Los mejores asuntos de email marketing para Black Friday

Los mejores asuntos de email marketing para Black Friday son breves y específicos. Además, presentan la oferta, el producto o la fecha límite al principio para que quien recibe el email sepa qué encontrará antes de abrirlo.

A continuación, encontrarás más de 150 ejemplos de asuntos para Black Friday con los que inspirarte para tu campaña. Hay opciones para todas las fases de la campaña, desde la generación de expectación y el acceso anticipado hasta el lanzamiento de la promoción y los últimos recordatorios. En cada sección te explicamos cuándo funciona mejor cada enfoque para que puedas elegir el asunto adecuado según la fase de la promoción y adaptarlo a tu oferta.

1. Asuntos para generar expectación y hacer una cuenta atrás para Black Friday

Los asuntos para generar expectación se envían antes de que empiece la promoción y anticipan lo que está por llegar sin desvelarlo todo. Los asuntos de cuenta atrás indican cuántos días u horas quedan y ayudan a recordar la fecha.

Una buena estrategia de email marketing para Black Friday asigna una función diferente a cada email previo a la promoción. Por ejemplo, el primero puede anunciar la fecha, el siguiente desvelar el descuento y otro destacar una categoría concreta o un precio de partida. Así, las personas suscritas descubren algo nuevo a medida que se acerca la promoción.

Repetir “se acerca algo grande” en varios emails no consigue ese efecto. Quien los recibe sigue sin saber qué productos estarán rebajados, cuánto podrá ahorrar o si merece la pena esperar a la oferta.

En su lugar, incluye en cada email un dato concreto que sea fácil de recordar, como la hora de inicio, el descuento, el producto o el precio. Puedes utilizar estructuras como Dentro de [X] días: [oferta], Black Friday empieza el [día] a las [hora] o Este viernes: [producto] desde [precio].

• 48 horas para conseguir un 40% de descuento
• Black Friday empieza el viernes a las 8:00
• Este viernes: packs de regalo desde 20€
• Ya puedes ver un adelanto de Black Friday
• Tres días para que bajen los precios
• Apunta la fecha: -30% en toda la web
• Descubre un adelanto de la colección de Black Friday
• Prepara tu lista de deseos
• Mañana: nuestro precio más bajo en cursos
• Primer vistazo a los packs de Black Friday
• Viernes a las 9:00: empieza la promoción
• Una semana para que bajen los precios de los planes
• Próximamente: -25% en los productos más vendidos
• Adelanto de Black Friday: zapatos desde 30€
• Mañana a las 12:00: empieza el 40% de descuento

Si quieres reservarte algunos detalles, puedes desvelar la oferta sin dar acceso todavía. Un adelanto claro proporciona algo que recordar cuando llegue el email de lanzamiento.

2. Asuntos de acceso anticipado y VIP para Black Friday

Utiliza un asunto de acceso VIP o anticipado cuando un grupo concreto de personas suscritas vaya a recibir una ventaja que no tendrá el resto, como acceder antes a la promoción, disfrutar de una oferta privada o conseguir una recompensa de fidelidad adicional.

Por ejemplo, si das acceso a clientes recurrentes 24 horas antes que al resto, podrán comprar las tallas más populares o los productos limitados antes de que se agoten. Decide quién podrá disfrutar de esa ventaja antes de redactar el email. Puedes segmentar a las personas suscritas según su historial de compra, su nivel de fidelidad, si están en una lista de espera u otro criterio relevante.

Después, coloca la ventaja exclusiva al principio del asunto. Prueba estructuras como Acceso VIP: [oferta] disponible desde ahora, [X] horas de acceso anticipado a [oferta] o Tu oferta privada de Black Friday: [ventaja].

• Acceso VIP: -40% desde ahora
• Entras antes que nadie: Black Friday ya está aquí
• Acceso para miembros con 24 horas de antelación
• Tu enlace privado con un 30% de descuento
• Acceso anticipado: packs de regalo desde 25€
• Ya puedes elegir antes que nadie
• El acceso para suscriptores ya está disponible
• Compra antes que nadie en Black Friday
• Ventaja por fidelidad: 10% de descuento adicional
• Tu acceso anticipado termina esta noche
• Los miembros VIP tienen envío gratis hoy
• Acceso anticipado a nuestra colección limitada
• Acceso desde la lista de espera: ahorra 70€
• Los clientes recurrentes eligen primero

Si todo el mundo recibe la misma oferta al mismo tiempo, evita hablar de acceso VIP y utiliza un asunto estándar para anunciar el inicio de la promoción.

