{"id":8636,"date":"2018-03-30T19:47:36","date_gmt":"2018-03-30T22:47:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.hostinger.io\/pt-tutoriais\/?p=8636"},"modified":"2024-10-22T19:05:00","modified_gmt":"2024-10-22T22:05:00","slug":"o-que-e-sem-guia-definitivo","status":"publish","type":"post","link":"\/pt\/tutoriais\/o-que-e-sem-guia-definitivo\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 SEM? Guia definitivo de search engine marketing"},"content":{"rendered":"

No mundo da Internet, os <\/span>motores de busca <\/strong>têm um grande impacto no modo como as pessoas interagem e acessam os sites —<\/span> isto é, muitas pessoas chegam aos sites através de buscas em serviços como o Google, o Yahoo ou o Bing. E, neste sentido, o SEM (Search Engine Marketing) <\/strong>é um elemento importantíssimo<\/span> para quem busca melhorar o tráfego do seu site. Mas você sabe o que é SEM?<\/p>

Não se preocupe: temos aqui um guia definitivo de SEM para você conseguir aproveitar o máximo que os mecanismos de busca tem para oferecer para o seu negócio online<\/span> e para o seu marketing de vendas.<\/p>

Vamos abordar os principais tópicos e dúvidas para o tráfego do seu site decolar. Você vai entender o que é o marketing para mecanismos de busca, como esses mecanismos funcionam, quais são as principais plataformas de SEM e como você pode tirar o máximo de vantagem destes canais de tráfego.<\/span> Vamos lá?<\/p>

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\n O Que é SEM?\n <\/p>\n <\/div>\n

SEM, ou Search Engine Marketing<\/em>, é uma estratégia de marketing digital que visa promover um site ou negócio aumentando sua visibilidade nos motores de busca, como o Google. Ele consiste em usar estratégias de SEO e anúncios pagos, conhecidos como links patrocinados. A principal ideia por trás do SEM é alcançar um público relevante de forma rápida, direcionando tráfego qualificado para o site e, consequentemente, gerando mais leads e conversões.<\/p><\/div>\n\n\n\n<\/p>

A História do SEM (Search Engine Marketing)<\/b><\/h2>

Para realmente entender e dominar o SEM, é importante conhecermos a história por trás dos motores de busca e listas pagas. Todo esse movimento e criação em cima dos motores de buscas tiveram seu início com o fenômeno das chamadas <\/span>empresas<\/b> ponto com <\/b>—<\/span> isto é, empresas que exploram a comercialização de serviços ou produtos<\/strong><\/a> na Internet<\/span> <\/b>em meados da década de 1990, nos Estados Unidos.<\/span><\/p>

O Nascimento (e a “Primeira Morte”) do SEM<\/h3>

Em 1994, nasceram os primeiros motores de busca da forma como os conhecemos hoje em dia. No início, estes motores de busca possuíam apenas <\/span>listas orgânicas<\/b> (listas de respostas relevantes baseadas no termo de pesquisa digitado pelo usuário); os serviços só começaram a ter anúncios e <\/span>anúncios pagos <\/b>algunas anos mais tarde. <\/p>

Foi no verão do ano de 1996 que as <\/span>listas pagas<\/b> (anúncios pagos em motores de pesquisa)<\/b> apareceram pela primeira vez.<\/span> À época, <\/span>a Open Text —<\/span><\/span> dona de um dos motores de busca mais populares daquele período —<\/span><\/span><\/b> permitiu que pessoas e empresas comprassem <\/strong><\/span>anúncios<\/strong>, <\/b>que apareciam nos resultados das buscas. Este foi o nascimento do SEM.<\/span><\/p>

Esse serviço de “<\/span>listas de anúncios pagos<\/b>” não teve um bom retorno para a Open Text, pois os usuários ainda não estavam habituados a verem anúncios em suas pesquisa<\/span>s. O hábito do consumo de informação das pessoas na internet era muito diferente<\/span>, e os internautas não estavam prontos para esse tipo de marketing. Como resultado, a empresa cancelou os anúncios pagos após poucas semanas.<\/p>

O Renascimento do SEM: Google x Yahoo<\/h3>
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No final dos anos 1990, o Google não era a única empresa a oferecer anúncios pagos nos resultados de busca. Em 1998, a empresa GoTo (mais tarde chamada Overture e adquirida pelo Yahoo) começou a distribuir anúncios pagos para outros motores de busca, exceto o Google. Até que, em 1999, o Google lançou sua própria plataforma de anúncios, o Google AdWords, e uma competição acirrada começou entre o Yahoo e o Google para dominar o mercado de busca. <\/p>

Com o tempo, o Google ganhou muita popularidade e hoje é o principal motor de busca do mundo —<\/span><\/span> embora outros, como Yahoo Search e Bing, ainda tenham um número significativo de usuários. Esses buscadores aprimoraram seus algoritmos para entender melhor as intenções dos usuários e entregar resultados mais relevantes para suas buscas.<\/p>

