Comment créer une newsletter sur WordPress

Pour créer une newsletter dans WordPress, vous devez d’abord choisir entre un plugin WordPress ou un service tiers, puis concevoir, optimiser et tester votre newsletter avant de l’envoyer à votre audience.

Au fur et à mesure que vous envoyez des newsletters, concentrez-vous sur le suivi des indicateurs de performance et la maintenance d’une liste d’abonnés propre. Cela implique notamment de garantir la conformité au RGPD (Règlement général sur la protection des données), de supprimer les contacts inactifs et d’optimiser en permanence vos campagnes grâce à des tests A/B, à la segmentation, à des ajustements de timing et à des appels à l’action plus efficaces.

Nous vous expliquons en détail le processus de création d’une newsletter WordPress, du choix entre les extensions et les services externes à la conception d’un contenu attrayant et au suivi des performances. Vous découvrirez également les meilleures pratiques pour améliorer la délivrabilité des e-mails, garantir la conformité au RGPD et optimiser vos campagnes d’e-mailing pour un succès à long terme.

Pourquoi avez-vous besoin d’une newsletter ?

Une newsletter est l’un des outils les plus efficaces pour établir des relations directes et durables avec votre public. Contrairement aux plateformes de réseaux sociaux qui s’appuient sur des algorithmes, les campagnes d’e-mail marketing arrivent directement dans la boîte de réception de vos abonnés. Vous contrôlez ainsi entièrement la manière dont votre message est transmis et le moment où il l’est.

Voici quelques avantages clés de l’utilisation des newsletters dans WordPress :

• Communication directe. Une newsletter vous permet de vous adresser directement à votre public sans passer par des intermédiaires ou des algorithmes. Que vous partagiez des mises à jour, des promotions ou du contenu intéressant, votre message arrive directement là où il compte le plus : dans leur boîte de réception.
• Engagement accru. Les newsletters vous aident à rester présent dans l’esprit de vos abonnés en leur envoyant directement du contenu utile dans leur boîte de réception. Cela peut contribuer à maintenir leur intérêt entre deux visites sur votre site web et créer des opportunités d’interaction via des liens, des réponses et des partages sur les réseaux sociaux. 
• Taux de conversion plus élevés. Le marketing par e-mail offre systématiquement un retour sur investissement (ROI) élevé. En fait, chaque dollar dépensé dans le marketing par e-mail rapporte 36 dollars. En envoyant des messages ciblés aux abonnés intéressés, vous avez plus de chances de générer du trafic, de réaliser des ventes et d’atteindre vos objectifs.
• Construire une communauté fidèle. Lorsque vous fournissez régulièrement du contenu pertinent, mettez en avant vos clients et offrez des avantages aux membres, tels qu’un accès anticipé aux produits ou des remises exclusives, les abonnés sont encouragés à continuer d’ouvrir vos e-mails, à participer à votre communauté et à promouvoir votre marque auprès d’autres personnes.

Newsletter sur WordPress : guide étape par étape

La configuration d’une newsletter sur WordPress comprend quatre étapes clés : choisir votre approche, configurer les formulaires d’abonnement et l’envoi d’e-mails, lancer votre première campagne et surveiller les performances pour une amélioration continue.

Étape 1 : choisir votre approche pour la newsletter WordPress

Avant de commencer à concevoir votre newsletter, il est important de décider comment vous souhaitez la gérer dans WordPress. Il existe deux méthodes principales :

• Installer un plugin WordPress, tel que MailPoet, Newsletter ou Mailster, qui vous permet de tout gérer (y compris les formulaires, les abonnés et les campagnes) directement depuis votre tableau de bord.
• Connecter WordPress à un service de marketing par e-mail tiers tel que Mailchimp ou Brevo pour bénéficier d’outils plus avancés et d’une plus grande évolutivité.

