Optimisation de la recherche IA : guide pour adapter votre contenu

L’optimisation de la recherche par IA consiste à adapter votre contenu et votre référencement technique afin que les systèmes d’IA générative, tels que ChatGPT et Google AI Overviews, puissent facilement le traiter, l’analyser et le citer.

Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, qui présentent des pages principalement basées sur des mots-clés et des backlinks, les outils d’IA générative tiennent compte de la signification, du contexte et de l’autorité du contenu pour générer des réponses directes.

Pour optimiser votre référencement pour l’IA, vous devez :

• Créer un contenu de haute qualité, centré sur l’utilisateur, qui anticipe les questions complémentaires
• Mettre en œuvre des données structurées et un balisage sémantique pour une meilleure compréhension par les machines
• Vous concentrer sur l’intention de l’utilisateur plutôt que sur les seuls mots-clés
• Améliorer la vitesse du site et son adaptation aux appareils mobiles
• Renforcer votre autorité grâce à des signaux de confiance tels que les backlinks et les mentions de marque
• Utiliser des outils d’IA pour suivre les performances du contenu
• Maintenir un code HTML propre et structuré et configurer le fichier robots.txt pour les robots d’indexation IA
• Créer un fichier llms.txt pour aider les systèmes d’IA à analyser efficacement votre contenu

Explorez en détail l’optimisation de la recherche IA, notamment son fonctionnement, ses signaux d’autorité et la manière d’améliorer votre contenu à cet effet.

Comment fonctionne l’optimisation de la recherche IA

L’optimisation de la recherche IA fonctionne en adaptant votre contenu et l’optimisation technique pour les moteurs de recherche (SEO) afin de permettre aux systèmes IA de traiter les informations.

Les moteurs de recherche traditionnels classent principalement les pages en fonction de la correspondance des mots-clés et des liens. Parallèlement, les outils et agents d’IA générative dotés de capacités de recherche utilisent des processus en plusieurs étapes pour synthétiser une réponse complète basée sur la signification de la requête de l’utilisateur.

Par exemple, pour la requête « Quel âge les baleines bleues peuvent-elles atteindre ? », l’aperçu de l’IA compile des informations sur l’âge des baleines provenant de diverses sources et les résume directement dans la requête de recherche :

Lorsqu’un utilisateur soumet une requête conversationnelle, un moteur de recherche IA suit un processus spécifique pour générer une réponse :

1. Interprétation de la requête. L’IA utilise la compréhension du langage naturel (NLU) pour décomposer la requête, interpréter l’intention et le contexte de l’utilisateur. Elle fonctionne en effectuant une analyse syntaxique et sémantique afin de déterminer la signification réelle d’une requête.
2. Correspondance sémantique. Le système capture le sens des mots et des phrases en les convertissant en séquences numériques appelées vecteurs. Cela permet à l’IA d’identifier les relations entre les idées en les comparant aux données existantes et en trouvant du contenu sémantiquement pertinent, indépendamment de la pertinence des mots-clés.
3. Récupération des données. Au lieu de simplement indexer des liens, les modèles d’IA récupèrent du contenu structuré sémantiquement qui correspond à l’intention de l’utilisateur. Ils peuvent également décomposer une requête complexe en plusieurs sous-requêtes et rechercher simultanément des sujets connexes, un processus appelé « fan-out » (éventail de requêtes).
4. Synthèse de contenu. L’IA recueille des informations provenant de plusieurs sources fiables afin de générer une réponse conversationnelle et nuancée. Cette étape cruciale distingue la recherche IA de son homologue traditionnelle, car l’IA crée une nouvelle réponse au lieu de se contenter de fournir une liste de liens.
5. Génération de réponses. L’IA présente la réponse finale synthétisée dans un format naturel et conversationnel, souvent accompagnée de citations des sources originales.

Ce processus est conçu pour soutenir une conversation continue, dans laquelle l’IA se souvient des échanges précédents et les utilisateurs peuvent poser des questions complémentaires naturelles.

Par conséquent, votre contenu doit être structuré de manière à répondre à ces questions complémentaires et à relier de manière fluide les sujets connexes.

