando o usuário pelo site
Conteúdo	Mínimo, com forte impacto visual e texto curto	Mais completo, com menu de navegação e links para páginas e seções principais
Segmentação de público	Pode ser exibida de acordo com localização, dispositivo ou campanha	Visível para todos os visitantes por padrão
Duração	Temporária ou sazonal, usada em anúncios, lançamentos ou promoções	Parte permanente da estrutura do site
Interação	Uma ação rápida — clicar, selecionar ou confirmar	Exploração contínua, permitindo ao usuário navegar por diferentes áreas do site

Diferença entre splash page e popup

Outra dúvida comum é confundir splash page com popup, já que ambos interrompem a navegação do usuário. No entanto, eles funcionam de formas diferentes. Veja a comparação:

Elemento	Splash page	Popup
Objetivo	Exibir anúncios, verificar idade, selecionar idioma	Promover ofertas, captar inscrições em newsletter ou mostrar alertas
Momento em que aparece	Antes de entrar no site	Depois que a página já carregou
Tamanho	Tela inteira	Janela pequena ou sobreposição
Interação do usuário	Bloqueia o acesso temporariamente, precisa ser fechada para continuar navegando	Interrompe a navegação por alguns segundos, mas pode ser ignorado ou fechado

Como criar uma splash page

Os passos para criar uma splash page podem variar de acordo com a ferramenta que você usa para construir o site. De forma geral, siga estas etapas:

1. Defina o objetivo. Pense no motivo principal para criar a splash page. Por exemplo, uma loja online que vende produtos com restrição de idade pode precisar de uma tela de verificação para cumprir exigências legais.
2. Escreva uma mensagem clara e objetiva. Mostre apenas o que o visitante precisa saber ou fazer antes de acessar o conteúdo principal.
3. Planeje o layout. Prefira um design simples, mas com um visual chamativo. Inclua um título de destaque e uma chamada para ação (CTA) alinhada ao seu objetivo.
4. Adicione elementos da sua marca. Como será a primeira tela exibida, a splash page deve refletir sua identidade visual e manter a consistência com o restante do site.
5. Crie uma opção de saída. Adicione um link ou botão que leve o usuário para a homepage, caso ele escolha não interagir com a splash page. Essa opção precisa estar visível e acessível.
6. Defina como a splash page será exibida. Dependendo da plataforma usada, configure para que ela apareça antes da homepage ou de acordo com critérios como localização ou dispositivo do visitante.
7. Teste e publique. Verifique se todos os botões funcionam, se os elementos visuais estão claros e se a página é responsiva em diferentes tamanhos de tela antes de colocá-la no ar.

Vantagens da splash page e por que ela converte

Veja por que vale a pena usar uma splash page no seu site:

Chama a atenção de imediato

Como a splash page aparece antes da homepage, o visitante vê a mensagem desejada logo de cara. Combinando um design impactante e um texto claro, ela é perfeita para destacar promoções, lançamentos de produtos ou comunicados importantes.

Além disso, pode ser usada para mostrar prova social, como números de vendas ou conquistas da marca — uma ótima maneira de gerar confiança e aumentar as conversões.

Destaca informações essenciais

Seja para divulgar um evento, uma oferta por tempo limitado ou até um aviso legal, a splash page garante que todos os visitantes vejam a informação logo na entrada. Assim, você não precisa atualizar várias páginas do site para transmitir a mesma mensagem.

Um exemplo é a Black Sheep, marca australiana de roupas de ciclismo. Visitantes dos EUA são recebidos com uma splash page informando que a empresa realiza entregas no país e detalhando taxas adicionais.

Personaliza a experiência do usuário

Splash pages também ajudam a segmentar usuários de acordo com localização, idioma ou idade. Isso permite direcioná-los para a versão mais adequada do site, oferecendo uma navegação mais relevante — o que aumenta as chances de conversão.

A varejista Zara faz exatamente isso: ao acessar uma versão do site diferente da região do visitante, exibe uma splash page sugerindo a troca para a versão local.

Atende a exigências legais e de conformidade

Se o seu site precisa verificar idade, solicitar consentimento ou confirmar a localização do usuário, a splash page é uma solução simples e eficaz.

A cervejaria Heineken, por exemplo, utiliza uma splash page para confirmar a maioridade dos visitantes antes de liberá-los para navegar e comprar no site.

Embora não tenham o foco direto em conversão como uma landing page, as splash pages desempenham um papel estratégico: reforçam a identidade da marca, direcionam visitantes ao lugar certo e melhoram a experiência do cliente no e-commerce. Esse tipo de personalização pode ser decisivo para transformar visitantes em clientes.

Como otimizar uma splash page

Uma splash page mal planejada pode aumentar a taxa de rejeição, o que prejudica o SEO do seu site. Para evitar isso, siga estas dicas de otimização:

• Use títulos adequados. Mesmo em páginas curtas, organize o conteúdo com tags H1 e H2. Isso melhora a leitura e ajuda os buscadores a entenderem a estrutura da página.
• Adicione links internos. Inclua pelo menos um link para outra página do seu site. Assim, a splash page faz parte da estrutura interna e não fica “órfã” dentro do SEO..
• Use texto alternativo para imagens. Adicione alt text aos elementos visuais. Isso facilita a indexação pelos buscadores, melhora a acessibilidade para leitores de tela e reforça o compromisso da sua marca com a inclusão.
• Verifique a responsividade em dispositivos móveis. Garanta que a splash page funcione bem em todos os tamanhos de tela. Uma boa experiência no celular é essencial para engajamento e SEO.