Chaque approche présente ses propres fonctionnalités, avantages et cas d’utilisation idéaux. Voici une comparaison côte à côte pour vous aider à prendre votre décision :

Approche	Description	Avantages	Inconvénients
Plugin WordPress pour newsletter	Installer un plugin sur votre site WordPress qui gère les formulaires de newsletter, la création d’e-mails et l’envoi depuis votre tableau de bord.	✅ Adapté aux débutants ✅ Entièrement géré depuis WordPress, aucun compte externe n’est nécessaire ✅ Facile à configurer et à utiliser ✅ Options gratuites ou peu coûteuses disponibles	❌ Évolutivité limitée ❌ Peut affecter les performances du site ❌ Gestion basique des abonnés (options de segmentation limitées)
Service tiers de marketing par e-mail	Utiliser une plateforme externe qui se connecte à WordPress via un plugin ou une intégration API.	✅ Fonctionnalités marketing avancées, y compris une segmentation détaillée ✅ Meilleure délivrabilité et template de newsletter ✅ Évolutif pour les listes en croissance	❌ Nécessite un compte séparé ❌ Courbe d’apprentissage pour les nouveaux utilisateurs ❌ Implique souvent des coûts supplémentaires en fonction du nombre d’abonnés

Un plugin WordPress est un bon choix si vous êtes débutant ou si vous recherchez une solution simple qui permet de tout gérer depuis votre tableau de bord WordPress. C’est une excellente option pour les petits blogs ou sites web qui n’ont pas besoin d’une segmentation avancée des abonnés.

Cependant, vous devriez choisir un service tiers si vous avez besoin de fonctionnalités plus avancées telles qu’une segmentation plus fine de l’audience, des tests A/B ou un suivi détaillé des performances. C’est l’idéal pour les spécialistes du marketing, les boutiques en ligne et les entreprises en pleine croissance qui souhaitent obtenir davantage de commentaires et de flexibilité.

Quelle que soit la méthode que vous choisissez, vous pourrez créer et envoyer des newsletters depuis WordPress. Ce qui change, c’est la puissance et l’évolutivité de votre système.

Étape 2 : Mettre en place votre solution de newsletter dans WordPress

Il est maintenant temps de tout configurer. Selon votre choix, vous devrez soit configurer l’une des extensions WordPress recommandées pour les newsletters, soit connecter votre site web à une plateforme de messagerie tierce.

Option A : installer et configurer un plugin de newsletter

Les extensions de newsletter peuvent être installées directement dans votre tableau de bord WordPress via le répertoire d’extensions. Nous utiliserons l’extension Newsletter comme exemple dans ce guide, mais le processus d’installation et de configuration reste presque identique pour les autres options.

Voici comment la configurer :

Installer le plugin

1. Accédez à votre tableau de bord WordPress.
2. Naviguez vers Extensions → Ajouter une extension.

3. Dans la barre de recherche, tapez « Newsletter » ou le nom de l’extension que vous avez choisie.

4. Cliquez sur Installer maintenant, puis sur Activer une fois l’installation terminée.

Configuration initiale

1. Après l’activation, le plugin ajoutera une nouvelle section à la barre latérale de votre tableau de bord WordPress. Cliquez dessus pour accéder aux paramètres du plugin et commencer la configuration.
2. Saisissez le nom de l’expéditeur et votre adresse e-mail. Assurez-vous qu’ils correspondent à votre nom de domaine afin d’améliorer la délivrabilité.
3. Choisissez les données personnelles que vous souhaitez demander à vos abonnés, telles que leur nom, leur adresse e-mail, et indiquez si vous souhaitez ajouter une case à cocher relative à la confidentialité. Vous pouvez également personnaliser le libellé du bouton S’abonner. Cliquez sur le champ pour modifier son nom, puis cliquez sur Suivant une fois que vous avez terminé de configurer ces paramètres.
4. Utilisez la fonction de test pour vous assurer que le plugin fonctionne correctement. Entrez votre adresse e-mail et cliquez sur le bouton Envoyer un message test pour confirmer que les messages sont bien remis.

Si l’e-mail arrive dans votre boîte de réception, vous pouvez commencer à créer votre newsletter.

Option B : intégration à un service de messagerie externe

Les services de marketing par e-mail offrent des fonctionnalités plus avancées que les extensions, notamment une segmentation détaillée, des workflows automatisés et des templates professionnels, mais leur configuration peut être plus complexe.

