Jak stworzyć newsletter: przewodnik krok po kroku

Aby stworzyć newsletter, musisz zrozumieć, kim jest Twoja grupa odbiorców, przygotować wartościowe treści i stosować najlepsze praktyki email marketingu, aby budować trwałe relacje z subskrybentami.

Oto konkretne kroki, które musisz wykonać:

• Wybierz odpowiednią platformę mailingową.
• Określ, do kogo piszesz.
• Ustal jasne cele.
• Zaprojektuj atrakcyjny szablon.
• Stwórz treści warte przeczytania.
• Przetestuj, co faktycznie działa.

Gdy ktoś podaje Ci swój adres e-mail, oznacza to, że chce od Ciebie słyszeć. Dla firm, blogerów i twórców treści taka bezpośrednia linia do odbiorców jest niezwykle cenna. W przeciwieństwie do innych kanałów marketingowych, gdzie jesteś zdany na zmieniające się algorytmy, lista mailingowa to zasób całkowicie należący do Ciebie.

Gotowy, aby zamienić swoje pomysły w złoto trafiające do skrzynek odbiorców? Przejdźmy krok po kroku przez tworzenie newslettera, który ludzie będą chcieli czytać.

1. Wybierz platformę do email marketingu

Platforma do email marketingu to oprogramowanie obsługujące wysyłanie e-maili, zarządzanie listą subskrybentów newslettera oraz śledzenie wyników newsletterów. To podstawa wszystkich działań w email marketingu.

Na co zwrócić uwagę przy wyborze platformy:

• Łatwość obsługi: interfejs powinien być prosty i intuicyjny (np. edytor drag-and-drop), tak aby wysłanie maila nie wymagało specjalistycznej wiedzy.
• Biblioteka szablonów: dobra platforma oferuje wiele gotowych szablonów, które możesz dostosować – oszczędzisz czas i maile od początku będą wyglądały profesjonalnie.
• Automatyzacje: przydadzą się funkcje typu autoresponder – np. do wysyłki powitania nowemu subskrybentowi czy automatycznej wiadomości urodzinowej. Najlepsze platformy zrobią to za Ciebie w tle.
• Analityka: musisz wiedzieć, czy ludzie otwierają Twoje maile i klikają w linki. Wybierz platformę z czytelnymi statystykami otwarć, kliknięć i innymi kluczowymi danymi.
• Zarządzanie listą: gdy lista urośnie, trzeba będzie dzielić ją na segmenty (np. wg zainteresowań czy historii zakupów). Upewnij się, że platforma na to pozwala.
• Dostarczalność: sprawdź, czy platforma ma dobrą reputację i wysokie wskaźniki dostarczalności – żeby Twoje maile trafiały do skrzynek odbiorczych, a nie do spamu.

Czy Hostinger Reach sprawdzi się do wysyłania newsletterów?

Tak, Hostinger Reach doskonale nadaje się do wysyłki newsletterów – zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz. To platforma email marketingowa wspierana AI, która ułatwia tworzenie profesjonalnych kampanii.

Jeśli chodzi o wspomniane powyżej kryteria, platforma e-mail marketingowa Hostinger Reach spełnia wszystkie niezbędne wymagania. Platforma wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby pomóc Ci tworzyć wiadomości e-mail bez konieczności posiadania umiejętności projektowania lub pisania. Ty opisujesz, czego potrzebujesz, a platforma zajmuje się układem i treścią za Ciebie.

Dla spójności brandu Reach pozwala zapisać ustawienia stylu, by każdy e-mail pasował do identyfikacji wizualnej Twojej marki. Jeśli korzystasz już z kreatora stron Hostinger, Reach może automatycznie synchronizować nowych subskrybentów z formularzy na stronie, ułatwiając zarządzanie listą.

2. Zdefiniuj odbiorców

Definiowanie odbiorców oznacza określenie, do kogo piszesz i co ich interesuje. Nie chodzi tylko o dane demograficzne – musisz zrozumieć, czego Twoi czytelnicy tak naprawdę szukają.