3. Asuntos para anunciar el inicio de las ofertas de Black Friday

Utiliza este tipo de asunto en el primer email que anuncia que la promoción ya ha empezado. Debe dejar claro qué se puede comprar o cuánto se puede ahorrar en ese momento.

Coloca el descuento, el producto, el precio de partida o el código promocional al principio para que la oferta principal se entienda aunque el asunto aparezca cortado. Utiliza el texto de vista previa para añadir información complementaria, urgencia o contexto, pero no hagas que sea imprescindible leerlo para entender la promoción.

Por ejemplo, puedes utilizar estructuras como -[X]% en [productos] desde ahora, Black Friday: [producto] desde [precio] o Ahorra [cantidad] en [producto] hasta [fecha límite].

• -40% en toda la web desde ahora
• Black Friday: productos para el cuidado de la piel desde 20€
• Ahorra 90€ en los planes anuales hoy
• Las ofertas de Black Friday ya están aquí
• 30% de descuento en cursos hasta el lunes
• Packs de Black Friday desde 25€
• Hoy: nuestro precio más bajo en portátiles
• -50% en los productos más vendidos
• Black Friday empieza con envío gratis
• Ya puedes usar tu código con un 25% de descuento
• Black Friday: -30% sin exclusiones
• Accesorios a 10€ desde ahora
• Ahorra 55€ en todos los paquetes Premium
• Suscripciones de Black Friday desde 15€
• Nuevos precios de oferta disponibles hasta el domingo
• Compra dos regalos y ahorra un 35% hoy

Si tanto el producto como el ahorro son atractivos, prueba cuál funciona mejor al principio. Por ejemplo, una tienda de running podría comparar “Zapatillas de running: 40% de descuento” con “-40% en zapatillas de running”. El primero destaca qué está de oferta y el segundo, cuánto se puede ahorrar.

4. Asuntos de Black Friday centrados en el descuento

Utiliza un asunto centrado en el descuento cuando el ahorro sea el principal motivo para abrir el email. Este enfoque funciona tanto al principio como durante la promoción.

Elige la forma más sencilla de comunicar el ahorro. Un porcentaje funciona bien para descuentos generales, una cantidad fija muestra con claridad cuánto se ahorra y un precio rebajado indica directamente cuánto habrá que pagar.

Adapta el texto a la oferta con estructuras como -[X]% en [producto], Ahorra [cantidad] en [producto], [producto] ahora por [precio de oferta] o Gasta [cantidad] y ahorra [cantidad].

• 50% de descuento en accesorios de invierno hoy
• Ahorra 65€ en tu nuevo colchón
• El curso completo ahora por 25€
• Gasta 100€ y ahorra 20€
• -30% en todo hasta el domingo
• Los productos más vendidos ahora por solo 10€
• Compra dos y ahorra un 40%
• Hasta un 60% de descuento por liquidación
• Tu crédito de Black Friday de 20€
• Ahorra 180€ en los planes anuales
• -25% con el código FRIDAY25
• Tres packs de regalo por 45€
• 40% de descuento al gastar 65€
• Consigue seis meses por el precio de tres
• Paquetes de servicios Premium por 100€ menos
• Ahorra un 35% en la suscripción anual
• Cursos desde 15€ hasta el lunes
• Gasta 135€ y consigue un 50% de descuento

Indica con precisión a qué se aplica el descuento. Si solo algunos productos tienen hasta un 60% de descuento, escribe “hasta un 60% de descuento” en lugar de dar a entender que todos tienen esa rebaja. Mantén las mismas condiciones en el email promocional para que, al abrirlo, se encuentre la oferta anunciada en el asunto.

5. Asuntos de Black Friday con envío gratis, regalos y ventajas adicionales

Utiliza un asunto centrado en una ventaja adicional cuando esta sea un motivo de compra más atractivo que el propio descuento.

Puede tratarse de envío gratis, un regalo, puntos de fidelidad adicionales, configuración gratuita, personalización o meses extra en una suscripción. Si la promoción combina un descuento con otra ventaja, coloca primero la que ofrezca el motivo más claro para abrir el email.

Muchas marcas utilizan este enfoque en sus newsletters de Black Friday. En lugar de intentar incluir todos los detalles de la promoción en el asunto, destacan una sola ventaja.