Hostinger Reach utilise l’IA pour simplifier la conception avancée, les flux de travail d’automatisation complexes et les analyses complètes, rendant cet outil de marketing par e-mail accessible même aux débutants.

De plus, si vous faites déjà partie de l’écosystème Hostinger, il offre une intégration automatique et des fonctionnalités de conformité intégrées.

Voici comment le configurer :

1. Créer votre compte Hostinger Reach

• Si vous êtes déjà client Hostinger : connectez-vous à votre tableau de bord hPanel, recherchez la section Marketing par email dans le menu latéral et cliquez sur Hostinger Reach pour commencer.
• Si vous êtes nouveau chez Hostinger : rendez-vous sur reach.hostinger.com et cliquez sur le bouton Commencer. Choisissez soit le plan gratuit, soit un plan payant qui correspond à vos besoins.
• Une fois dans Reach, vous verrez un bouton Connecter un nom de domaine. Cliquez dessus et sélectionnez votre nom de domaine dans le menu déroulant (si vous avez plusieurs noms de domaines) ou saisissez votre nom de domaine manuellement.

• Après avoir connecté votre nom de domaine, vous serez redirigé vers la page Paramètres de l’expéditeur (ou recherchez l’onglet Paramètres dans le menu principal). Configurez ici le nom de l’expéditeur, votre adresse e-mail et les informations de votre entreprise.

L’un des principaux avantages de Hostinger Reach est qu’il gère automatiquement la configuration technique de l’authentification des e-mails dans vos paramètres DNS, ce qui permet à vos e-mails d’arriver dans les boîtes de réception plutôt que dans les dossiers spam.

D’autres services de messagerie nécessitent une configuration manuelle, ce qui peut être intimidant pour les débutants. Si vous souhaitez en savoir plus sur les détails techniques, vous pouvez vous renseigner sur les enregistrements d’authentification des e-mails.

2. Installer le plugin WordPress

1. Dans WordPress, allez dans Extensions → Ajouter une extension.
2. Recherchez le plugin officiel Hostinger Reach.
3. Cliquez sur Installer maintenant, puis sur Activer.

4. Le plugin permet la synchronisation automatique des contacts de vos formulaires WordPress directement vers votre liste d’abonnés Reach.

3. Connecter WordPress à Hostinger Reach

1. Ouvrez le panneau de configuration du plugin depuis votre tableau de bord WordPress (recherchez Hostinger Reach dans le menu latéral).
2. Vous devrez créer une clé API à partir de votre compte Reach. Dans Reach, allez dans Paramètres → Clés API, cliquez sur Générer une nouvelle clé et copiez la clé qui s’affiche.
3. De retour dans WordPress, collez cette clé API dans le champ Clé API des paramètres du plugin.
4. Cliquez sur Connecter ou Tester la connexion. Un message vert indiquant que la connexion a été établie s’affichera.
5. Choisissez les listes d’abonnés à synchroniser et si vous souhaitez ajouter automatiquement les nouveaux utilisateurs WordPress à vos listes de diffusion.

Si vous avez déjà des abonnés provenant d’une autre plateforme, vous pouvez les importer en vous rendant dans votre tableau de bord Reach → Contacts → Importer des contacts. Téléversez un fichier CSV contenant les adresses e-mail et toute autre information pertinente, comme les noms ou les lieux. Cela est utile lorsque vous passez d’un service comme Mailchimp ou lorsque vous disposez d’un tableau Excel contenant les e-mails de clients que vous souhaitez ajouter à votre newsletter.

Votre site WordPress est désormais connecté à Hostinger Reach et prêt à capturer automatiquement des abonnés pendant que vous créez des campagnes d’e-mails professionnelles avec l’aide de l’IA.

Étape 3 : Concevoir et envoyer votre newsletter

Une newsletter bien conçue et interactive donne non seulement une image professionnelle, mais renforce également la confiance de votre public. Si les outils et éditeurs spécifiques varient légèrement en fonction du plugin ou de la plateforme que vous avez choisis, le processus de base reste essentiellement le même pour tous.