Dlaczego to takie ważne? Bo ten sam przekaz zostanie różnie odebrany w zależności od odbiorcy. Newsletter o poradach dotyczących produktywności będzie brzmiał inaczej, jeśli piszesz do zapracowanych rodziców, studentów albo właścicieli małych firm.

Pomyśl o różnych grupach na swojej liście:

• Stali klienci: już znają i ufają Twojej marce. Oczekują aktualności, ofert dla stałych klientów, informacji z „wewnątrz”. Możesz być bardziej bezpośredni w kwestii sprzedaży, ponieważ rozumieją Twoje produkty.
• Potencjalni klienci: są zainteresowani, ale jeszcze nic nie kupili. Musisz najpierw ich doedukować i zdobyć zaufanie. Skup się na pomocnych treściach pokazujących Twoją wiedzę bez nachalnego sprzedawania.
• Ogólni subskrybenci: np. osoby, które trafiły na Ciebie przez blog lub social media. Są najmniej zaangażowani, więc musisz się bardziej postarać, aby utrzymać ich uwagę. Dostarczaj wartościowe porady, ciekawe historie – buduj relację krok po kroku.

Przykładowo, załóżmy że prowadzisz blog fitness: Stali klienci oczekują filmów z ćwiczeniami i rekomendacji suplementów. Potencjalni klienci – poradników dla początkujących i historii sukcesu (motywacji). Ogólni subskrybenci – szybkich porad zdrowotnych i dawki motywacji.

Zrozumienie tych różnic wpływa na ton Twoich maili, dobór tematów, częstotliwość wysyłki oraz apele do czytelników (CTA).

3. Ustal jasne cele

Każdy e-mail, który wysyłasz, powinien mieć konkretny cel. Jasno zdefiniowane cele pomogą Ci podejmować decyzje, od tematu po treść przycisków CTA.

Bez tego będziesz wysyłać chaotyczne wiadomości, które nie angażują odbiorców. Trudno też będzie ocenić sukces, bo nie wiadomo, co chciałeś osiągnąć.

Oto kilka typowych celów newslettera:

• Zwiększenie ruchu na stronie: chcesz, aby ludzie czytali najnowsze wpisy na blogu lub oglądali nowe produkty. Treść maila powinna zatem zachęcać do kliknięcia (np. zajawka artykułu z linkiem „Czytaj więcej”).
• Zwiększenie zaangażowania społeczności: zależy Ci na tym, żeby odbiorcy odpowiadali na maile, udostępniali treści lub dołączali do grupy na Facebooku. Przyjmij luźniejszy, rozmowny ton i zadawaj pytania zapraszające do odpowiedzi.
• Promocja produktów/usług: czasem chodzi po prostu o sprzedaż. Ważne jednak, aby nie każda wiadomość była czysto sprzedażowa. Przeplataj oferty wartościowymi poradami, aby nie zrazić odbiorców.
• Budowanie wizerunku eksperta: jeśli jesteś konsultantem lub prowadzisz usługi, możesz chcieć zaprezentować swoją wiedzę. Dziel się ciekawymi spostrzeżeniami, studium przypadku czy kulisami swojej pracy, aby pokazać, że jesteś ekspertem.
• Przypomnienie o marce (top-of-mind): czasem celem jest po prostu przypomnieć subskrybentom o swoim istnieniu. To dobre przy dłuższych cyklach sprzedaży lub usługach sezonowych (np. agent nieruchomości może wysyłać kwartalne raporty rynkowe, fotograf ślubny – najnowsze sesje podczas sezonu narzeczeńskiego).

Kluczowe jest, aby wybrać jeden główny cel kampanii. Skupienie się na konkretnym założeniu sprawi, że przekaz będzie klarowny, a odbiorcy bardziej zaangażowani.

4. Zaprojektuj szablon

Szablon e-maila jest jak ramka dla obrazu – ma eksponować Twoją treść, samemu pozostając w tle. Najlepsze newslettery mają prosty, przejrzysty design i są łatwe do odczytania na każdym urządzeniu.

