SEO WordPress: como adicionar meta título, meta descrição e palavra-chave de foco

Quer melhorar o posicionamento do seu site no Google? Um bom começo é aprender a usar os principais elementos de otimização para mecanismos de busca (SEO). Para fazer isso de forma eficaz, você deve estar familiarizado com os principais conceitos de SEO e com as várias maneiras de tirar o máximo proveito dele.

Se você estiver usando o WordPress, vale a pena entender como funcionam a meta descrição, o meta título e a palavra-chave de foco. Esses três elementos ajudam os mecanismos de busca a entender do que se trata sua página — e podem aumentar suas chances de aparecer nas primeiras posições dos resultados.

Neste guia, vamos mostrar o passo a passo para adicionar a meta descrição, o meta título e a palavra-chave de foco no WordPress da forma certa. Vamos lá?

O que é meta descrição

A meta descrição no WordPress é um pequeno texto que resume o conteúdo e o objetivo de uma página. Esse trecho aparece nos resultados de busca (SERPs) e ajuda os usuários a decidirem se vale a pena clicar no seu link — tudo isso antes mesmo de abrir a página.

O WordPress permite personalizar a meta descrição de cada post e página. Mas, se você não preencher esse campo manualmente, o Google vai gerar uma descrição automaticamente com base no conteúdo da página.

Embora deixar esse trabalho para o Google pareça prático, isso pode fazer você perder cliques valiosos. Escrever uma meta descrição atrativa e relevante para o seu público aumenta as chances de gerar tráfego e melhorar o desempenho da página nos resultados de busca.

Como funciona a meta descrição?

Quando alguém faz uma pesquisa no Google, os resultados exibem o título da página, o link (URL) e um pequeno parágrafo — essa é a meta descrição.

O Google tenta identificar se a página possui uma meta descrição definida. Se sim, ela pode aparecer nos resultados. Caso contrário, o buscador gera automaticamente um trecho com base no conteúdo da página.

Mas atenção: mesmo que você escreva uma meta descrição, isso não garante que ela será exibida. Se o Google achar que o texto não é relevante para a pesquisa feita pelo usuário, ele pode mostrar outro trecho da página.

Por isso, é importante escrever uma meta descrição no WordPress que seja clara, atrativa e contenha a palavra-chave de foco. Isso aumenta suas chances de aparecer bem nos resultados e atrair mais visitantes para o seu site.

Por que adicionar meta descrição, meta título e palavra-chave de foco no WordPress?

De acordo com o WordPress, milhões de posts de blog são publicados todos os dias. Com tanta concorrência, aparecer nas primeiras posições do Google se torna um grande desafio.

Segundo pesquisas, os resultados exibidos na primeira página do Google recebem 71,33% dos cliques; os cinco primeiros recebem 67,60% de todos esses cliques. Ou seja, quanto melhor seu SEO, maiores as chances de atrair visitantes.

Adicionar a meta descrição, o meta título e a palavra-chave de foco no WordPress é essencial para ajudar os motores de busca a entenderem sobre o que é sua página — e se ela merece um lugar de destaque nos resultados.

Além disso, a meta descrição funciona como a primeira impressão do seu site para o usuário. Ela mostra um resumo do que a pessoa encontrará ao clicar, ajudando a decidir se a página realmente responde à dúvida dela.

Para recapitular, aqui vai um resumo dos três elementos e por que eles são importantes para sua estratégia de SEO:

• Meta título – é o título que aparece nos resultados de busca. Pode ser diferente do nome da página ou do site. Um bom meta título aumenta a taxa de cliques.
• Meta descrição – é o pequeno texto que resume o conteúdo da página. Deve ser clara, objetiva e atrativa o suficiente para chamar a atenção do leitor.
• Frase-chave de foco – é o termo principal pelo qual você quer ranquear. Incluir essa palavra-chave no meta título e na meta descrição do WordPress ajuda a melhorar sua posição no Google.

Como adicionar meta descrição, meta título e palavra-chave de foco no WordPress

A maneira mais fácil de adicionar frase-chave de foco, meta título e meta descrição no WordPress é usar um plugin de SEO. Neste guia, vamos mostrar como fazer isso usando as técnicas de otimização do Yoast SEO.

Esse método é ideal para iniciantes, pois não exige conhecimentos em programação nem experiência avançada com WordPress.

Primeiro, você precisa fazer baixar e instalar o plugin. Depois de ativá-lo, você verá uma nova seção do Yoast SEO no editor de posts e páginas. É ali que você poderá preencher o meta título, a meta descrição e a palavra-chave de foco da sua página.

