{"id":7715,"date":"2017-12-12T16:57:58","date_gmt":"2017-12-12T18:57:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.hostinger.io\/pt-tutoriais\/?p=7715"},"modified":"2023-09-27T16:53:25","modified_gmt":"2023-09-27T19:53:25","slug":"quando-optin-nao-basta-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"\/pt\/tutoriais\/quando-optin-nao-basta-email-marketing","title":{"rendered":"Email marketing: quando s\u00f3 o optin n\u00e3o basta"},"content":{"rendered":"

Email marketing está entre as principais ações de marketing digital, com objetivo de captação de novos leads<\/em> para ações de inbound<\/em> marketing<\/strong>. E, é claro, quanto maior a quantidade de novos leads<\/em>, maiores as possibilidades de relacionamento e novos negócios. Às vezes, só optin não é suficiente.<\/span><\/p>

M<\/span>as, a responsabilidade com a qualidade das informações recebidas, e como elas afetarão o processo de inbound<\/em> como um todo, também aumenta.<\/span><\/p>

Ações de captação de novos leads<\/em>, utilizando iscas digitais em diversos ambientes (online e offline), sempre são muito eficazes em termos de volume. Mas elas trazem consigo algumas implicações práticas, como a escolha correta dos campos que serão pedidos no formulário de cadastro (como nome, empresa, entre outros e, claro, o endereço de email).<\/span><\/p>

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Evite Perder Contatos<\/h2>

Muitos contatos podem ser perdidos e invalidados nesse processo. Isso por razões que vão desde pressa no preenchimento (quem nunca digitou uma letra junto de outra no teclado, não é verdade?) até má fé de alguns visitantes. Eles podem colocar endereços de emails fake<\/em> ou temporários, dependendo do tipo de formulário.<\/span><\/p>

Se estivermos falando de captação offline, a situação tende a piorar. Isso porque os métodos utilizados para registrar os endereços de email nem sempre são os mais eficientes (formulários à mão, vendedores registrando dados com pressa, callcenter<\/em> que não entende o que é dito pelo telefone, etc).<\/span><\/p>

Você pode estar pensando em algumas soluções para estes problemas:<\/span><\/p>

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  1. Utilizar crítica no formulário<\/li>\n\n\n\n
  2. Utilizar o double-optin<\/li>\n\n\n\n
  3. Descobrir os emails inválidos no pós-envio<\/li>\n<\/ol>

    O Problema de Utilizar Crítica no Formulário<\/h2>

    Todas as soluções apresentadas possuem problemas<\/span><\/a>. No caso da crítica, ela verificará apenas  a sintaxe principal dos endereços de email. Ou seja, se os endereços possuem o sinal de arroba (@) ou o uso de algum caractere inválido para emails, como o ponto-e-vírgula ou mesmo a vírgula no lugar do ponto.<\/span><\/p>

    Isso permite que erros comuns de digitação não relacionados à sintaxe passem sem problemas pela filtragem, ocasionando erros (bounces<\/em>) na captação.<\/span><\/p>

    O Problema do Double Optin<\/h2>

    No caso do double optin<\/em>, o problema da crítica é aparentemente resolvido. Afinal, um email de confirmação é enviado para o destinatário a fim de atestar a existência do endereço de email, mas cabem dois comentários importantes a esse respeito:<\/span><\/p>