Planifier le contenu de votre newsletter

Avant de vous lancer dans la conception, prenez le temps de clarifier l’objectif de votre newsletter. Que souhaitez-vous que vos lecteurs fassent après l’avoir ouverte ? Il peut s’agir de visiter votre blog, de découvrir un nouveau produit, de s’inscrire à un événement ou simplement de rester informé.

Voici quelques formats de newsletter populaires :

• Mises à jour du blog et articles sélectionnés
• Annonces, lancements de produits ou promotions saisonnières
• Conseils pédagogiques, tutoriels ou guides pratiques
• Invitations à des événements ou faits marquants de la communauté
• Messages personnalisés ou coulisses

Assurez-vous que chaque newsletter a un objectif clair et un appel à l’action (CTA), qu’il s’agisse de cliquer sur un lien, de lire un article de blog ou de faire un achat. Assurez la cohérence de votre image de marque dans toutes vos newsletters en utilisant les mêmes couleurs, polices et emplacement du logo. Cela permet de renforcer la reconnaissance et la confiance au fil du temps.

Créer une nouvelle campagne ou newsletter

Il existe deux façons principales de créer et de concevoir votre campagne de newsletter : utiliser une plateforme de messagerie tierce telle que Hostinger Reach ou travailler dans l’éditeur intégré du plugin WordPress de votre choix.

Le processus varie en fonction de l’approche que vous avez choisie lors de la configuration, mais les deux offrent généralement des fonctionnalités de glisser-déposer et des options de personnalisation du design.

1. Utilisation d’une plateforme de messagerie tierce

Le créateur de templates IA de Hostinger Reach vous permet de générer des e-mails professionnels et adaptés aux mobiles à partir de simples invites. Il vous suffit d’indiquer à l’IA le sujet de votre e-mail (qu’il s’agisse du lancement d’un produit, d’une newsletter ou d’une offre spéciale) et elle créera automatiquement le contenu et le design pour vous. Vous pouvez ensuite suivre les ouvertures, les clics et les performances en temps réel sans aucune configuration technique requise.

Voici comment commencer :

1. Dans votre tableau de bord Reach, cliquez sur Créer une campagne et sélectionnez Newsletter.
2. Décrivez le contenu de votre newsletter dans le champ de saisie de l’IA.
3. Ajustez les couleurs, les polices et la mise en page en fonction de votre marque, ou téléversez votre logo et les images de vos produits.
4. Modifiez le contenu généré par l’IA pour qu’il corresponde à votre ton et ajoutez des détails spécifiques.
5. Vérifiez l’apparence de votre newsletter sur ordinateur, tablette et mobile avant de l’envoyer.

2. Utilisation de l’éditeur intégré au plugin WordPress

Si vous utilisez une extension WordPress telle que MailPoet ou Newsletter, rendez-vous dans la section « E-mail » ou « Campagne » de l’extension dans votre tableau de bord et cliquez sur le bouton pour créer un nouvel e-mail. La plupart des extensions proposent plusieurs templates de newsletter, tels qu’une newsletter standard, un e-mail de bienvenue ou une mise à jour automatique des publications.

Utilisez l’éditeur intégré de type glisser-déposer pour structurer votre contenu. En général, vous devrez inclure un objet percutant, une brève introduction, un ou deux blocs de contenu principaux (tels qu’un article ou une offre en vedette) et un bouton d’appel à l’action clair. Vous pouvez également personnaliser votre e-mail avec des balises (comme le prénom de l’abonné) et ajouter des éléments visuels pour appuyer votre message.

Optimiser la lisibilité et l’engagement

Restez concentré sur votre message. Essayez de communiquer une idée principale par newsletter, qu’il s’agisse de générer du trafic vers votre dernier article ou de promouvoir une offre spécifique. Utilisez des titres clairs, des paragraphes courts et des puces pour diviser le texte et faciliter la lecture.