Meta título

Para adicionar um meta título usando o Yoast SEO, basta acessar o post que deseja otimizar e seguir estes passos:

1. Na barra lateral do administrador do WordPress, navegue até Posts -> Todos os Posts. Você deverá ver a lista de posts na barra lateral do WordPress. Escolha uma delas e selecione Editar.

2. Quando estiver no editor de postagens, role para baixo até a seção do plugin YoastSEO e abra a seção Google Preview.

3. Você verá a caixa de título SEO – é aqui que você deve digitar seu meta título. A dica é manter o título com até 55 caracteres, para evitar que ele seja cortado nos resultados do Google. Logo abaixo, há uma barra colorida que indica se o comprimento e a qualidade do título estão bons. O ideal é que essa barra fique verde.

Como alternativa, você pode usar a função Inserir variável para incluir variáveis como título do site, título, categoria primária e separador. Dessa forma, o Yoast SEO gerará um meta título de acordo com a disposição dessas variáveis.

4. Por fim, veja a visualização de como o snippet de meta título será exibido nos resultados do Google, na seção Google Preview.

Meta descrição em posts e páginas

Para escrever uma meta descrição usando o Yoast SEO, navegue até a lista de todos os posts ou páginas e selecione o post ou a página do blog que você deseja otimizar..

Na área de edição, role até a seção do Yoast SEO — o campo para inserir a meta descrição está logo abaixo do meta título e do slug.

Comece a escrever a descrição do post ou da página. Recomendamos que ela tenha entre 50 e 150 caracteres.

Uma meta descrição curta não fornecerá informações suficientes para atrair as pessoas. Por outro lado, se for muito longa, o mecanismo de busca cortará sua descrição nas SERPs.

Preste atenção na barra abaixo da caixa para ver quando ela fica verde – isso indica que você atingiu o tamanho ideal.

Novamente, você tem a opção de usar o recurso Inserir variável para inserir meta tags que gerarão meta descrições automaticamente. Mas atenção: essas descrições geralmente não são tão atrativas quanto um texto escrito manualmente, e o Google pode substituí-las por trechos aleatórios do conteúdo.

Quando terminar, volte para o Google Preview para ver como a sua meta descrição do WordPress será exibida nos resultados de busca.

Meta descrição da página inicial

A página inicial é a vitrine do seu site — e a meta descrição dela deve explicar de forma rápida e clara qual é o objetivo do seu negócio e por que ele merece a atenção do visitante.

Veja como adicionar uma meta descrição à homepage no WordPress usando o plugin Yoast SEO:

1. No painel do WordPress, vá até Páginas → Todas as páginas.
2. Encontre a Página Inicial (ela pode ter outro nome, como Home, dependendo de como você configurou seu site) e clique em Editar.

Você também pode ir direto à seção Yoast SEO → Geral e clicar no link editar a página inicial. Ele vai levar você diretamente para o editor da homepage.

3. Dentro do editor da página inicial, role até a parte inferior e abra a seção do Yoast SEO. Clique em Google preview e escreva a meta descrição da sua homepage.

Recomendamos escrever uma única frase com menos de 160 caracteres para a descrição da página inicial. Nessa frase, tente definir sobre o que é seu site, o que você oferece e por que as pessoas devem escolher sua empresa.

Descrição meta padrão no Yoast SEO

Com o plugin Yoast SEO, você também pode definir uma meta descrição padrão e um meta título padrão que serão aplicados automaticamente a todos os posts e páginas do seu site.

Acesse as configurações do Yoast SEO na barra lateral do WordPress e abra a guia Tipos de conteúdo. Aqui você encontrará quatro menus suspensos nos quais poderá editar o meta título e a meta descrição padrão dos posts, páginas, landing pages e modelos do seu site.

1. Vá para Content Types e defina Yes para Show Posts in search results e Show em Show SEO settings for Posts. Isso permitirá que os robôs dos mecanismos de pesquisa indexem seus posts ou páginas.

2. Nos campos SEO title e Meta description, você pode definir os valores padrão. É possível digitar textos fixos que serão usados em todas as páginas ou posts, mas o ideal é utilizar variáveis como Title, Page, Separator e Site title.

Com essas variáveis, o Yoast SEO vai gerar automaticamente meta títulos e meta descrições relevantes, mesmo se você esquecer de preenchê-los manualmente em um post ou página.