Najważniejsze zasady:

• Trzymaj się prostoty: przeładowany e-mail przytłoczy odbiorców. Użyj 1–2 krojów pisma, zadbaj o dużo „białej przestrzeni” i nie przepełniaj każdej sekcji. Czytelnik powinien móc błyskawicznie zeskanować mail i zrozumieć jego przekaz.
• Projekt mobilny: ponad połowa maili otwierana jest na telefonach. Jeśli Twój newsletter źle wygląda na małym ekranie, stracisz wielu odbiorców. Przetestuj, jak e-mail prezentuje się na różnych urządzeniach, zanim go wyślesz.
• Spójność z marką: zastosuj firmowe kolory, czcionki i dodaj logo, a odbiorcy od razu powiążą mail z Twoją marką. To buduje zaufanie i profesjonalny wizerunek.

Dobra wiadomość jest taka, że nie musisz projektować od zera. Większość platform mailingowych ma dziesiątki gotowych szablonów. Wybierz ten, który pasuje do Twojego stylu i dopasuj kolory oraz treści do siebie.

5. Wymyśl chwytliwy temat

Temat e-maila to jedna z pierwszych rzeczy, które widzi odbiorca, podejmując decyzję, czy otworzyć wiadomość, czy ją zignorować. Nawet najlepsza treść na nic się nie zda, jeśli wiadomość nie zostanie otwarta.

Traktuj temat jak zwiastun filmu. Powinien on zdradzać tylko tyle, żeby wzbudzić zainteresowanie i zachęcić do zapoznania się z całością.

Kilka podejść, które działają:

Stwórz poczucie pilności. Wykorzystaj FOMO (strach przed przegapieniem). Zasugeruj, że coś wartościowego niedługo się skończy – zmotywujesz tym odbiorców do szybkiego działania. (Uważaj jednak, aby tego nie nadużywać, bo stracisz wiarygodność).

❌ Zamiast: Oferty świąteczne

✅ Spróbuj: Zniżka 50% tylko do północy!

❌ Zamiast: Oferta ograniczona czasowo

✅ Spróbuj: Zostały tylko 3 miejsca na piątkowe warsztaty

Rozbudź ciekawość. Kiedy sugerujesz wartościowe informacje, nie ujawniając wszystkiego, czytelnicy czują się zmuszeni otworzyć wiadomość e-mail, aby zaspokoić swoją ciekawość. Działa to, ponieważ nasze mózgi są zaprogramowane do poszukiwania zamknięcia i kompletnych informacji.

❌ Zamiast: Biuletyn nr 47

✅ Spróbuj: Błąd, który kosztuje Cię klientów

❌ Zamiast: Nowy wpis na blogu

✅ Spróbuj: To zmieniło wszystko w mojej firmie

Spersonalizuj wiadomość. Personalizacja sprawia, że wiadomość e-mail wydaje się być rozmową jeden na jeden, a nie komunikacją masową. Kiedy ludzie widzą swoje imię lub czują, że zwracasz się bezpośrednio do nich, czują się oni ważni i istotni.

❌ Zamiast: Aktualizacja produktu

✅ Spróbuj: Poprosiliście o to, stworzyliśmy to

❌ Zamiast: E-mail powitalny

✅ Spróbuj: Sarah, Twoje konto jest gotowe do użycia

Używaj liczb. Liczby wyróżniają się w zatłoczonej skrzynce odbiorczej, a nasz mózg szybko je identyfikuje. Konkretne liczby sugerują również konkretną, praktyczną wartość, a nie niejasne korzyści.

❌ Zamiast: Cotygodniowe porady

✅ Spróbuj: 5 narzędzi, które skróciły mój czas pracy o połowę

❌ Zamiast: Miesięczny raport sprzedaży

✅ Spróbuj: Pobiliśmy nasz rekord sprzedaży (oto jak)

Zadawaj pytania. Pytania angażują czytelników, zmuszając ich do zastanowienia się nad własną sytuacją. Tworzą one mentalną rozmowę, w której ludzie naturalnie chcą poznać odpowiedź, zwłaszcza jeśli pytanie dotyczy czegoś, z czym się borykają.