Como Funcionam os Motores de Busca?<\/b><\/h2>

Os motores de busca desempenham um papel fundamental na experiência dos usuários na Internet, permitindo que eles encontrem informações relevantes e úteis em meio a uma quantidade gigantesca de conteúdo online. Para realizar essa tarefa, os motores de busca têm duas funções principais:<\/p>

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  1. Navegar na Web:<\/strong> Para “navegar” pela web, os motores de busca utilizam robôs automatizados, conhecidos como crawlers ou spiders. Esses robôs seguem os links presentes em páginas da web, percorrendo a vasta rede interconectada para descobrir e acessar novos documentos. É como se os links fossem os trilhos do metrô, guiando os crawlers pelas diversas paradas (páginas) espalhadas pela World Wide Web.<\/li>\n\n\n\n
  2. Criar um Repositório:<\/strong> Durante a “navegação”, os motores de busca organizam as informações coletadas e criam um imenso repositório ou índice de páginas. Esse índice funciona como um mapa detalhado da web, permitindo que os motores de busca tenham acesso rápido às informações quando um usuário faz uma busca.<\/li>\n<\/ol>

    O processo de busca é iniciado quando um usuário insere uma consulta ou palavra-chave na barra de pesquisa do motor de busca. O motor de busca, então, consulta seu índice e rastreia seu banco de dados para encontrar páginas relevantes, que correspondam à consulta.<\/p>

    A relevância é a chave para oferecer resultados úteis aos usuários. Para determinar a relevância, os motores de busca utilizam algoritmos complexos que vão além da simples contagem de palavras-chave. Os algoritmos consideram diversos fatores, como a qualidade do conteúdo, a experiência do usuário no site, a otimização do código da página e a velocidade de carregamento.<\/p>

    Além disso, a popularidade de uma página é outro fator-chave para o ranqueamento. Os motores de busca consideram que páginas com muitos links de outros sites são mais relevantes e importantes, já que esses links indicam que outras pessoas encontram valor naquele conteúdo.<\/p>

    O Search Engine Marketing (SEM) aproveita o funcionamento dos motores de busca para melhorar a visibilidade de sites e negócios online. Ao otimizar páginas, criar conteúdo relevante e utilizar estratégias de links patrocinados, as empresas podem alcançar melhores posições nos resultados de busca e direcionar um tráfego mais qualificado para seus sites. Compreender como os motores de busca funcionam é essencial para desenvolver campanhas eficazes de SEM e atingir o público-alvo de forma mais eficiente.<\/p>

    Como Funcionam os Anúncios em Motores de Buscas?<\/b><\/h2>

    Como dito acima, os motores de busca nada mais são do que máquinas de respostas. Dentro das plataformas de anúncios de SEM, como o <\/span>Google AdWords<\/b>, os anunciantes escolhem <\/span>palavras-chaves <\/b>que vão ativar seus <\/span>anúncios<\/b> e levar o cliente para seu site. <\/span><\/p>

    Vamos dar um exemplo para você conseguir entender melhor. Quando buscamos pelo termo “<\/span>comprar placa de vídeo<\/b>” no Google, recebemos uma lista de resultados orgânicos na primeira página, como sites para comprar a placa de vídeo online e lojas físicas da região para comprar a placa.<\/span><\/p>

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    Pesquisa no Google pelo termo \"comprar placa de video\" com anúncios de sem<\/figure>\n<\/div>

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    Porém, antes disso, no topo da página de pesquisa, foram disparados <\/span>anúncios pagos<\/b> relacionados a busca. Ou seja, assim que um usuário sentiu a vontade ou necessidade de <\/span>comprar uma placa de vídeo<\/b>, acessou um motor de busca e foi atrás de uma resposta, as empresas que anunciaram esta palavra-chave vão ser a primeira resposta para sanar a necessidade do usuário. Essa é a magia do SEM: estar presente para <\/span>quem precisa <\/b>exatamente quando <\/span>ele precisa.<\/b><\/p>

    Como Fazer SEM (Search Engine Marketing)<\/h2>

    Já sabemos que, por meio de campanhas de SEM, é possível aumentar o tráfego do site, gerar leads qualificados e promover produtos ou serviços de forma eficaz. No entanto, para obter resultados sólidos, é essencial ter uma compreensão de como fazer SEM de maneira eficiente. <\/p>

    Nos parágrafos abaixo, apresentaremos um guia passo-a-passo do marketing online<\/a> para mecanismos de busca, abordando desde a definição de objetivos até a otimização contínua das campanhas.<\/p>

    1. Defina Seus Objetivos<\/h3>

    O primeiro passo para uma campanha de Search Engine Marketing (SEM) bem-sucedida é definir claramente seus objetivos de marketing. Antes de iniciar suas campanhas, você precisa ter em mente o que deseja alcançar com elas. Aqui estão algumas etapas importantes para ajudá-lo a definir seus objetivos:<\/p>