Les éléments visuels peuvent aider à attirer l’attention et à renforcer votre message, mais n’en abusez pas en utilisant trop d’images ou des fichiers trop volumineux qui ralentissent le temps de chargement. N’incluez que des images de haute qualité qui soutiennent le contenu et ajoutez toujours un texte alternatif au cas où les images ne se chargeraient pas. Les e-mails contenant un nombre excessif d’images peuvent également déclencher des filtres anti-spam ou ne pas s’afficher correctement sur les appareils mobiles dont la connexion de données est limitée.

Plus important encore, assurez-vous que votre conception est réactive. Plus de la moitié des e-mails sont ouverts sur des appareils mobiles, alors testez l’affichage de votre newsletter sur des écrans plus petits et assurez-vous que les boutons sont suffisamment grands pour être facilement accessibles.

Prévisualiser, tester et envoyer

Avant d’envoyer votre newsletter, prévisualisez-la dans l’éditeur et, si possible, sur différents appareils. La plupart des outils proposent une fonctionnalité d’e-mail test : utilisez-la pour vérifier la mise en forme, cliquer sur tous les liens et relire le contenu une dernière fois.

Une fois que tout vous semble correct, vous pouvez soit envoyer l’e-mail immédiatement, soit programmer son envoi à une heure précise. Selon votre public, certains jours ou certaines heures peuvent être plus propices. Par exemple, les matins en semaine génèrent souvent des taux d’ouverture plus élevés, mais cela peut varier en fonction de votre secteur d’activité.

Étape 4 : Suivre les statistiques des e-mails et optimiser vos campagnes

Que vous utilisiez un plugin ou un service tiers, la plupart des outils proposent des analyses intégrées qui permettent de suivre les ouvertures et les actions des utilisateurs. Ces indicateurs vous indiquent si vos objets ont attiré l’attention des lecteurs, quels liens les ont intéressés, qui se désintéresse et quels e-mails ont suscité des actions concrètes. Utilisez ces informations pour répéter ce qui fonctionne et repenser ce qui ne fonctionne pas.

Voici les indicateurs de performance les plus importants à surveiller :

Indicateur	Explication	Moyenne du secteur
Taux d’ouverture	Pourcentage de destinataires qui ouvrent votre e-mail. Ce taux est souvent influencé par l’objet, le nom de l’expéditeur et le moment de l’envoi.	42,35 %
Taux de clics (CTR)	Pourcentage de destinataires qui cliquent sur un lien dans votre e-mail. Il reflète l’attrait de votre contenu et de vos appels à l’action.	2,00 %
Taux de rebond	Pourcentage d’e-mails qui n’ont pas pu être remis. Un taux de rebond élevé peut indiquer des problèmes liés à la qualité des e-mails ou à des adresses obsolètes.	Varie en fonction de la qualité de la liste
Taux de désabonnement	Nombre de personnes qui se sont désabonnées après avoir reçu votre e-mail. Les désabonnements occasionnels sont normaux, mais des pics réguliers peuvent indiquer un problème lié à la pertinence ou à la fréquence du contenu.	Inférieur à 0,08 %
Taux de conversion	Pourcentage d’abonnés qui ont effectué l’action souhaitée après avoir cliqué sur le lien, par exemple effectuer un achat ou s’inscrire à quelque chose sur votre site.	Varie selon le secteur

Bien que ces chiffres puissent varier en fonction de votre secteur d’activité ou de votre public, ils constituent un point de départ utile pour évaluer vos propres performances.

Meilleures pratiques pour réussir votre newsletter WordPress

Pour garantir une efficacité à long terme, vous devez suivre quelques bonnes pratiques qui vous aideront à atteindre les boîtes de réception, à rester en conformité avec la réglementation et à offrir une valeur ajoutée constante. Cette section couvre les éléments techniques, juridiques et stratégiques qui contribuent à la réussite d’une newsletter sur WordPress.

Délivrabilité des e-mails et conformité au RGPD

Il est essentiel de vous assurer que vos e-mails arrivent dans les boîtes de réception de vos abonnés et non dans leurs dossiers spam. La délivrabilité des e-mails dépend à la fois de la configuration technique et de votre réputation d’expéditeur.

