Cómo optimizar tu contenido para los resultados de búsqueda con IA

La optimización de la búsqueda con IA consiste en adaptar tu contenido y el SEO técnico para que los sistemas de IA generativa, como ChatGPT y Google AI Overviews, puedan procesarlo, analizarlo y citarlo fácilmente.

A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, que muestran páginas basadas principalmente en palabras clave y backlinks, las herramientas de IA generativa tienen en cuenta el significado, el contexto y la autoridad del contenido para generar respuestas directas.

Para optimizar la búsqueda con IA, deberás:

• Crear contenido de alta calidad centrado en el usuario que anticipe preguntas de seguimiento.
• Implementar datos estructurados y marcado semántico para una mejor comprensión por parte de las máquinas.
• Centrar la atención en la intención del usuario en lugar de solo en las palabras clave.
• Mejorar la velocidad del sitio y su compatibilidad con dispositivos móviles.
• Generar autoridad con señales de confianza, como backlinks y menciones de la marca.
• Utilizar herramientas de IA para realizar un seguimiento del rendimiento del contenido.
• Mantener un HTML limpio y estructurado y configurar robots.txt para los rastreadores de IA.
• Crear un archivo llms.txt para ayudar a los sistemas de IA a analizar tu contenido de forma eficaz.

Explora en detalle la optimización de la búsqueda con IA, incluyendo cómo funciona, sus señales de autoridad y cómo mejorar tu contenido para ello.

Cómo funciona la optimización de búsqueda con IA

La optimización de la búsqueda mediante IA funciona adaptando tu contenido y la optimización técnica de motores de búsqueda (SEO) para permitir que los sistemas de IA procesen la información.

Los motores de búsqueda tradicionales posicionan las páginas principalmente en función de la coincidencia de palabras clave y los enlaces. Por su parte, los agentes y herramientas de IA generativa con capacidad de búsqueda utilizan procesos de varios pasos para sintetizar una respuesta completa basada en el significado que hay detrás de la consulta del usuario.

Por ejemplo, para la consulta «¿Cuántos años viven las ballenas azules?», la visión general de la IA recopila información sobre la edad de las ballenas de diversas fuentes y la resume directamente en la consulta de búsqueda:

Cuando un usuario envía una consulta conversacional, un motor de búsqueda con IA sigue un proceso específico para generar una respuesta:

1. Interpretación de consultas: la IA utiliza la comprensión del lenguaje natural (NLU) para desglosar la consulta e interpretar la intención y el contexto del usuario. Funciona mediante el análisis sintáctico y semántico para determinar el significado real detrás de una consulta.
2. Coincidencia semántica: el sistema capta el significado detrás de las palabras y frases convirtiéndolas en secuencias numéricas llamadas vectores. Esto permite a la IA identificar relaciones entre ideas comparándolas con datos existentes y encontrando contenido semánticamente relevante, independientemente de la relevancia de las palabras clave.
3. Recuperación de datos: en lugar de limitarse a indexar enlaces, los modelos de IA recuperan contenido estructurado semánticamente que se ajusta a la intención del usuario. También pueden desglosar una consulta compleja en varias subconsultas y buscar temas relacionados simultáneamente, un proceso conocido como «query fan-out».
4. Síntesis de contenido: la IA recopila información de múltiples fuentes fiables para generar una respuesta conversacional y matizada. Este paso crucial distingue la búsqueda con IA de su homóloga tradicional, ya que la IA crea una nueva respuesta en lugar de limitarse a proporcionar una lista de enlaces.
5. Generación de respuestas: la IA presenta la respuesta final sintetizada en un formato natural y conversacional, a menudo con citas de las fuentes originales.

Este proceso está diseñado para facilitar una conversación continua, en la que la IA recuerda las interacciones anteriores y los usuarios pueden formular preguntas de seguimiento naturales.

Por lo tanto, tu contenido debe estar estructurado para responder a esas preguntas de seguimiento y conectar temas relacionados con fluidez.