Comprendre les signaux d’autorité de l’IA

L’optimisation de la recherche IA met également l’accent sur la crédibilité et la fiabilité du contenu, car plus l’autorité est élevée, plus la pertinence par rapport aux requêtes est grande. C’est là que le cadre E-E-A-T (expérience, expertise, autorité et fiabilité) de Google devient une norme fondamentale pour évaluer la qualité du contenu.

Tout comme pour le développement d’un site web optimisé pour le référencement, plusieurs signaux doivent être pris en compte pour améliorer l’autorité auprès des moteurs de recherche IA :

• Expérience et crédibilité démontrées. L’IA récompense les contenus qui présentent une expérience du monde réel, et pas seulement des conseils génériques. Cela signifie que vous devez inclure des biographies d’auteurs avec leurs identifiants, des liens vers des sources fiables, citer vos données de manière transparente et éviter les affirmations trompeuses.
• Mentions de la marque et backlinks. Lorsque votre marque est mentionnée dans des publications crédibles, des podcasts ou d’autres sources faisant autorité, cela renforce votre autorité et votre crédibilité auprès des systèmes d’IA. Des backlinks de haute qualité provenant de sites pertinents pour votre secteur d’activité indiquent également que votre contenu est précieux et fiable.
• Solidité technique. Un site web rapide, sécurisé et adapté aux mobiles contribue à renforcer votre autorité. Ces facteurs permettent aux robots d’indexation de l’IA d’accéder à votre contenu et de l’analyser plus efficacement.
• Cohérence et actualité du contenu. La création d’un contenu toujours utile aide les algorithmes à signaler votre marque comme fiable. La mise à jour régulière de votre contenu avec des données et des informations récentes est également essentielle pour maintenir la pertinence et la fiabilité.

Comment optimiser pour la recherche IA

Pour optimiser votre référencement pour la recherche IA, vous devez aller au-delà des pratiques traditionnelles de référencement (SEO) et vous concentrer sur la création d’un contenu et d’une infrastructure de site que l’IA peut facilement comprendre et auxquels elle peut facilement faire confiance.

1. Créer un contenu de haute qualité et centré sur l’utilisateur

Les modèles IA préfèrent les contenus faciles à analyser et axés sur la réponse directe à l’intention de l’utilisateur. Voici comment créer un tel contenu :

• Donnez des réponses rapides et directes dès le début. Commencez votre contenu par un résumé clair ou une section « TL;DR » couvrant tous les sujets qui seront abordés. Envisagez d’utiliser des encadrés de réponse, des définitions et des listes de contrôle pour aider l’IA à trouver et à extraire rapidement les informations clés.
• Utilisez un ton conversationnel. Écrivez comme si vous expliquiez un sujet à un ami curieux. L’IA est plus susceptible d’utiliser ce style de langage naturel, qui génère des réponses conversationnelles.
• Anticipez les questions complémentaires. Structurez votre contenu de manière à répondre à la question principale et à anticiper et traiter les sous-questions. Par exemple, un guide sur la création d’un blog devrait également couvrir des sujets tels que le choix d’une niche, le choix d’un nom de domaine et la sélection d’un hébergeur.

2. Mettre en œuvre des données structurées et un balisage sémantique

Les données structurées sont une méthode d’étiquetage du contenu qui aide les moteurs de recherche et les systèmes d’IA à mieux le comprendre. Cela leur permet de présenter les informations d’une manière qui répond plus précisément aux requêtes des utilisateurs, par exemple en les formatant sous forme de résultats enrichis.

Voici comment structurer correctement votre contenu :

• Utilisez le balisage Schema. Mettez en œuvre le balisage Schema (comme JSON-LD) pour indiquer explicitement à l’IA le sujet de votre contenu. Par exemple, utilisez le schéma HowTo pour les guides et FAQPage pour les questions-réponses.
• Validez les données structurées. Utilisez des outils tels que le test de résultats enrichis de Google pour valider vos données structurées et vous assurer que les moteurs de recherche et les systèmes d’IA peuvent les lire correctement.
• Assurez-vous de la visibilité. Étant donné que les robots d’indexation IA peuvent ne pas exécuter JavaScript, veillez à inclure les données structurées dans la réponse HTML initiale.

3. Optimiser pour l’intention de l’utilisateur, pas seulement pour les mots-clés

Les moteurs de recherche IA utilisent le NLU pour analyser à la fois le contexte et l’intention derrière une requête.