Si vous utilisez un service tiers, vérifiez votre nom de domaine d’envoi et configurez le SPF (qui indique aux fournisseurs de messagerie quels serveurs peuvent envoyer des e-mails à partir de votre nom de domaine), le DKIM (qui ajoute une signature digital pour vérifier l’authenticité de vos e-mails) et le DMARC (qui protège contre l’usurpation d’adresse e-mail). La plupart des fournisseurs de services de messagerie proposent des guides étape par étape pour configurer ces enregistrements DNS via votre hébergeur ou votre registraire de nom de domaine.

Vous devez également maintenir votre liste à jour en supprimant régulièrement les adresses inactives ou rejetées. Évitez d’envoyer des e-mails à des utilisateurs qui ne se sont pas explicitement inscrits ; cela peut nuire à votre réputation d’expéditeur et entraîner une augmentation des taux de désabonnement ou de plaintes pour spam.

Sur le plan juridique, le respect des lois sur la protection de la vie privée telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD) et la loi CAN-SPAM est non négociable. Voici quelques pratiques essentielles que vous devez respecter :

• Incluez toujours un lien de désabonnement dans chaque newsletter.
• Identifiez clairement votre organisation dans le pied de page.
• Collectez les adresses e-mail avec le consentement explicite des utilisateurs (pas de cases pré-cochées).
• Conservez une trace de la date et de la manière dont les abonnés ont rejoint votre liste.

La plupart des extensions WordPress et des plateformes externes offrent des fonctionnalités conformes au RGPD pour vous aider à automatiser ces exigences.

Analyser les performances et itérer pour s’améliorer

Le suivi de vos indicateurs clés n’est qu’un début : le véritable travail consiste à transformer ces informations en newsletters plus performantes. Chaque indicateur donne une image différente de ce qui fonctionne et de ce qui nécessite une attention particulière.

Améliorer les faibles taux d’ouverture (inférieurs à 30 %)

• Testez différents objets. Essayez des objets plus courts (moins de 50 caractères), ajoutez un sentiment d’urgence (« Offre à durée limitée ») ou posez des questions.
• Optimisez le nom de l’expéditeur. Utilisez un nom reconnaissable plutôt qu’une adresse e-mail générique de l’entreprise.
• Testez différents moments d’envoi. Testez différents jours et heures pour déterminer quand votre audience est la plus active.
• Nettoyez votre liste. Supprimez les abonnés inactifs qui n’ont pas ouvert d’e-mails depuis plus de 6 mois.

Augmenter les taux de clics faibles (inférieurs à 1,5 %)

• Renforcez vos CTA. Utilisez des verbes d’action tels que « Obtenez », « Téléchargez » ou « Commencez » au lieu de « Cliquez ici ».
• Améliorez la mise en page de vos e-mails. Agrandissez votre bouton d’appel à l’action principal et utilisez des couleurs contrastées.
• Réduisez les options. N’incluez qu’un seul CTA principal par newsletter afin d’éviter une surcharge de choix.
• Adaptez le contenu aux attentes. Assurez-vous que votre e-mail tient les promesses de l’objet.

Réduire les taux de rebond élevés (supérieurs à 5 %)

• Validez les adresses e-mail. Utilisez des outils de vérification des e-mails avant d’ajouter de nouveaux abonnés.
• Supprimez immédiatement les rebonds permanents. Supprimez définitivement les adresses auxquelles il est impossible d’envoyer des e-mails.
• Vérifiez votre réputation d’expéditeur. Assurez-vous que votre nom de domaine et votre adresse IP ne figurent pas sur une liste noire.
• Évitez les éléments susceptibles de déclencher le spam. N’utilisez pas de majuscules, de points d’exclamation ou de langage commercial excessif.

Réduire les taux de désabonnement élevés (supérieurs à 0,5 %)

• Segmentez votre audience. Envoyez des contenus plus ciblés en fonction des centres d’intérêt ou du comportement.
• Réduisez la fréquence. Si de nombreuses personnes se désabonnent après chaque envoi, vous envoyez peut-être trop souvent des e-mails.
• Définissez des attentes claires. Rappelez aux abonnés pourquoi ils se sont inscrits et à quelle fréquence ils recevront des messages de votre part.
• Offrez une valeur ajoutée constante. Concentrez-vous sur un contenu utile plutôt que sur des arguments de vente incessants.