❌ Zamiast: Przewodnik po SEO

✅ Spróbuj: Dlaczego strona internetowa Twojej konkurencji ma wyższą pozycję w rankingu?

❌ Zamiast: Porady dotyczące zarządzania czasem

✅ Spróbuj: A co, gdybyś mógł zyskać 3 godziny każdego dnia?

Bądź bezpośredni. Bezpośrednie tematy wiadomości sprawdzają się, gdy chcesz przekazać ważne informacje w jasny i skuteczny sposób. Są one szczególnie skuteczne w przypadku wiadomości transakcyjnych lub gdy masz już nawiązane relacje z subskrybentami, którzy ufają, że dostarczasz im wartościowe treści.

❌ Zamiast: Informacje o koncie

✅ Spróbuj: Twoja płatność nie powiodła się – zaktualizuj dane karty

❌ Zamiast: Cotygodniowe podsumowanie

✅ Spróbuj: Oto, co przegapiłeś w tym tygodniu

Potrzebujesz inspiracji do tworzenia tematów wiadomości? Sprawdź, co już się sprawdza. Przejrzyj swoją skrzynkę odbiorczą, aby zobaczyć, które tematy wiadomości przyciągają Twoją uwagę, przejrzyj popularne biuletyny w swojej branży, aby zobaczyć, jak to robią, i przejrzyj nagłówki na stronach informacyjnych i w postach w mediach społecznościowych, które cieszą się dużym zainteresowaniem.

Kluczem jest dostosowanie tych pomysłów do głosu Twojej marki, a nie ich kopiowanie. Prowadź bieżącą listę tematów wiadomości, które sprawdzają się w Twoim przypadku, a następnie twórz ich wariacje, gdy potrzebujesz nowych pomysłów.

6. Napisz wartościową treść

Wartościowa treść to taka, która pomaga Twoim czytelnikom rozwiązać problem, uczy czegoś nowego albo zapewnia znaczącą rozrywkę.

Złota zasada: dawaj więcej wartości, niż o cokolwiek prosisz. Jeśli każdy mail to tylko sprzedażowa gadka, ludzie szybko się wypiszą. Ale jeśli konsekwentnie pomagasz im w ich wyzwaniach lub dostarczasz wiedzy, będą czekać na Twoje wiadomości.

Jak zrównoważyć różne rodzaje treści:

• Edukacyjne: dziel się poradami, tutorialami, insightami z Twojej dziedziny. Trener fitness może dorzucić plan treningowy, konsultant marketingowy – analizę udanej kampanii.
• Zakulisowe (behind-the-scenes): pokaż ludzką twarz biznesu. Podziel się swoim procesem pracy, błędami, z których wyciągnąłeś lekcje, albo tym, co nowego dzieje się w firmie. Buduje to poczucie więzi i zaufania.
• Kuratorskie: nie musisz wszystkiego tworzyć samemu. Poleć ciekawe artykuły, narzędzia czy zasoby znalezione w sieci i opatrz je swoim komentarzem, czemu warto na nie spojrzeć. Np. designer może co tydzień udostępnić dawkę inspirujących projektów, a coach biznesowy – listę użytecznych aplikacji.
• Oparte na historiach: opowiedz historię sukcesu klienta, case study albo własne doświadczenie, które rezonuje z problemami odbiorców. Ludzie zapamiętują historie i łatwiej się w nich odnajdują.
• Informacyjne (news): utrzymuj odbiorców w kursie – informuj o trendach w branży, nowościach w firmie czy zmianach, które ich dotyczą. Będziesz postrzegany jako solidne źródło aktualnych informacji.
• Promocyjne: oczywiście możesz też sprzedawać przez listę, ale niech oferty stanowią około 20% całości treści. Gdy już promujesz produkt/usługę, jasno pokaż korzyść i przedstaw to raczej jako rekomendację niż nachalną reklamę.