En ciblant directement les intentions des utilisateurs, votre contenu répondra plus efficacement et plus précisément à leurs requêtes de recherche, ce qui augmentera les chances que les moteurs de recherche IA citent votre site web.

Voici comment optimiser votre site en fonction des différentes intentions des utilisateurs.

• Informationnelle. L’intention informationnelle indique que l’utilisateur recherche des connaissances ou des détails sur un sujet spécifique. Créez des guides et des tutoriels complets qui répondent en profondeur aux questions des utilisateurs.
• Navigationnelle. Un utilisateur ayant une intention de navigation souhaite trouver une page, un site web ou une ressource spécifique. Assurez-vous que le nom de votre marque est facile à trouver et utilisé de manière cohérente, afin que l’IA puisse diriger les utilisateurs vers vous lorsqu’ils recherchent votre entreprise.
• Transactionnelle. Lorsqu’il effectue une recherche avec une intention transactionnelle, l’utilisateur souhaite effectuer une action spécifique, comme acheter un produit ou s’abonner à une newsletter. Fournissez des appels à l’action clairs et des informations sur les produits afin d’aider les utilisateurs à finaliser leur achat.

4. Améliorer la vitesse et la compatibilité mobile de votre site

Un site web rapide et adapté aux mobiles est un gage de confiance pour les utilisateurs et les moteurs de recherche IA. Il aide également les robots d’indexation IA à analyser et à traiter votre contenu plus efficacement, ce qui augmente vos chances d’être affiché aux utilisateurs.

Pour vous assurer que votre site web fonctionne bien, utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights pour vérifier la vitesse de chargement de ses pages et identifier les points à améliorer. Il est important d’obtenir ces informations afin de déterminer la stratégie d’optimisation du site web à mettre en œuvre pour résoudre les problèmes liés aux performances.

De plus, votre site web doit s’afficher et fonctionner correctement sur les appareils mobiles. En plus de répondre aux besoins d’un plus large éventail d’utilisateurs, le fait de rester adapté aux appareils mobiles contribue également à une meilleure expérience utilisateur, ce qui indique à l’IA qu’il s’agit d’un site web fiable.

Parmi les stratégies permettant de rendre votre site web mobile friendly on peut citer le placement stratégique d’éléments interactifs et la réduction des éléments visuels superflus qui peuvent nuire à la convivialité sur les écrans plus petits des appareils mobiles.

5. Renforcer votre autorité grâce à des signaux de confiance

Il est essentiel de renforcer votre autorité pour que votre contenu soit cité par l’IA. Voici quelques pratiques permettant d’améliorer la fiabilité de votre site :

• Obtenir des backlinks. Recherchez activement des backlinks provenant de sites réputés dans votre secteur. Vous pouvez le faire par le biais d’articles invités, de relations publiques digitales (RP) ou en créant des ressources pouvant faire l’objet de liens, telles que des recherches originales ou des guides complets.
• Obtenir des mentions de marque. Recherchez des occasions d’être mentionné dans des sources crédibles telles que des sites d’information, des podcasts et des publications spécialisées.
• Montrer la preuve sociale. Pour démontrer votre crédibilité, incluez des témoignages, des études de cas et des avis clients sur votre site. Ce contenu généré par les utilisateurs agit comme un puissant signal de confiance.

6. Utiliser des outils d’IA pour suivre les performances du contenu

Les outils d’analyse traditionnels ne capturent souvent pas l’activité des robots d’indexation IA. Vous avez besoin d’outils spécialisés pour mesurer les performances globales de votre IA.

Des plateformes telles que l’outil GEO de Writesonic peuvent fournir des informations complètes sur la manière dont les robots d’indexation IA interagissent avec votre contenu en temps réel. Utilisez-les pour :

• Suivre les citations de l’IA. Posez des questions liées à votre contenu à des plateformes telles que ChatGPT, Claude et Gemini afin de voir si votre contenu est référencé ou cité dans leurs réponses.
• Surveiller les recherches liées à votre marque. Recherchez une augmentation des requêtes liées à votre marque dans Google Search Console, ce qui peut indiquer que les réponses de l’IA mentionnent votre marque.
• Analyser la qualité du trafic. Concentrez-vous sur des indicateurs tels que le temps de visite et les taux de conversion pour le trafic référencé par l’IA, car ces clics proviennent de personnes ayant une intention de recherche plus profonde et plus spécifique.