Augmenter les taux de conversion

• Harmonisez les landing pages. Assurez-vous que la page vers laquelle vous renvoyez correspond au message et à la conception de votre e-mail.
• Créez un sentiment d’urgence. Utilisez des offres à durée limitée ou des comptes à rebours pour encourager une action immédiate.
• Simplifiez le processus de conversion. Réduisez le nombre de champs à remplir et supprimez les étapes inutiles.
• Testez tout en A/B. Essayez différentes mises en page d’e-mails, différents emplacements de CTA et différents types d’offres pour voir ce qui convertit le mieux.

N’oubliez pas que l’amélioration prend du temps. Testez un élément à la fois, effectuez au moins quelques envois pour chaque test afin de recueillir des données significatives, et gardez toujours à l’esprit les préférences de votre public lorsque vous apportez des modifications.

À quelle fréquence dois-je envoyer ma newsletter ?

Selon une étude de Campaign Monitor, l’idéal est d’envoyer une newsletter au maximum deux fois par semaine et au moins une fois par mois afin de maintenir l’engagement sans submerger les abonnés. Cette fréquence vous permet de rester en contact régulier avec votre public tout en vous laissant suffisamment de temps pour préparer un contenu de qualité.

Le meilleur calendrier dépend de vos objectifs, du type de contenu et des attentes de votre public. Les newsletters hebdomadaires fonctionnent bien pour les sites qui publient du contenu frais, organisent fréquemment des promotions ou souhaitent renforcer la présence de leur marque. Les e-mails bihebdomadaires ou mensuels conviennent si vous proposez des mises à jour approfondies ou si vous disposez d’un pipeline de contenu plus restreint.

Soyez transparent sur votre calendrier lorsque les utilisateurs s’abonnent. Indiquez-leur à quelle fréquence ils recevront des nouvelles de votre part et respectez ce calendrier. Si vous prévoyez de modifier la fréquence ultérieurement, communiquez-le clairement à votre public.

L’examen régulier des indicateurs d’engagement vous aidera également à affiner votre stratégie. Si vous constatez une augmentation des désabonnements après une campagne spécifique ou une baisse de l’engagement, envisagez d’ajuster la fréquence d’envoi ou le type de contenu que vous proposez.

Prochaines étapes pour réussir votre newsletter WordPress

La mise en place d’une newsletter dans WordPress n’est qu’un début. Une fois les bases posées, vous devez vous concentrer sur la cohérence, le perfectionnement et la croissance à long terme.

La segmentation de l’audience, par exemple, vous permet d’envoyer un contenu plus pertinent à des groupes spécifiques d’abonnés en fonction de leur comportement, de leurs intérêts ou de leur niveau d’engagement. Cela améliore à la fois les taux d’ouverture et de clics, tout en rendant vos e-mails plus personnalisés.

Les tests A/B constituent une autre stratégie utile pour une amélioration continue. Il s’agit d’envoyer deux versions légèrement différentes de votre newsletter à de petites portions de votre audience afin de déterminer laquelle fonctionne le mieux, puis d’envoyer la version gagnante à tous les autres.

Que vous testiez les lignes d’objet, les mises en page, les boutons d’appel à l’action ou la landing page, les tests vous aident à comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre audience.

Enfin, à mesure que votre liste s’allonge, réfléchissez à la manière d’attirer davantage d’abonnés de qualité. Des tactiques telles que l’utilisation d’aimants à prospects, l’optimisation des formulaires d’inscription et la promotion de votre newsletter sur votre site web et vos plateformes sociales peuvent vous aider à élargir votre audience de manière organique.

Votre stratégie de newsletter doit évoluer en fonction de votre public et de vos objectifs. Continuez à analyser vos résultats, à ajuster votre approche et à privilégier la valeur ajoutée dans chaque e-mail. Avec le temps, votre newsletter WordPress peut devenir l’un des outils les plus efficaces pour fidéliser et impliquer une communauté autour de votre marque.