{"id":53239,"date":"2026-10-16T16:03:07","date_gmt":"2026-10-16T09:03:07","guid":{"rendered":"\/fr\/tutoriels\/?p=53239"},"modified":"2026-10-19T11:54:31","modified_gmt":"2026-10-19T04:54:31","slug":"statistiques-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"\/fr\/tutoriels\/statistiques-black-friday\/","title":{"rendered":"Statistiques du Black Friday 2026 : comportements des consommateurs et tendances"},"content":{"rendered":"

Lors du Black Friday 2025, les consommateurs ont battu tous les records de dépenses en ligne, avec 10,6 milliards d’euros dépensés en une seule journée, soit une hausse de 9,1 % par rapport à l’année précédente. Pourtant, ils déclaraient subir une pression financière sans précédent : l’indice de confiance des consommateurs suivi par Deloitte depuis 1997 avait atteint son niveau le plus bas.<\/p>

Malgré ce contexte, les dépenses ont continué de progresser, mais les consommateurs sont devenus plus exigeants. Ils ont comparé les prix à l’aide de chatbots, attendu de trouver les offres groupées les plus intéressantes et utilisé les outils d’IA pour préparer leurs achats comme jamais auparavant. Le trafic généré par l’IA générative a ainsi bondi de 693,4 % en un an.<\/p>

Pour les petites et moyennes boutiques d’e-commerce qui préparent le Black Friday 2026, les résultats de 2025 constituent une base de référence précieuse. Ventes, achats sur mobile, différences entre générations et facteurs de conversion : voici les chiffres clés à prendre en compte pour élaborer votre stratégie, mis en perspective avec l’enquête menée par Hostinger auprès des consommateurs en 2024.<\/p>

Statistiques clés du Black Friday pour 2026<\/h2>

Les statistiques suivantes présentent les résultats réels de la saison 2025. Elles constituent un bon point de départ afin de définir une stratégie pour le Black Friday 2026.<\/p>

    \n
  1. Les ventes en ligne aux États-Unis ont atteint 232 milliards d’euros<\/strong> sur l’ensemble de la période des fêtes de fin d’année 2025, et non uniquement pendant le Black Friday, soit une hausse de 6,8 % par rapport à 2024.<\/li>\n\n\n\n
  2. Le week-end de Thanksgiving, qui s’étend jusqu’au Cyber Monday, a attiré un nombre record de 202,9 millions de consommateurs<\/strong> en 2025.<\/li>\n\n\n\n
  3. Les ventes en ligne de la Cyber Week ont atteint 39,8 milliards d’euros<\/strong>, soit une hausse de 7,7 % en un an. À lui seul, le Black Friday a établi un nouveau record de ventes avec 10,6 milliards d’euros<\/strong> en une seule journée. C’est la quatrième année consécutive que ce record est battu.<\/li>\n\n\n\n
  4. 92 % des consommateurs de la génération Z prévoyaient de faire des achats pendant le Black Friday ou le Cyber Monday en 2025, contre 82 % pour l’ensemble des consommateurs.<\/li>\n\n\n\n
  5. Les dépenses moyennes par consommateur pendant le week-end de Thanksgiving ont atteint 304,07 €<\/strong>, en hausse de 7 % par rapport aux 284 € de 2024. Il s’agit du niveau le plus élevé depuis 2019.<\/li>\n\n\n\n
  6. Les achats effectués avec des solutions de paiement différé (« Buy Now, Pay Later » ou BNPL) ont atteint 18 milliards d’euros<\/strong> sur l’ensemble de la saison 2025, soit une hausse de 9,8 % par rapport à 2024.<\/li>\n\n\n\n
  7. 22 % des consommateurs<\/strong> prévoyaient d’augmenter leurs dépenses pour les fêtes malgré les inquiétudes persistantes liées à l’inflation.<\/li>\n\n\n\n
  8. Les affiliés et les partenaires ont généré 20,4 %<\/strong> du chiffre d’affaires en ligne sur l’ensemble des fêtes de fin d’année, soit une hausse de 15,9 % en un an.<\/li>\n\n\n\n
  9. Le trafic provenant des outils d’IA générative vers les sites de vente en ligne a progressé de 693,4 %<\/strong> en un an pendant la saison des fêtes 2025.<\/li>\n\n\n\n
  10. Les consommateurs prévoyaient de dépenser en moyenne 559,80 €<\/strong> pendant le week-end du Black Friday au Cyber Monday, soit 4 % de moins qu’en 2024, alors même que les dépenses totales sur l’ensemble de la saison ont atteint des niveaux records.<\/li>\n<\/ol>

    Étude d’Hostinger sur le Black Friday : principaux enseignements<\/h2>

    En 2024, Hostinger a interrogé 1 000 consommateurs américains sur leurs habitudes d’achat pendant le Black Friday. Parmi eux, 82 % prévoyaient de participer à l’événement, un taux identique à celui effectivement enregistré en 2025. Cette concordance confirme l’intérêt des données de 2024 comme point de comparaison.<\/p>