7. Utiliser un code HTML propre et structuré

Un code HTML propre aide les robots d’indexation IA à analyser et à traiter votre contenu plus efficacement, car ils comprennent le sujet de chaque section.

Pour ce faire, utilisez des balises HTML5 sémantiques telles que <article>, <section>, <header>, et <footer> pour structurer logiquement votre page. Cela aide l’IA à comprendre les différentes parties de votre contenu et leurs relations.

Organisez ensuite les sections de votre contenu à l’aide de balises H1, H2 et H3 claires afin d’aider l’IA à comprendre la hiérarchie des informations et leur pertinence par rapport aux sous-requêtes. Cela augmente les chances que votre contenu soit présenté dans les résumés générés par l’IA.

8. Configurer le fichier robots.txt pour autoriser les robots d’indexation IA

Votre fichier robots.txt est le principal outil permettant de contrôler quels robots d’indexation des moteurs de recherche peuvent accéder à votre site. Bien que les robots d’indexation IA ne soient pas bloqués par défaut, vous devez les autoriser ou les bloquer explicitement.

Cela permet un contrôle plus précis et garantit que l’IA que vous souhaitez utiliser pour explorer votre site web puisse accéder à votre contenu. Limiter les robots d’exploration qui analysent votre contenu permet également de réduire la charge du serveur, car ils génèrent un trafic important sur votre site.

Lorsque vous rédigez le fichier robots.txt, évitez d’utiliser une directive d’interdiction générale et fournissez des instructions spécifiques pour chaque robot d’indexation IA. Cela empêcherait des services tels que Google Search d’indexer votre site, ce qui nuirait au référencement traditionnel.

Voici un bon exemple d’extrait de fichier robots.txt :

User-agent: GPTBot
Allow: /

User-agent: PerplexityBot
Allow: /

9. Créer et maintenir un fichier llms.txt

La nouvelle norme llms.txt est un simple fichier écrit en Markdown qui fournit une carte optimisée par l’IA de votre site web. Il fournit une table des matières concise pour les grands modèles linguistiques (LLM), les aidant à extraire et à récupérer les informations pertinentes dans les limites de leurs jetons.

Vous pouvez créer un fichier llms.txt en créant simplement un fichier Markdown portant ce nom. Ensuite, incluez un titre de projet, un bref résumé et des sections organisées avec des liens sélectionnés vers vos contenus les plus importants.

Voici un exemple de structure llms.txt :

# Mon Super Site web
> Ce site est dédié à la création de sites web incroyables. 

## Blog
* [Premiers pas avec l'hébergement web](https://exemple.com/blog/premiers-pas)
* [Comment utiliser le créateur de sites internet de Hostinger](https://exemple.com/blog/createur-de-sites)

## Produits
* [Plans d'hébergement web](https://exemple.com/plans-hebergement)
* [Vérificateur de nom de domaine](https://exemple.com/verificateur-de-nom-de-domaine)

Ensuite, vous pouvez valider votre llms.txt à l’aide de notre validateur llms.txt en ligne et vérifier s’il est correctement intégré à votre site web en accédant à cette URL, où domaine.com correspond à votre nom de domaine réel :

domaine.com/llms.txt

Si vous développez votre site web à l’aide de Hostinger Horizons, le fichier llms.txt est généré automatiquement lorsque vous publiez votre projet afin de garantir l’accessibilité de l’IA par défaut.

Facteurs techniques et d’autorité dans l’optimisation de la recherche IA

Les facteurs techniques et d’autorité sont essentiels pour l’optimisation de la recherche IA, car ils aident les systèmes IA à déterminer si votre contenu est à la fois accessible et fiable.

Les optimisations techniques consistent à s’assurer que votre site web est structuré et configuré de manière à ce que les robots d’indexation IA puissent facilement le comprendre et le traiter. Par exemple, un site à chargement rapide et adapté aux mobiles est un signe fort de qualité et de fiabilité technique.

De même, les activités visant à renforcer l’autorité sont cruciales pour prouver à l’IA que votre contenu est crédible et fiable. Les IA s’appuient sur des signaux tels que les backlinks provenant de sources réputées et les mentions de marques pour établir la confiance.