A co najlepsze? Nie musisz już sam pisać wszystkiego. Platformy do marketingu e-mailowego, takie jak Hostinger Reach, mogą tworzyć dla Ciebie świetne treści.

Musisz tylko przygotować odpowiedni prompt (polecenie) – opisać, jakiego rodzaju treści chcesz, w jakim tonie i jakie punkty uwzględnić – a AI stworzy szkic wiadomości.

7. Dodaj elementy wizualne

Elementy wizualne, obrazy, grafiki, zdjęcia itp. sprawiają, że e-maile są ciekawsze i łatwiejsze w odbiorze. Ściana tekstu bywa nużąca, a obrazki „rozbijają” treść, ułatwiając przyswojenie informacji i podkreślając ważne fragmenty.

Nie potrzebujesz jednak wyszukanych grafik czy sesji fotograficznych. Wystarczą proste, adekwatne obrazki. Ich rola to wspierać przekaz, a nie odciągać od niego uwagę.

Przykłady elementów wizualnych w newsletterze:

• Zdjęcia produktów: gdy coś promujesz, pokaż to! Wyraźne zdjęcie produktu zadziała lepiej niż akapit opisu. Sklepy online mogą prezentować nowości lub bestsellery.
• Zrzuty ekranu: idealne do tutoriali czy recenzji narzędzi. Zamiast opisywać każdy krok, pokaż, co użytkownik powinien widzieć na ekranie.
• Proste grafiki: wykresy, infografiki oraz ilustrowane wskazówki pomogą przedstawić złożone informacje w przystępny sposób. Trener personalny może wstawić schemat ćwiczenia, doradca finansowy – grafik budżetu domowego.
• Zdjęcia zza kulis: dodają marce autentyczności. Fotki Twojego biura, zespołu czy procesu pracy sprawiają, że odbiorcy czują więź z Twoją firmą.
• GIF-y: odpowiednio dobrany GIF potrafi rozbawić lub lepiej zilustrować proces niż statyczny obraz. Świetnie nadaje się do pokazania przemiany „przed i po”, zobrazowania kroków instrukcji albo po prostu dodania odrobiny humoru (kto nie uśmiechnie się na widok Drake’a przytakującego nowemu produktowi?).

Pamiętaj, aby grafiki nie były zbyt ciężkie – maile muszą się szybko ładować. Zawsze dodawaj też tekst alternatywny (alt) do obrazów, na wypadek gdyby się nie wczytały oraz dla dostępności. Większość platform i tak kompresuje obrazy, ale warto przed wysyłką zmniejszyć rozmiar dużych zdjęć.

8. Dodaj wyraźne wezwanie do działania (CTA)

Call To Action (CTA) to konkretny instruktaż dla odbiorcy, co ma zrobić dalej. Każdy e-mail powinien mieć jeden czytelny następny krok: kliknięcie w link, dokonanie zakupu, odpowiedź na pytanie itp. CTA musi bezpośrednio wynikać z celu maila.

Przykłady skutecznych CTA dla różnych celów:

Zwiększenie ruchu na stronie:

• Przeczytaj cały artykuł
• Zobacz wszystkie 15 przykładów
• Pobierz pełną checklistę

Budowanie zaangażowania:

• Odpowiedz i daj znać, jakie masz największe wyzwanie
• Udostępnij to znajomemu, który powinien to zobaczyć
• Dołącz do dyskusji na Instagramie

Sprzedaż:

• Odbierz rabat zanim wygaśnie
• Dodaj do koszyka – darmowa dostawa
• Rozpocznij darmowy okres próbny

Rozwój społeczności:

• Dołącz do naszej grupy na Facebooku
• Obserwuj nas po codzienne porady
• Zaproś kolegę do subskrypcji

W miarę możliwości wyróżnij CTA wizualnie – lepiej sprawdzi się przycisk niż goły link tekstowy. Używaj języka, który wskazuje działanie i jest konkretny („Pobierz e-booka”, „Zarejestruj się teraz” zamiast „Kliknij tutaj”).