Cuando sepas qué ventaja quieres destacar, plantea el asunto en torno a ella. Por ejemplo, utiliza Envío gratis + [descuento] hoy, Gasta [cantidad] y llévate [regalo] o Ventaja de Black Friday: [beneficio].

• Envío gratis + 25% de descuento hoy
• Envío gratis en tu pedido de Black Friday
• Gasta 65€ y llévate un regalo
• Compra dos y llévate uno gratis
• Un cuaderno gratis con cada curso
• Tu pedido incluye un regalo de 35€
• El envío gratis termina esta noche
• Ventaja de Black Friday: el doble de puntos
• Combina tres productos y ahorra un 35%
• Configuración gratis con los planes anuales
• Consigue un mes adicional gratis
• 30% de descuento y devoluciones gratis
• Personalización gratis este fin de semana
• Suscríbete hoy y consigue dos meses gratis

Deja claras todas las condiciones. Si para conseguir el regalo hay que gastar 135€, conviene saberlo antes de hacer clic y descubrir después el importe mínimo de compra.

Si incluir la condición completa alarga demasiado el asunto, indica el gasto mínimo en el texto de vista previa.

6. Asuntos de Black Friday centrados en productos y categorías

Utiliza asuntos centrados en productos o categorías cuando especificar qué está de oferta resulte más útil que anunciar Black Friday de forma general.

Mencionar el producto o la categoría permite saber en un instante si la oferta interesa. Esto es especialmente útil si vendes productos de varias categorías.

La desventaja es que, al mencionar una sola categoría, quienes no estén interesados en ella pueden descartar el email. Por eso, estos asuntos funcionan mejor si los envías a personas que ya han comprado o consultado productos de esa categoría, o si destacas el producto por el que se conoce tu marca.

Puedes utilizar estructuras como [producto] con un [X]% de descuento hoy, [categoría]: hasta un [X]% de descuento o Tu [producto] ahora por [precio].

• Zapatillas de running con un 40% de descuento hoy
• Fundas para móvil a 15€ hasta agotar existencias
• Abrigos de invierno: hasta un 50% de descuento
• Tu lista de deseos está de oferta
• Ahorra 70€ en el plan Pro
• Packs para el cuidado de la piel desde 25€
• La silla que viste acaba de bajar de precio
• -25% en regalos para familias con bebés
• Planes anuales por 100€ menos
• Las ofertas para tu oficina en casa terminan el domingo
• De nuevo disponibles: mochilas a precios de Black Friday
• Pásate a Premium y ahorra un 40%
• Cursos de programación por menos de 25€ hoy
• Tu talla sigue disponible
• Tres regalos para amantes de los viajes por menos de 45€
• -30% en paquetes de diseño de logos

Algunos asuntos centrados en productos pueden ser más relevantes si hacen referencia a la lista de deseos, un producto visto recientemente o la talla de cada persona. Hazlo únicamente si los datos de tu tienda están actualizados. Decir “Tu talla vuelve a estar disponible” cuando el producto se ha agotado es peor que no personalizar el asunto.

7. Asuntos de Black Friday que transmiten urgencia y escasez

Utiliza la urgencia cuando una condición concreta vaya a cambiar antes de que termine la campaña. Por ejemplo, el envío gratis puede terminar a las 18:00, una oferta flash puede acabar en dos horas o un producto con existencias limitadas puede estar a punto de agotarse.

Deja claro en el asunto qué va a cambiar. Puedes utilizar estructuras como Quedan [X] horas: [oferta], Solo quedan [cantidad] [producto] o [ventaja] termina a las [hora].

• Quedan cuatro horas: 30% de descuento
• Solo quedan 50 cajas de regalo
• Los precios suben a medianoche
• Empieza ahora: oferta flash de dos horas
• La ventaja del plan Pro termina a las 18:00
• El envío gratis termina a las 18:00
• Últimas unidades a precios de Black Friday
• Quedan 30 minutos para aprovechar la oferta de 10€
• Pocas unidades: botas desde 25€
• Tu ventaja termina esta noche
• Solo hoy: 15% de descuento adicional
• Los precios de Black Friday terminan a medianoche
• Últimas chaquetas azules disponibles
• Tres horas para ahorrar 90€
• Última oportunidad: los productos agotados no volverán

Comprueba cualquier afirmación sobre las existencias con el inventario actual antes de enviar el email. Si el asunto dice “Solo quedan 10” y la página del producto muestra cientos de unidades disponibles, cualquiera puede detectar la contradicción con un solo clic. Además, tus próximos emails de urgencia resultarán menos creíbles.