Comprender las señales de autoridad de la IA

La optimización de la búsqueda con IA también hace hincapié en la credibilidad y fiabilidad del contenido, ya que una mayor autoridad implica una mayor relevancia para las consultas. Aquí es donde el marco E-E-A-T (experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad) de Google se convierte en un estándar fundamental para evaluar la calidad del contenido.

Al igual que ocurre con el desarrollo de un sitio web optimizado para SEO, hay varios aspectos a tener en cuenta a la hora de mejorar la autoridad para los motores de búsqueda con IA:

• Experiencia y credibilidad demostradas: la IA premia el contenido que presenta experiencias del mundo real, no solo consejos genéricos. Esto significa que debes incluir biografías de los autores con sus credenciales, enlaces a fuentes fiables, citar tus datos de forma transparente y evitar afirmaciones engañosas.
• Menciones de la marca y vínculos externos: cuando tu marca se menciona en publicaciones creíbles, podcasts u otras fuentes autorizadas, aumenta tu autoridad y las señales de confianza con los sistemas de IA. Los vínculos externos de alta calidad procedentes de sitios relevantes para el sector también indican que tu contenido es valioso y fiable.
• Solidez técnica: un sitio web que se carga rápidamente, es seguro y está optimizado para dispositivos móviles contribuye a la percepción de autoridad. Estos factores permiten a los rastreadores de IA acceder y analizar tu contenido de manera más eficiente.
• Consistencia y actualidad del contenido: crear contenido útil de manera constante ayuda a que los algoritmos identifiquen tu marca como fiable. Actualizar regularmente tu contenido con datos e información nuevos también es esencial para mantener la relevancia y la credibilidad.

Cómo optimizar para la búsqueda con IA

Para optimizar la búsqueda con IA, debes ir más allá de las prácticas tradicionales de SEO y centrarte en crear contenido y una infraestructura web que la IA pueda comprender y en la que pueda confiar fácilmente.

1. Crea contenido de alta calidad centrado en el usuario.

Los modelos de IA prefieren contenidos fáciles de analizar y centrados en responder directamente a la intención del usuario. A continuación se explica cómo crear este tipo de contenidos:

• Da respuestas rápidas y directas desde el principio: comienza tu contenido con un resumen claro o una sección «TL;DR» que cubra todos los temas que se van a tratar. Considera la posibilidad de utilizar cuadros de respuestas, definiciones y listas de verificación para ayudar a la IA a encontrar y extraer rápidamente la información clave.
• Utiliza un tono coloquial: escribe como si estuvieras explicando un tema a un amigo curioso. La IA es más propensa a utilizar este estilo de lenguaje natural, que genera respuestas coloquiales.
• Anticipa las preguntas de seguimiento: estructura tu contenido para responder a la pregunta principal y anticipa y aborda las subpreguntas. Por ejemplo, una guía sobre cómo iniciar un blog también debe cubrir temas como elegir un nicho, seleccionar un nombre de dominio y elegir un proveedor de alojamiento.

2. Implementar datos estructurados y marcado semántico

Los datos estructurados son un método de etiquetado de contenidos que ayuda a los motores de búsqueda y a los sistemas de inteligencia artificial a comprenderlos mejor. Esto les permite presentar la información de una forma que responda con mayor precisión a las consultas de los usuarios, por ejemplo, formateándola como un resultado enriquecido.

A continuación, te explicamos cómo puedes estructurar correctamente tus contenidos:

• Utiliza el marcado de esquema: implementa el marcado de esquema (como JSON-LD) para indicar explícitamente a la IA de qué trata tu contenido. Por ejemplo, utiliza el esquema HowTo para guías y FAQPage para preguntas y respuestas.
• Valida los datos estructurados: utiliza herramientas como la prueba de resultados enriquecidos de Google para validar tus datos estructurados y asegurarte de que los motores de búsqueda y los sistemas de IA puedan leerlos correctamente.
• Garantiza la visibilidad: dado que es posible que los rastreadores de IA no ejecuten JavaScript, asegúrate de incluir los datos estructurados en la respuesta HTML inicial.