Hostinger Reach ułatwia tworzenie atrakcyjnych przycisków CTA dzięki funkcjom AI. Jeśli jednak szukasz inspiracji, wypróbuj też inne generatory treści AI dostępne na rynku.

9. Zapewnij zgodność z przepisami

Prawo dotyczące email marketingu reguluje, jak możesz zbierać adresy e-mail i wysyłać wiadomości komercyjne. Przepisy te chronią użytkowników przed spamem i dają im kontrolę nad tym, co trafia do ich skrzynek.

Oto główne regulacje, o których musisz pamiętać:

• RODO (GDPR): jeśli masz subskrybentów w Europie, musisz uzyskać ich wyraźną zgodę na dołączenie do listy mailingowej oraz poinformować, jak zamierzasz wykorzystywać ich dane. Stosuj podwójne potwierdzenie zapisu i dokumentuj moment oraz sposób wyrażenia zgody.
• Akt CAN-SPAM: dotyczy maili komercyjnych wysyłanych w USA. Temat i pole nadawcy nie mogą wprowadzać w błąd, w mailu musisz podać fizyczny adres firmy, a wypisanie się powinno być zrealizowane w ciągu 10 dni. Nie wolno dodawać ludzi na listę bez ich zgody.
• CASL: kanadyjska ustawa antyspamowa wymaga uzyskania zgody (wyraźnej lub dorozumianej), zanim wyślesz mail komercyjny do osoby z Kanady. Kary za złamanie są wysokie, więc w każdym mailu wyraźnie się przedstawiaj i podawaj swój adres.

Nawet jeśli nie działasz w USA, UE czy Kanadzie, warto przestrzegać tych zasad – unikniesz problemów prawnych i pokażesz, że trzymasz się najwyższych standardów.

Kolejna istotna reguła: zawsze dodawaj link do wypisania się. To nie tylko wymóg prawny, ale też kwestia reputacji nadawcy. Ułatwia uniknięcie skarg na spam, które mogłyby pogorszyć dostarczalność maili.

Większość dobrych platform mailingowych automatycznie dba o zgodność techniczną: dodają link do wypisu, obsługują listy wypisanych i pomagają tworzyć formularze zapisu zgodne z prawem. Ale to na Tobie spoczywa odpowiedzialność uzyskania właściwych zgód i rzetelnego informowania odbiorców.

10. Przetestuj i przeanalizuj swój email

Testowanie i analizowanie maili polega na eksperymentowaniu z różnymi elementami newslettera i śledzeniu wyników, aby sprawdzić, co najlepiej działa. Musisz wiedzieć, co się sprawdza, a co nie, żeby z czasem poprawiać efektywność.

Dobra wiadomość jest taka, że większość platform same śledzą najważniejsze statystyki – musisz tylko wiedzieć, na które zwrócić uwagę i jak je interpretować.

Kluczowe metryki:

• Open rate (wskaźnik otwarć): % osób, które otworzyły mail. Jeśli jest niski, być może musisz popracować nad tematami lub zmienić porę wysyłki. Dąż do 15–25% (zależnie od branży).
• Click-through rate (CTR, wskaźnik kliknięć): % osób, które kliknęły link w mailu. Pokazuje, czy treść i CTA były atrakcyjne. Nawet 2–5% to często dobry wynik.
• Conversion rate (wskaźnik konwersji): % osób, które po kliknięciu wykonały pożądane działanie (zakup, rejestracja itp.). To kluczowy wskaźnik sukcesu kampanii.
• Bounce rate (współczynnik odbić): % maili niedostarczonych. Wysoki bounce rate szkodzi Twojej reputacji jako nadawcy i oznacza konieczność czyszczenia listy. Staraj się utrzymywać <2%.
• Unsubscribe rate (współczynnik wypisów): jeśli nagle rośnie, może wysyłasz zbyt często lub treść przestała być interesująca. Pojedyncze wypisania są normalne, ale obserwuj trendy.