Haz lo mismo con las fechas límite. Si indicas que un descuento termina a medianoche, debe dejar de estar disponible a esa hora y no volver a activarse a la mañana siguiente.

Ambas comprobaciones forman parte de las buenas prácticas para asuntos de email: el asunto debe describir con precisión la oferta que se encontrará al abrir el mensaje.

8. Asuntos de última oportunidad para Black Friday

Los asuntos de última oportunidad se utilizan en la fase final de la campaña, cuando el descuento, el precio, el código o la ventaja están a punto de terminar.

Indica qué se perderá y cuándo. Estructuras como Termina esta noche: [oferta], Últimas [X] horas para conseguir [descuento] y [producto] vuelve a costar [precio] esta noche dejan claros ambos datos.

En este tipo de email, la hora de envío es especialmente importante. Elige el mejor momento para enviar emails de marketing según la hora real a la que termine la oferta y deja tiempo suficiente para que las personas suscritas puedan ver el recordatorio y aprovecharla.

Además, si los datos de tus suscriptores lo permiten, excluye a quienes ya hayan comprado. Si alguien ha adquirido el producto ese mismo día, no necesita otro recordatorio de que pronto volverá a subir de precio.

• Termina esta noche: -40% en todo
• Últimas tres horas de envío gratis
• Última oportunidad: cajas de regalo desde 20€
• Black Friday termina a medianoche
• Tu código con un 30% de descuento caduca esta noche
• Los precios vuelven a la normalidad a las 23:59
• Última oportunidad para ahorrar 90€
• La promoción termina en dos horas
• Último día para conseguir los packs de Black Friday
• Esta noche desaparece tu regalo
• Último recordatorio: -25% en muebles
• Tu precio de acceso anticipado termina hoy
• Una última oportunidad para aprovechar la promoción
• El acceso a la promoción termina a las 21:00
• Últimas horas: 40% de descuento en los planes anuales

Utiliza asuntos de última oportunidad solo cuando la oferta vaya a terminar de verdad. Si la misma promoción continúa después de la fecha indicada, habrá menos motivos para confiar en futuros emails con fechas límite o actuar al recibirlos.

9. Asuntos divertidos y creativos para Black Friday

Los asuntos divertidos y creativos para Black Friday recurren al humor o a juegos de palabras para llamar la atención sin dejar de comunicar la oferta con claridad. La broma debe complementar el producto, el descuento o la fecha límite, no sustituirlos.

Compara “Black Friday ha llamado: trae un 40% de descuento” con “No te vas a creer lo que ha pasado”. El primero aporta personalidad y sigue dejando claro el ahorro. El segundo despierta curiosidad, pero no ofrece ninguna información sobre la promoción.

• Black Friday ha llamado: trae un 40% de descuento
• Tu carrito ya tiene planes para el fin de semana
• Matemáticas de Black Friday: ahorra 50€
• Los lunes son mejores con un 30% de descuento
• Tu lista de deseos ha elegido el momento perfecto
• Los precios se han desplomado. Nadie ha resultado herido
• Una oferta por la que merece la pena levantarse del sofá
• Este viernes, el envío corre por nuestra cuenta
• Tu cartera ha pedido que te enviemos este email
• Los precios de los portátiles están por los suelos
• Una oferta muy seria con un asunto poco serio
• Buenas noticias para tu lista de regalos
• Giro de guion: el producto más vendido tiene un 50% de descuento
• Black Friday, sin promesas ambiguas

Relaciona siempre el humor con la promoción y evita bromas que puedan resultar engañosas o incómodas. Por ejemplo, no añadas “Re:” o “Fwd:” para hacer creer que el email forma parte de una conversación anterior cuando no es así.

10. Asuntos para Cyber Monday

Los asuntos de Cyber Monday deben ofrecer un nuevo motivo para abrir el email después de Black Friday, como una oferta o un producto diferente, una segunda oportunidad o una última fecha límite.

El enfoque adecuado dependerá de lo que cada persona hiciera el viernes. Quien no compró puede interesarse por una segunda oportunidad para aprovechar la oferta. En cambio, un cliente que ya compró necesita algo nuevo, como otro producto, una ventaja adicional o una mejora.