3. Optimizar para la intención del usuario, no solo para las palabras clave.

Los motores de búsqueda con IA utilizan el NLU para analizar tanto el contexto como la intención detrás de una consulta.

Al dirigirse directamente a las intenciones de los usuarios, tu contenido responderá a sus consultas de búsqueda de manera más eficiente y precisa, lo que aumentará la probabilidad de que los motores de búsqueda con IA citen tu sitio web.

A continuación, te explicamos cómo optimizar para diferentes intenciones de los usuarios.

• Informativo: la intención informativa indica que el usuario busca conocimientos o detalles sobre un tema específico. Crea guías y tutoriales completos que respondan a las preguntas de los usuarios en profundidad.
• Navegación: un usuario con intención de navegación quiere encontrar una página, un sitio web o un recurso específico. Asegúrate de que el nombre de tu marca sea fácil de encontrar y se utilice de forma coherente, para que la IA pueda dirigir a los usuarios hacia ti cuando busquen tu empresa.
• Transaccional: cuando realiza una búsqueda con intención transaccional, el usuario desea completar una acción específica, como comprar un producto o suscribirse a un boletín informativo. Proporciona llamadas a la acción claras e información sobre los productos para ayudar a los usuarios a completar una compra.

4. Mejorar la velocidad del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles

Un sitio web rápido y optimizado para dispositivos móviles es una señal de confianza para los usuarios y los motores de búsqueda con IA. También ayuda a los rastreadores de IA a analizar y procesar tu contenido de manera más eficiente, lo que mejora las posibilidades de que se muestre a los usuarios.

Para garantizar el buen funcionamiento de tu sitio web, utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para comprobar la velocidad de carga de las páginas e identificar áreas de mejora. Obtener esta información es importante para determinar la estrategia de optimización del sitio web que se debe aplicar para resolver los problemas relacionados con el rendimiento.

Además, tu sitio web debe verse y funcionar correctamente en dispositivos móviles. Por otra parte, mantener la compatibilidad con dispositivos móviles también contribuye a una mejor experiencia de usuario, lo que indica a la IA que se trata de un sitio web de buena reputación.

Algunas de las estrategias para hacer que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles incluyen la colocación estratégica de elementos interactivos y la minimización del desorden visual que puede afectar la usabilidad en las pantallas más pequeñas de los dispositivos móviles.

5. Generar autoridad con señales de confianza

Crear autoridad es clave para que la IA cite tu contenido. Algunas prácticas para mejorar la credibilidad de tu sitio son:

• Obtener backlinks: busca activamente backlinks de sitios web de prestigio en tu sector. Puedes hacerlo mediante publicaciones como invitado, relaciones públicas digitales (RP) o creando recursos enlazables, como investigaciones originales o guías completas.
• Conseguir menciones de la marca: busca oportunidades para que te mencionen en fuentes creíbles, como sitios web de noticias, podcasts y publicaciones del sector.
• Mostrar pruebas sociales: para demostrar credibilidad, incluye testimonios, casos prácticos y opiniones de clientes en tu sitio web. Este contenido generado por los usuarios actúa como una poderosa señal de confianza.

6. Utilizar herramientas de inteligencia artificial para realizar un seguimiento del rendimiento del contenido

Las herramientas de análisis tradicionales a menudo no capturan la actividad de los rastreadores de IA. Necesitas herramientas especializadas para medir el rendimiento general de tu IA.

Plataformas como la herramienta GEO de Writesonic pueden proporcionar información completa sobre cómo los rastreadores de IA interactúan con tu contenido en tiempo real. Úsalas para:

• Realizar un seguimiento de las citas de IA: formula preguntas relacionadas con tu contenido a plataformas como ChatGPT, Claude y Gemini para comprobar si tu contenido se menciona o cita en sus respuestas.
• Supervisar las búsquedas relacionadas con la marca: busca un aumento de las consultas relacionadas con la marca en Google Search Console, lo que puede indicar que las respuestas de IA mencionan tu marca.
• Analizar la calidad del tráfico: céntrate en métricas como el tiempo de permanencia y las tasas de conversión del tráfico referido por IA, ya que estos clics provienen de personas con una intención de búsqueda más profunda y específica.