Co testować (metodą A/B):

• Tematy wiadomości: spróbuj różnych stylów – pytanie vs. stwierdzenie, pilność vs. ciekawość, dłuższy vs. krótszy. Porównaj, który rodzaj generuje wyższy open rate.
• Czas wysyłki: może Twoi odbiorcy sprawdzają pocztę w innych porach niż zakładałeś. Przetestuj różne dni tygodnia i godziny, aby znaleźć optymalny termin.
• Przyciski CTA: wypróbuj różne kolory, teksty, położenie. Sprawdź, który wariant częściej zachęca do kliknięcia.
• Długość maila: jedni wolą krótkie zajawki, inni szczegółowe treści. Porównaj wersję skróconą z rozbudowaną i zobacz, która angażuje bardziej.
• Szablon graficzny: przetestuj odmienny layout, inne rozmieszczenie obrazów, zmienioną kolorystykę. Czasem prosty, tekstowy mail przebije mocno „wystylizowany” – albo odwrotnie.
• Personalizacja: sprawdź, czy dodanie imienia odbiorcy w temacie lub treści podniesie wskaźniki w porównaniu do wersji ogólnej.

Wdrażaj zmiany po kolei, testuj jednocześnie tylko jeden element i mierz wyniki. Większość platform pozwala na testy A/B – wysyłasz różne wersje do małych grup, a resztę listy otrzymuje automatycznie wersję, która wygrała.

Jak zwiększyć swoją listę mailingową?

Skup się na sprawdzonych strategiach przyciągania subskrybentów, którzy rzeczywiście chcą otrzymywać Twoje maile.

Zacznij od formularzy zapisu na swojej stronie, np. na końcu postów blogowych, i zaoferuj w zamian coś wartościowego: darmowy poradnik, kod rabatowy czy unikalne treści. Szczególnie skuteczne jest to wtedy, gdy rozwiązujesz realny problem odbiorcy.

Promuj newsletter w social media, organizuj konkursy z zapisem do newslettera czy ustaw okienka pop-up pojawiające się, gdy użytkownik chce opuścić stronę. Zacznij od najprostszej metody (formularz na stronie), a gdy zobaczysz efekty, co miesiąc dodawaj kolejną strategię.

Co decyduje o sukcesie email marketingu?

Email marketing jest skuteczny, gdy skupiasz się na budowaniu prawdziwych relacji, a nie tylko na wciskaniu produktów. Najlepsze newslettery odbiera się jak wiadomość od znajomego, który zna się na temacie, który Cię interesuje.

Kluczem jest świetna znajomość swojej publiczności. Skuteczni marketingowcy mailowi dokładnie wiedzą, do kogo piszą i co jest ważne dla tych ludzi. Dzięki temu treść trafia w ich potrzeby, a ton komunikacji jest dostosowany do odbiorców.

Jakich błędów unikać w email marketingu?

Największe błędy to: wysyłanie zbyt wielu maili sprzedażowych, nieregularna lub zbyt częsta wysyłka oraz skupianie się w mailach wyłącznie na sobie (a nie na odbiorcach i ich potrzebach).

Inne częste potknięcia to ignorowanie zainteresowań subskrybentów (czyli nietrafione treści), wysyłka zbyt ogólnych, nieciekawych informacji oraz nieweryfikowanie i nietestowanie kampanii przed wysyłką.

Czas zbudować swój pierwszy newsletter

Masz już wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć newsletter, który ludzie będą chcieli czytać.

Zacznij od wyboru platformy mailingowej (np. Hostinger Reach), zdefiniowania odbiorców i ustalenia jasnych celów. Potem skup się na tworzeniu wartościowej treści – z atrakcyjnym tematem i wyraźnym wezwaniem do działania.

Pamiętaj, że najlepsze newslettery budują relacje z czasem, konsekwentnie dostarczając subskrybentom wartości. Gdy pomagasz im rozwiązać problemy i dzielisz się przydatnymi spostrzeżeniami, zyskujesz ich zaufanie i sprawiasz, że czekają na Twoje maile.

Twoi odbiorcy chcą słyszeć to, co masz do powiedzenia – więc do dzieła!