Como o Google indexa splash pages e como evitar problemas de rastreamento

O Google analisa a estrutura e o conteúdo do seu site para entender sobre o que ele trata. Como a maioria das splash pages tem pouco ou nenhum texto, os buscadores podem ter dificuldade em interpretar essas páginas. Por isso, é importante incluir links internos que direcionem para outras áreas do site, ajudando os robôs a encontrar mais conteúdo e garantindo que suas páginas principais continuem ranqueando bem.

Outro ponto essencial é a experiência mobile-first. O Google dá bastante peso à navegação em dispositivos móveis, então a splash page precisa ser fácil de fechar, ter um visual limpo e usar imagens de boa qualidade. Além disso, a velocidade de carregamento é um fator crítico: quase metade dos usuários espera que uma página abra em até dois segundos, de acordo com nossas estatísticas de página de destino. Se a splash page demora muito, aumenta a taxa de rejeição e isso pode derrubar o posicionamento nos resultados de pesquisa.

Em resumo, para que sua splash page não prejudique o SEO, ela deve ser leve, responsiva, rápida e estar bem conectada ao restante do site por meio de links internos.

O que faz uma boa splash page?

Clareza, usabilidade e consistência são os fatores que diferenciam uma splash page esquecível de uma que realmente funciona. Uma página bem planejada guia o visitante sem sobrecarregá-lo, transmite a identidade da marca e apresenta uma chamada para ação clara, alinhada aos seus objetivos. Se você não sabe por onde começar, fazer uma auditoria de experiência do usuário pode ajudar a identificar áreas que precisam ser melhoradas.

Não existe uma fórmula única para criar uma splash page de alto desempenho, mas as mais eficazes costumam ter alguns elementos em comum:

Hierarquia visual

A hierarquia visual orienta o olhar do visitante, mostrando o que deve ser visto primeiro, depois e por último. Isso pode ser feito ajustando tamanho, cor, contraste ou posição dos elementos.

Um bom exemplo é a farmácia online Hebe, que usa um layout em forma de pirâmide para tornar sua splash page simples de entender: logo no topo, seguida de um título com chamada para ação e, por fim, as opções de seleção de país. O design minimalista ajuda a manter o foco, eliminando distrações.

Como a atenção das pessoas costuma ser curta, um design limpo e direto é mais eficaz. De fato, páginas mais curtas superam páginas longas em conversão por 13,5% — prova de que “menos é mais” também se aplica aqui.

Design consistente

Quando a splash page e a homepage compartilham o mesmo estilo, a experiência de navegação fica mais fluida. Usar as mesmas cores, fontes e identidade visual transmite confiança e mostra que o visitante está no lugar certo. Além disso, reforça a personalidade da marca e cria uma transição natural para o restante do site.

A marca H&M, por exemplo, adota esse conceito ao aplicar um design minimalista em preto e branco tanto na splash page (em cima) quanto na homepage (abaixo). Assim, ao fechar a splash page, o usuário não sente que mudou de site.

Formulários de inscrição e links de redes sociais

Se a ideia é usar a splash page para construir uma audiência, vale incluir formulários de inscrição e links para redes sociais. Os formulários permitem coletar endereços de e-mail de visitantes interessados, que depois podem ser usados em campanhas de marketing. Já os links para redes sociais facilitam a conexão com a marca em diferentes plataformas, ampliando o alcance e aumentando as chances de engajamento.

No caso dos formulários, a simplicidade costuma trazer melhores resultados. Pesquisas indicam que o número ideal de campos é três, com taxa de conversão de cerca de 10%. As combinações mais eficazes são e-mail + nome (7%) e e-mail + data de nascimento (5,7%). Ainda assim, você pode adaptar os campos de acordo com os objetivos da sua splash page.

O que fazer depois de lançar sua splash page

Depois que a splash page estiver no ar, o próximo passo é acompanhar seu desempenho e fazer ajustes com base nos dados. Ferramentas como o Google Analytics ajudam a monitorar o comportamento dos usuários — quanto tempo permanecem na página, cliques no CTA e saídas — e a entender se a splash page está realmente cumprindo seu objetivo.

Também vale realizar testes com diferentes chamadas para ação, títulos e layouts, até descobrir quais elementos funcionam melhor para o seu público. Se mesmo assim os resultados não forem satisfatórios, talvez seja hora de analisar outras partes do site. Nossas estatísticas de web design mostram que uma boa experiência de usuário pode aumentar as taxas de conversão em até quatro vezes, e CTAs personalizados recebem 42% mais cliques. Por outro lado, problemas de usabilidade, como navegação confusa ou layout poluído, afastam até 79% dos visitantes.

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