7. Utilizar HTML limpio y estructurado

El HTML limpio ayuda a los rastreadores de IA a analizar y procesar tu contenido de forma más eficaz, ya que entienden de qué trata cada sección.

Para ello, utiliza etiquetas HTML5 semánticas como <article>, <section>, <header> y <footer> para estructurar lógicamente tu página. Esto ayuda a la IA a comprender las diferentes partes de tu contenido y sus relaciones.

A continuación, organiza las secciones de tu contenido utilizando etiquetas H1, H2 y H3 claras para ayudar a la IA a comprender la jerarquía de la información y su relevancia para las subconsultas. Esto aumenta la probabilidad de que tu contenido aparezca en los resúmenes generados por la IA.

8. Configurar robots.txt para permitir rastreadores de IA

El archivo robots.txt es la herramienta principal para controlar qué rastreadores de motores de búsqueda pueden acceder a tu sitio web. 

Aunque los rastreadores de IA no están bloqueados de forma predeterminada, debes permitir o bloquearlos explícitamente.

Esto proporciona un control más granular y garantiza que la IA que deseas que rastree tu sitio web pueda acceder a tu contenido. Limitar los rastreadores que analizan tu contenido también ayuda a minimizar la carga del servidor, ya que añaden grandes cantidades de tráfico a tu sitio web.

Al escribir el archivo robots.txt, evita utilizar una directiva de prohibición general y proporciona instrucciones específicas para cada rastreador de IA. Esto evitaría que servicios como Google Search indexaran tu sitio, lo que perjudicaría al SEO tradicional.

Aquí tienes un buen ejemplo de fragmento de código robots.txt:

User-agent: GPTBot
Allow: /

User-agent: PerplexityBot
Allow: /

9. Crear y mantener un archivo llms.txt

El nuevo estándar llms.txt es un archivo sencillo escrito en Markdown que proporciona un mapa optimizado por IA y seleccionado cuidadosamente de tu sitio web. Ofrece un índice conciso para los modelos de lenguaje grandes (LLM), lo que les ayuda a extraer y recuperar información relevante dentro de sus límites de tokens.

Puedes crear llms.txt simplemente creando un archivo Markdown con ese nombre. A continuación, incluye un título del proyecto, un breve resumen y secciones organizadas con enlaces seleccionados a tu contenido más importante.

Aquí tienes un ejemplo de la estructura de llms.txt:

# Mi increíble sitio web
> Este es un sitio web sobre cómo crear sitios web increíbles.
## Blog
* [Introducción al alojamiento web](https://example.com/blog/getting-started)
* [Cómo utilizar el creador de sitios web de Hostinger](https://example.com/blog/website-builder)
## Productos
* [Planes de alojamiento web](https://example.com/hosting-plans)
* [Verificador de dominios](https://example.com/domain-checker)

A continuación, puedes validar tu archivo llms.txt utilizando nuestro validador llms.txt en línea y comprobar si está correctamente integrado en tu sitio web accediendo a esta URL, donde domain.com es tu nombre de dominio real:

domain.com/llms.txt

Si desarrollas tu sitio web utilizando Hostinger Horizons, el archivo llms.txt se genera automáticamente cuando publicas tu proyecto para garantizar la accesibilidad de la IA de forma predeterminada.

Factores técnicos y de autoridad en la optimización de búsquedas con IA

Los factores técnicos y de autoridad son esenciales para la optimización de la búsqueda con IA, ya que ayudan a los sistemas de IA a determinar si tu contenido es accesible y fiable.

Las optimizaciones técnicas implican garantizar que tu sitio web esté estructurado y configurado de manera que los rastreadores de IA puedan comprenderlo y procesarlo fácilmente. Por ejemplo, un sitio de carga rápida y compatible con dispositivos móviles proporciona una señal clara de calidad y solidez técnica.

Del mismo modo, las actividades de creación de autoridad son cruciales para demostrar a la IA que tu contenido es creíble y fiable. Los modelos de IA se basan en señales como los backlinks de fuentes acreditadas y las menciones de marcas para establecer la confianza.

Al combinar una base técnica sólida con señales de autoridad fuertes, puedes aumentar la probabilidad de que tu contenido sea citado y sintetizado en respuestas directas por la IA.

Optimización de la infraestructura técnica de tu sitio web para la IA

El SEO técnico para IA consiste en garantizar que tu sitio web sea fácilmente accesible y legible para los rastreadores de IA. Esto va más allá de las prácticas tradicionales de SEO y se centra en cómo se comportan los bots de IA.

• Comportamiento de los rastreadores: los rastreadores de IA como GPTBot y PerplexityBot están diseñados para recopilar datos para el entrenamiento de modelos y la recuperación de información en tiempo real. Acceden al contenido directamente desde el servidor y no ejecutan JavaScript ni dejan datos de referencia, por lo que sus visitas suelen ser invisibles en herramientas como Google Analytics.
• Rastreabilidad: asegúrate de que tu contenido sea fácilmente accesible para estos rastreadores. Esto significa tener una estructura de sitio limpia, enlaces internos adecuados, un archivo robots.txt bien configurado y un archivo llms.txt claro, lo que permite a los sistemas de IA analizar tu contenido más fácilmente.
• Velocidad del sitio: un sitio web de carga rápida es señal de un sitio bien mantenido y con autoridad, algo que los sistemas de IA valoran a la hora de encontrar recursos para responder a las consultas.

Por qué es importante la optimización de la búsqueda con IA

Adaptarse a la búsqueda con IA no solo consiste en mantenerse al día con las tendencias, sino que es esencial para garantizar el futuro de tu presencia en línea. A continuación, se enumeran varias ventajas de optimizar para la IA:

• Mayor visibilidad: a medida que más usuarios recurren a los asistentes de IA y a la búsqueda generativa para obtener respuestas, optimizar tu contenido para la IA te proporciona una ventaja competitiva significativa. Cuando tu contenido es elegido para una respuesta generada por IA, adquiere una nueva forma de visibilidad que la búsqueda tradicional no puede proporcionar.
• Tráfico de mayor calidad: cuando una IA cita tu contenido, los usuarios que hacen clic suelen buscar información más detallada, lo que se traduce en un mayor compromiso, tiempos de permanencia más largos y mejores tasas de conversión.
• Ventaja competitiva: muchas empresas siguen centradas en el SEO tradicional. Al adoptar tempranamente la optimización generativa de motores (GEO) para IA, puedes captar una mayor cuota de voz en las respuestas de IA y construir la autoridad de tu marca antes que tus competidores

Recuerda que, aunque la optimización de búsqueda GEO y AI es importante, no sustituirá por completo al SEO tradicional. En cambio, funcionarán conjuntamente y se complementarán entre sí para garantizar que tu contenido sea útil para los usuarios.

¿Cuál es el futuro de la optimización de búsquedas con IA?

A medida que los modelos de IA se vuelvan más sofisticados, mejorarán su capacidad para comprender consultas complejas y sintetizar información. Esto hará que se ponga aún más énfasis en la creación de contenido de alta calidad y rico en semántica.

También surgirán nuevos tipos de agentes de IA capaces de realizar tareas complejas de varios pasos para los usuarios. Tu estrategia de contenido deberá adaptarse a estos agentes proporcionando instrucciones claras y prácticas, así como un mapa del sitio bien estructurado.

Además, el rápido aumento de las búsquedas por voz mediante asistentes como Siri significa que tu contenido debe estar optimizado para la forma natural de hablar de las personas. Esto refuerza la necesidad de utilizar un tono coloquial y respuestas directas.

La mejor manera de prepararse para el futuro es centrarse primero en crear contenido de calidad para los seres humanos y, en segundo lugar, estructurarlo para la IA. Te recomendamos que consultes nuestro otro tutorial para obtener más información sobre el uso de la IA en tu sitio web.