Frase-chave de foco

Ao definir uma frase-chave de foco no Yoast SEO, o plugin vai analisar o conteúdo da sua página com base na palavra-chave que você deseja ranquear. Além disso, ele oferecerá sugestões práticas para otimizar seu conteúdo.

Veja como fazer isso:

1. Digite sua frase-chave de foco na caixa de frase-chave de foco na parte superior da aba SEO. Lembre-se de que não deve haver mais de uma postagem com a mesma frase-chave de foco em seu site do WordPress.

2. Depois de preencher a frase-chave de foco, vá para o menu suspenso SEO Analysis =. Você verá três seções: problemas, melhorias e bom trabalho.

A seção de bom trabalho mostrará as práticas corretas de SEO, enquanto os problemas e melhorias são alguns aspectos e sugestões que podem ser trabalhados para melhorar ainda mais o SEO.

À medida que você fizer melhorias, o ícone da aba de Análise de SEO ficará verde — um sinal de que o conteúdo está otimizado e pronto para ser publicado.

Como escrever boas meta descrições?

Agora que você já sabe como adicionar uma meta descrição no WordPress, é hora de aprender a escrever textos que realmente atraiam cliques. Abaixo estão algumas boas práticas para criar meta descrições eficazes e envolventes:

• Considere a intenção de busca – pense no que leva o usuário a procurar aquela palavra-chave. Escreva a meta descrição mostrando como o conteúdo da sua página responde exatamente ao que ele está procurando.
• Seja breve – tente manter o texto com no máximo 160 caracteres. Se ultrapassar esse limite, o Google pode cortar o trecho nos resultados de busca.
• Use verbos de ação – se fizer sentido no contexto, use chamadas para ação como “saiba mais“, “economize agora” ou “baixe grátis” em sua metadescrição.
• Evite o excesso de palavras-chaves – não repita a mesma palavra-chave várias vezes. O ideal é usar a palavra-chave de foco uma única vez, de forma natural.

Qual é a diferença entre meta descrição e metadados de post?

No WordPress, metadados são informações extras associadas a diferentes elementos do site, como posts, páginas ou arquivos de mídia.

Por exemplo, os metadados padrão da postagem geralmente contêm detalhes como o autor, a data de publicação, as categorias e as tags. 

Diferente da meta descrição, que não aparece na página visível do site, os metadados de post são exibidos para os visitantes, normalmente em áreas como o topo ou o rodapé de um artigo.

Essas informações são armazenadas no banco de dados dos sites WordPress, e você pode exibi-las com tags de template ou plugins específicos.

Cada tema do WordPress define um estilo e posicionamento padrão para os metadados, mas muitos temas modernos permitem que você personalize como e onde essas informações aparecem no site.

Como exibir metadados de post no WordPress

Os metadados de post ajudam a tornar seu site mais funcional e fácil de navegar. Com eles, os visitantes podem, por exemplo, filtrar conteúdos por categoria ou visualizar informações sobre o autor do artigo.

Se você usa o editor de site do WordPress, é possível personalizar livremente onde e como exibir esses metadados no modelo de post. Para fazer isso, acesse Aparência →  Editor e siga estas etapas: 

1. Selecione Modelos no menu da barra lateral esquerda.
2. Escolha o modelo Post Individual. Observe que o nome do modelo pode variar de acordo com o tema usado — selecione aquele correspondente ao post.
3. No editor de blocos, clique no botão + para adicionar qualquer metadado de postagem usando os blocos disponíveis, como autor da postagem, data da postagem, categorias ou tags. Digite o nome do bloco desejado e clique nele para adicioná-lo à postagem.  

4. Coloque e ajuste os metadados da postagem de acordo com sua preferência e, em seguida, clique em Save (Salvar) para publicar as alterações.

Conclusão

A palavra-chave de foco, o meta título e a meta descrição no WordPress são elementos essenciais para qualquer estratégia de SEO e marketing digital. Quando usados corretamente, eles aumentam suas chances de aparecer nas primeiras posições dos resultados de busca.

Na hora de escrever sua meta descrição, inclua a palavra-chave principal de forma natural e pense na intenção de busca do usuário — isso ajuda a mostrar que o seu conteúdo entrega exatamente o que ele procura.

Esperamos que este guia tenha sido útil para você. Se tiver dúvidas ou quiser compartilhar sua experiência, fique à vontade para deixar um comentário abaixo!

Perguntas frequentes sobre meta descrição no WordPress

Confira abaixo as respostas para as dúvidas mais comuns sobre meta descrição no WordPress: