Qu’est-ce que le Black Friday ?

Le Black Friday est un événement commercial international connu pour ses réductions spectaculaires, aussi bien en magasin qu’en ligne. Importé des États-Unis, il est désormais devenu un rendez-vous incontournable en France, marquant le début de la saison des achats de fin d’année et attire des millions d’acheteurs à la recherche de bonnes affaires.

Le Black Friday en France a généralement lieu entre le 23 et le 29 novembre, juste après la fête américaine de Thanksgiving (le quatrième jeudi de novembre).

Le terme remonte aux années 1960, lorsque les policiers de Philadelphie utilisaient l’expression « Black Friday » pour décrire les rues bondées causées par les achats post-Thanksgiving.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur l’histoire du Black Friday, ce qui rend cette période unique et comment votre entreprise peut en tirer parti pour augmenter ses conversions.

Quand a lieu le Black Friday ?

Le Black Friday tombe toujours le vendredi suivant le quatrième jeudi de novembre. Bien que la date exacte change chaque année, le Black Friday a toujours lieu entre le 23 et le 29 novembre.

Le Black Friday marque le début de la saison des achats des fêtes, caractérisée par des soldes et des remises massives. Alors qu’il s’agissait à l’origine d’un événement d’une journée, il s’est étendu à ce que beaucoup appellent le week-end du Black Friday, qui s’étend du jeudi de Thanksgiving au dimanche suivant.

Le lundi suivant est connu sous le nom de Cyber Monday, une journée consacrée aux offres d’achats en ligne qui est devenue presque aussi populaire que le Black Friday lui-même.

Ces dernières années, les détaillants ont prolongé leurs promotions pour couvrir presque toute la semaine, fusionnant le Black Friday et le Cyber Monday en une période de shopping plus longue.

La saison des achats des fêtes se poursuit ensuite tout au long du mois de décembre, avec un pic autour de Noël, et se termine avec les célébrations du Nouvel An.

Voici les dates clés qui marquent la saison des achats du Black Friday :

• Thanksgiving. Le quatrième jeudi de novembre, jour férié national aux États-Unis, consacré aux réunions de famille, à la gratitude pour l’année écoulée et à un grand repas traditionnel.
• Black Friday. Le lendemain de Thanksgiving, le principal événement commercial qui marque le début officiel de la saison des achats des fêtes.
• Cyber Monday. Le lundi suivant Thanksgiving, une journée de shopping axée sur les offres en ligne, qui est devenue presque aussi importante que le Black Friday lui-même.

Pourquoi l’appelle-t-on Black Friday ?

L’origine la plus largement acceptée du terme « Black Friday » remonte aux années 1960 à Philadelphie, lorsque les policiers l’ont utilisé pour décrire le trafic intense et les rues bondées causés par les achats après Thanksgiving.

Au fil du temps, les détaillants ont donné à cette expression une connotation plus positive. Traditionnellement, de nombreuses entreprises fonctionnaient « dans le rouge » pendant une grande partie de l’année. La forte augmentation des ventes pendant les fêtes, qui commençait le lendemain de Thanksgiving, les poussait souvent « dans le noir ».

Ces couleurs font référence à des termes comptables où l’encre rouge signifie des pertes financières et l’encre noire représente la rentabilité. Ce passage du rouge au noir est ce qui a lié le Black Friday à la réussite commerciale, l’associant à la rentabilité et au début officiel de la saison des achats de fin d’année.

Si ses racines sont américaines, le Black Friday s’est depuis imposé partout dans le monde, y compris en France, où les grandes enseignes et les sites e-commerce organisent chaque année leurs propres campagnes de marketing pour le Black Friday.

Que se passe-t-il pendant le Black Friday ?

Pendant la période du Black Friday, les acheteurs profitent d’offres exceptionnelles, de remises importantes et d’offres spéciales à durée limitée sur presque toutes les catégories de produits, de l’électronique à la mode en passant par les articles ménagers et les produits de beauté.

Ces soldes ont lieu à la fois dans les magasins et en ligne. Cependant, près de 60 % des acheteurs actuels préfèrent faire leurs achats en ligne. Cette évolution a poussé de nombreuses entreprises à proposer des offres exclusives en ligne pour le Black Friday sur leurs sites de commerce électronique, rendant les vitrines numériques tout aussi cruciales que les magasins physiques.

Alors que le Black Friday était autrefois une journée de folie shopping, la tradition s’étend désormais tout au long du week-end et se prolonge jusqu’au Cyber Monday. De nombreux détaillants lancent même des promotions tôt, parfois plusieurs semaines à l’avance, transformant l’événement en une opportunité de vente qui dure un mois.

Si vous prévoyez également d’organiser des soldes pour le Black Friday, concentrez-vous non seulement sur vos offres, mais aussi sur le choix des bons canaux pour les diffuser. Plus vous créerez de buzz, plus vous aurez de chances d’augmenter vos conversions.

Voici des stratégies marketing éprouvées pour augmenter vos ventes pendant le Black Friday :

• Lancez des campagnes d’e-mail marketing pour le Black Friday. Envoyez des codes promotionnels exclusifs, des promotions en avant-première et des offres à durée limitée pour créer de l’anticipation.
• Tirez parti du marketing sur les réseaux sociaux pour le Black Friday. Utilisez des plateformes telles qu’Instagram, Facebook et TikTok pour présenter vos offres, diffuser des publicités ciblées et interagir avec les acheteurs en temps réel.
• Lancez des landing pages Black Friday. Créez des pages dédiées au Black Friday pour mettre en avant vos meilleures offres, présenter des lots et guider les clients directement vers les réductions.

Quelles offres puis-je obtenir pendant le Black Friday ?

Les offres du Black Friday couvrent tous les secteurs, de nombreuses marques proposant des réductions sur une large gamme de produits. Si vous avez une marque spécifique en vue, consultez son site web, abonnez-vous à sa newsletter ou suivez-la sur les réseaux sociaux pour rester informé des offres à venir et des périodes promotionnelles.

Les détaillants facilitent également les achats en proposant des offres exclusives en ligne pour le Black Friday. Cependant, certaines promotions sont limitées dans le temps et peuvent nécessiter que vous soyez en ligne à un moment précis avec une connexion Internet puissante pour en profiter.

Consultez les sites suivants pour découvrir les offres Black Friday en cours proposées par plusieurs marques :

• Amazon.fr – Le géant du e-commerce propose des réductions dans toutes les catégories, souvent parmi les plus agressives du marché.
• Fnac et Darty – Très populaires pour les produits high-tech et l’électroménager.
• Cdiscount – Spécialiste français des bons plans, avec des remises importantes sur l’équipement de la maison, le high-tech et le quotidien.
• La Redoute – Intéressant pour la mode et la décoration intérieure.
• Boulanger – Idéal pour l’électroménager et le multimédia.
• BuyScout – Un nouvel outil qui analyse les offres des détaillants en temps réel. Il utilise un système de suivi basé sur l’intelligence artificielle pour vous aider à trouver rapidement les réductions les plus populaires.

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