Plantea el asunto en torno a ese nuevo motivo con estructuras como Cyber Monday: [producto] desde [precio], ¿Te perdiste el viernes? Vuelve [oferta] o Solo el lunes: [ventaja].

• Cyber Monday: auriculares desde 15€
• ¿Te perdiste el viernes? Ha vuelto el 30% de descuento
• Solo el lunes: envío gratis
• Solo online hoy: ahorra 90€
• Cyber Monday termina a medianoche
• Un lunes mejor: 40% de descuento
• Novedad de hoy: cursos con hasta un 50% de descuento
• Tu segunda oportunidad empieza ahora
• Ofertas de Cyber Monday desde 25€
• Black Friday terminó. Esta oferta no
• Última oferta online: -35%
• Mejora tu plan este Cyber Monday: ahorra en los planes anuales
• Ya ha empezado la recta final de Cyber Week
• Quedan cuatro horas para aprovechar los precios de Cyber Monday

No reutilices exactamente la misma oferta de Black Friday cambiándole simplemente el nombre por “Cyber Monday”. Da un nuevo motivo para abrir el email, como otro descuento, un producto diferente, envío gratis o una última fecha límite.

Cómo elegir el asunto de Black Friday adecuado

Elige el asunto según la fase de la campaña a la que corresponda el email y la información que necesite conocer la persona suscrita en ese momento.

Cuando sepas en qué fase estás, decide qué parte de la oferta merece ocupar las primeras palabras. Puede ser el descuento, el producto, el precio, la fecha límite o una ventaja adicional.

Intenta mantener el asunto entre 40 y 50 caracteres, pero no elimines información útil solo para ajustarte a esa longitud. Cada aplicación de email y cada tamaño de pantalla muestran una cantidad de texto diferente, así que lo más importante es colocar la información esencial al principio.

Al hacer pruebas, compara versiones con diferencias significativas en lugar de cambiar varios elementos del asunto a la vez. Por ejemplo, comparar un asunto centrado en el descuento con otro centrado en el precio te permite saber qué enfoque consigue que más personas abran tus emails.

Adapta el asunto a la fase actual de la campaña de email marketing. Si el acceso anticipado ya ha terminado, el siguiente email debe anunciar que la promoción está disponible para todo el mundo u ofrecer un nuevo motivo para abrirlo, como un producto nuevo, una ventaja o una fecha límite.

Cómo convertir un asunto en un email completo de Black Friday

Empieza por el asunto y redacta el email de marketing en torno a él. Si el asunto dice “-40% en packs para el cuidado de la piel”, el cuerpo del email, la llamada a la acción y la página de destino deben mostrar esa misma oferta.

Hostinger Reach puede convertir los datos de la campaña en un borrador completo de email generado con IA. Indica el producto, el público, la oferta y la fecha límite. Después, revisa y personaliza el texto y el diseño generados antes de enviarlo.

Puedes seguir estos pasos:

1. Añade los datos de la campaña. Introduce la promoción, el público, el producto y la fecha límite.
2. Revisa el borrador. Comprueba el texto, el diseño, los precios, los enlaces, los productos a los que se aplica el descuento y la llamada a la acción.
3. Envíate un email de prueba. Comprueba que todo funcione y que el contenido importante se lea bien en dispositivos móviles.
4. Elige el grupo de suscriptores y envía el email. Asegúrate de seleccionar el público adecuado antes de lanzar la campaña.

Después del envío, revisa el rendimiento de tu email marketing en Reach, pero no te fijes únicamente en las aperturas.

Que se registre una apertura no significa necesariamente que alguien haya leído el mensaje de forma intencionada. Por ejemplo, la Protección de la privacidad en Mail de Apple carga el contenido de los emails en segundo plano independientemente de si la persona interactúa con ellos, por lo que algunas aperturas se registran automáticamente. Consulta los clics y las conversiones para entender mejor la respuesta de quienes recibieron el email.

Utiliza esos resultados para planificar el siguiente email de la campaña. Si has probado dos enfoques diferentes para los asuntos, podrás comprobar cuál ha generado más clics o compras y aplicar esa información al próximo envío.

Todo el contenido tutorial en este sitio web está sujeto a los estándares y valores editoriales más rigurosos de Hostinger.

El autor

Rafael L.

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Rafael es un especialista en localización de software y marketing con más de 10 años de experiencia. Forma parte del equipo de localización de Hostinger. En su tiempo libre, le gusta disfrutar de la música, los videojuegos y estar al tanto de las últimas tendencias tecnológicas.

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