En combinant une base technique solide avec des signaux d’autorité forts, vous pouvez augmenter les chances que votre contenu soit cité et synthétisé en réponses directes par l’IA.

Optimisation de l’infrastructure technique de votre site pour l’IA

Le référencement technique pour l’IA consiste à s’assurer que votre site est facilement accessible et lisible par les robots d’indexation de l’IA. Cela va au-delà des pratiques traditionnelles de référencement et se concentre sur le comportement des robots d’IA.

• Comportement des robots d’indexation. Les robots d’indexation (crawlers) IA tels que GPTBot et PerplexityBot sont conçus pour collecter des données pour l’entraînement des modèles et la récupération d’informations en temps réel. Ils accèdent directement au contenu depuis le serveur et n’exécutent pas de JavaScript ni ne laissent de données de parrainage, c’est pourquoi leurs visites sont souvent invisibles dans des outils tels que Google Analytics.
• Indexabilité. Assurez-vous que votre contenu est facilement accessible à ces robots d’indexation. Cela signifie que vous devez disposer d’une structure de site claire, d’hyperliens appropriés, d’un fichier robots.txt bien configuré et d’un fichier llms.txt clair, qui permettent aux systèmes d’IA d’analyser plus facilement votre contenu.
• Vitesse du site. Un site web à chargement rapide est le signe d’un site bien entretenu et faisant autorité, ce que les systèmes d’IA apprécient lorsqu’ils recherchent des ressources pour répondre à des requêtes.

Pourquoi l’optimisation de la recherche IA est-elle importante ?

S’adapter à la recherche IA ne consiste pas seulement à suivre les tendances, c’est essentiel pour pérenniser votre présence en ligne. Voici plusieurs avantages de l’optimisation pour l’intelligence artificielle :

• Visibilité accrue. Alors que de plus en plus d’utilisateurs se tournent vers les assistants IA et la recherche générative pour trouver des réponses, l’optimisation de votre contenu pour l’IA vous confère un avantage concurrentiel significatif. Lorsque votre contenu est choisi pour une réponse générée par l’IA, il bénéficie d’une nouvelle forme de visibilité que la recherche traditionnelle ne peut offrir.
• Trafic de meilleure qualité. Lorsqu’une IA cite votre contenu, les utilisateurs qui cliquent dessus recherchent souvent des informations plus approfondies, ce qui se traduit par un engagement plus important, des temps de visite plus longs et de meilleurs taux de conversion.
• Avantage concurrentiel. De nombreuses entreprises se concentrent encore sur le référencement traditionnel. En adoptant tôt l’optimisation des moteurs génératifs (GEO) pour l’IA, vous pouvez capter une plus grande part de voix dans les réponses de l’IA et renforcer l’autorité de votre marque avant vos concurrents.

N’oubliez pas que même si le GEO (Generative Engine Optimization) et l’optimisation de la recherche IA sont importants, ils ne remplaceront pas complètement le référencement traditionnel. Au contraire, ils fonctionneront ensemble et se compléteront pour garantir que votre contenu soit utile aux utilisateurs.

Quel est l’avenir de l’optimisation de la recherche IA ?

À mesure que les modèles d’IA deviendront plus sophistiqués, ils seront plus à même de comprendre les requêtes complexes et de synthétiser les informations. Cela mettra encore plus l’accent sur la création de contenu de haute qualité et riche sur le plan sémantique.

De nouveaux types d’agents IA capables d’effectuer des tâches complexes en plusieurs étapes pour les utilisateurs feront également leur apparition. Votre stratégie de contenu devra s’adapter à ces agents en fournissant des instructions claires et exploitables ainsi qu’un plan de site bien structuré.

De plus, l’essor rapide des recherches vocales à l’aide d’assistants tels que Siri signifie que votre contenu doit être optimisé pour correspondre à la façon dont les gens parlent naturellement. Cela renforce la nécessité d’adopter un ton conversationnel et de fournir des réponses directes.

La meilleure façon de se préparer pour l’avenir est de se concentrer d’abord sur la création d’un contenu de qualité pour les humains, puis de le structurer pour l’IA. Nous vous recommandons de consulter notre autre tutoriel pour en savoir plus sur l’utilisation de l’IA pour votre site web.

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